Анализ рынка туристских услуг

     Недра области содержат минеральные воды различных типов и групп, предназначенных как для питьевого лечения, так и для проведения бальнеопроцедур. Что касается лечебных грязей, то они представлены двумя типами. В многочисленных озерах залегают пресноводные низко-, средне- и высокозольные сапропели, имеющие практически неограниченные запасы. А многочисленные торфяные месторождения содержат огромные залежи хорошо разложившихся пресноводных торфов различной зольности. Уже сегодня санатории и дома отдыха имеются во многих районах области.

     В 1998 году Законодательным Собранием  Тверской области принят закон Тверской области "О природных лечебных ресурсах, лечебнооздоровительных местностях и курортах Тверской области".        В 2002 году было подписано Постановление Администрации Тверской области № 305 па "О признании территории озера Селигер и Верхневолжских озер курортом местного значения "Селигер" в Тверской области", которое существенно расширило правовое поле в туризме и санаторно-курортной сфере, но вместе с тем не только не сняло проблему туристско рекреационного освоения огромной территории в 4 тыс. кв. км., но и наоборот, более остро ее обозначило.⁸

     Прекрасно понимая необходимость развития всех возможных туристских составляющих, очевидным представляется тот факт, что только реализация больших проектов может принести области и большие доходы. И если сегодня Селигер является перезагруженным в плане посещения туристами, особенно в разгар сезона, то Верхневолжские озера все еще ждут своего промышленного туристского освоения.

     Мы  сегодня можем лишь мечтать о появление на территории Тверской области, может быть на Верхневолжских озерах, современного туристско- курортного центра, появление которого станет мощным стимулом в развитие целого региона. 
 

     Параграф 1.2. Культурное наследие Тверской области 

     Тверская  область является одной из областей Центральной России, культурное наследие которой в течение более чем  трех десятилетий изучалось искусствоведами, архитекторами, историками, археологами, краеведами. Сейчас массив информации по памятникам археологии, истории, архитектуры и градостроительства насчитывает более семи тысяч объектов.

     При выделении историко-культурных районов  большое значение имеет система  памятников археологии. В большинстве  случаев в местах их скопления  или даже расположения единичных памятников, например, городищ в эпоху Древней Руси и средневековья возникали и продолжали устойчиво существовать сельские поселения, часть из которых впоследствии превратилась в города. Это закономерно, так как в процессе длительного освоения края древние люди заселяли в первую очередь наилучшие по природным условиям места: долины наиболее крупных рек, водораздельные урочища и местности, пересекаемые малыми реками, с разнообразными живописными лесами, через которые проходили водно-сухопутные пути, связывающие тверские земли с окружением. Эти территории оставались наиболее удобными и для расселения в 19-20 веках. К ним во многих случаях привязаны узловые участки современной сети населенных пунктов, отличающиеся густотой поселений, наличием старинных деревень и сел с памятниками культового и гражданского зодчества. Так, например, полное совпадение местоположений археологических памятников и ценных культурно-ландшафтных территорий выявляется по долинам рек Волги, Тверцы, Тьмы и Шостки, Мологи и Волчины, Западной Двины и во многих других местах.⁹

     При оценке культурного наследия области  отдельный аспект исследования связан с ремесленно-промысловой деятельностью  населения. Издавна в Тверской губернии был распространен ряд ремесел: ручное ткачество, отличавшееся разнообразием техники и видов изготовляемых тканей, особенно интенсивно развитое в Бежецком, Новоторжском и Вышневолоцком уездах; художественная вышивка и кружевоплетение, отличающееся в разных местах стилевыми особенностями (г. Калязин, Торжок); художественная обработка дерева: резьба, украшающая дома, мебель, утварь, прялки и пр., распространенная повсеместно, но особенно развитая в Осташковском уезде; гончарное ремесло: поливные изделия (Вышневолоцкий уезд), лепная посуда (Старицкий уезд), глиняная игрушка (г. Торжок), фаянсовая посуда (г. Конаково); художественная обработка металла (г. Тверь, села Васильевский Мох, Михайловское, г. Осташков); художественная обработка стекла в Вышневолоцком уезде; кожеобрабатывающие ремесла (г. Осташков, г. Торжок); производство обуви (г. Кимры) и многие другие.¹⁰

