Эффективность рекламы: критерии и методы оценки

Цель курсовой работы – охарактеризовать сущность, критерии и методы оценки эффективности рекламы в СКС и Т.
Исходя из цели, поставлены задачи:
- определить понятие эффективности рекламы;
- дать характеристику теоретических подходов к оценке эффективности рекламы;
- раскрыть сущность критериев и методов оценки эффективности рекламы;
- рассмотреть и проанализировать оценку эффективности рекламы на предприятии СКС и Т на примере гостиницы «Турист» города Хабаровска.

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Сущность понятия эффективности рекламы 5
1.2 Современные подходы к измерению эффективности рекламы 9
2 ХАРАКТЕРИСТИКА КРИТЕРИЕВ И МЕТОДОВ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 13
2 .1 Содержание критериев оценки эффективности рекламы 13
2.2 Основные методы оценки эффективности рекламы 19
3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СКС И Т (НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ «ТУРИСТ») 24
3.1 Характеристика предприятия и его рекламной деятельности 24
3.2 Анализ работы по оценке эффективности рекламы в гостинице «Турист» 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31