     Таким образом, Тверская губерния была необычайно богата яркими и самобытными ремеслами. В настоящее время многие из них не сохранились. Частично они послужили толчком для организации крупного производства, например, фаянсового завода в г. Конаково, завода "Красный Май", производящего художественные изделия из стекла, в Вышнем Волочке, золотошвейной фабрики в г. Торжке, обувной фабрики в г. Кимрах. Но навыки, связанные с творческой ремесленной деятельностью населения, полностью не исчезли. И сейчас в области есть народные мастера, владеющие различными ремеслами. Сохранились глубинные предпосылки для их возрождения. Поэтому при оценке рекреационного потенциала указанных культурно-ландшафтных районов необходимо учитывать бывшую ремесленно-промысловую специализацию отдельных частей Тверской области, которая придаст особую специфику туризму.

     Историко-культурный и природно-рекреационный потенциал  области значителен. Тверская область - это сердце России, древняя русская земля. Великое Тверское княжество, просуществовавшее как самостоятельное государственное образование вплоть до конца 15 века, было одним из основных центров создания русского национального государства. И по сей день Тверская земля хранит многочисленные памятники истории, архитектуры, археологии, культуры.

     На  территории Тверского края находится 14 городов, имеющих статус «историческое  населенное место» или проще исторический город: Тверь, Торопец, Старица, Торжок, Кашин, Вышний Волочек, Бежецк, Осташков, Весьегонск, Белый, Зубцов, Калязин, Красный Холм Ржев. Еще целый ряд старинных сел, таких как: Городня, Медное, Кушалино, Иванищи, Выдропужск, Берново, Рогожа и др. вполне могут претендовать на присвоение данного статуса.¹¹

     Всего в области поставлено на охрану или выявлено  9 439  памятников истории и культуры. Особенно богата область памятниками XVIII-XX в.в.

     Тверской  край является не только важным историко-культурным, но и духовным центром России благодаря  своим храмам и монастырям, среди  которых исключительное значение имеют такие национальные святыни, как монастырь Нилова Пустынь в Осташковском районе и Свято Успенский Старицкий монастырь.

     Торопецкая  земля - родина святителя Тихона, первого  патриарха Московского и всея Руси после восстановления патриаршества в России в 1917 году. И Тверской регион может предоставить возможность всем желающим ощутить святость патриарших мест. На данный момент уже разработаны туристические паломнические маршруты по местам рождения, жизни и служения патриарха Тихона. В частности, это восьмидневный маршрут «По святым местам Северо-Восточной Руси» и более краткий, четырехдневный, маршрут «Патриарший», в котором главными объектами являются города Старица и Торопец Тверской области. ¹²

     Привлечь  туриста можно не только памятниками  истории и культуры, народными промыслами, но и памятниками природы, которые не должны остаться без внимания. По данным, полученным в Комитете природных ресурсов по Тверской области, можно судить, что в этой области памятников природы достаточное количество, они имеются практически в каждом административном районе, однако степень их изученности остается крайне низкой. Разнообразие их очень велико: палеонтологические памятники в виде скоплений остатков ископаемой флоры и фауны, гидрологические (ручьи, реки, озера, родники), ботанические и зоологические (реликтовые леса, редкие и исчезающие растения, муравейники), ландшафтные, садово-парковые и др. Наибольшая концентрация памятников природы находится в Торопецком, Западнодвинском, Ржевском, Старицком и Зубцовском районах.

     Глава II. Современное состояние и перспективы развития туризма Тверской области 

     Параграф 2.1. Современное состояние туристических услуг Тверской области

     Тверская  область в 80-е годы ХХ века занимала 2-е место в Российской Федерации  после Краснодарского края по количеству туристов, приезжавших на отдых в санаторно-курортные комплексы, дома отдыха, детские оздоровительные лагеря и самостоятельно («дикарем»).

     В последующее десятилетие наблюдался некоторый спад организованного  туристического потока в Тверскую область, связанный в первую очередь с экономическими реформами и преобразованиями государственного устройства нашей страны. К 2000 году ситуация стабилизировалась, а затем стал наблюдаться постоянный ежегодный прирост количества туристов, посещающих тверскую землю.

     Кроме роста количественных показателей, стали происходить и качественные изменения. Получили развитие такие  виды туризма, как деловой, экологический, культурно-познавательный, отдых выходного  дня, экстремальные виды отдыха на воде, яхтинг.

     В настоящее время в Тверской области  имеется 170 средств размещения туристов самого различного профиля и ценового уровня на 18 065 мест. Средний процент  загрузки объектов размещения в 2009 году составил 60 %.

     В области действует система профессионального  образования по туристским специальностям. Подготовку специалистов для туристской индустрии ведут 14 учебных заведений: из них 10 средних специальных и 4 высших учебных заведений, включая  филиалы, в которых ведется работа, как по обучению молодых специалистов, так и по переподготовке кадров, осуществляющих деятельность в сфере туризма.

     По  результатам отчетности 2009 года поток  туристов, посетивших Тверскую область, составляет 1 220 тыс. человек. Кроме того, ежегодно около 1 млн. туристов, путешествующих по трассе Москва - Санкт-Петербург и Москва - Рига, посещают Тверскую область транзитом.  
Средняя продолжительность пребывания туриста, учитывая сезонные колебания, составляет 4,8 дня. Среди приехавших в Тверскую область основную массу составляют граждане России, что позволяет говорить, как о росте интереса у граждан России к внутреннему туризму, так и о росте интереса собственно к Тверской области. Вместе с тем, в последние два года наблюдается особенно значительный рост иностранного въездного туризма.

     Отличие тверского туристского предложения  от аналогов, с избытком предлагающихся на рынке, состоит в том, что в  Тверской области имеется уникальная возможность формировать самый  различный туристский продукт, основанный на сочетании разный видов туризма. В связи с чем, в Тверской области было выделено 8 зон приоритетного развития туризма с учетом особенности территории и распределения туристских потоков, так же и разнообразия многочисленных рекреационных ресурсов.¹³

     В целях эффективного использования финансовых средств, планируется проведение комплекса мероприятий по осуществлению проектов развития каждой из восьми туристских территорий. Эта работа предусматривает разработку новых туристских маршрутов и услуг, строительство средств размещения и других объектов туристской инфраструктуры.  
Сегодня процесс создания новых туристских объектов находится в активной фазе. Растет число новых комфортабельных туристских комплексов. По состоянию на начало 2009 года на территории Тверской области в различных стадиях реализации находится еще более 50 инвестиционных проектов в сфере туризма. ¹⁴

     На  развитие сферы туризма в Тверской области влияет ряд объективных  и субъективных факторов, имеющих  общенациональные и региональные истоки:

     1. Низкая конкурентоспособность старого фонда размещения.

     2. Обеднение ассортимента туристских  услуг, отсутствие индустрии развлечений,  значительная продолжительность  "мертвого сезона" говорят о  неумении организовать туристское  предложение, циклы рекреационных занятий с учетом индивидуальных и групповых запросов потребителей.

     3. Недостаточная рекламно-информационная  работа в России и за рубежом  по пропаганде туристских ресурсов  и инвестиционной привлекательности  Тверской области.

     4. Недостаточно развита инфраструктура наших городов, состояние ее еще не соответствует мировым стандартам в туризме.

     5. Существует проблема нехватки  гостиничных номеров категории  2-4 звезды, малых гостиниц высокого  класса. Проблема нехватки гостиниц  среднего класса уровня 2-3 звезды, рассчитанных на среднего туриста и комфортабельных гостиниц. Медленно развивается сеть ресторанов и кафе, система быстрого питания.

     6. Отсутствие программы поддержки  инвестиционных проектов в туристскую  индустрию.

     7. Отсутствие программы поддержки  малого и среднего бизнеса, занятого в туристской индустрии.

     8. Отсутствие современного государственного  статистического учета.

     Развитие  рекреационных ресурсов и туристской инфраструктуры Тверской области, как субъекта Российской Федерации зависит от состояния туристской отрасли всей страны на современном этапе и включает в себя решение следующих задач:

• государственная поддержка развития туризма;
• снижение темпов роста цен на российский турпродукт, стимулирование въездного и внутреннего туризма;
• развитие гостиничного хозяйства;
• продвижение национального продукта;
• упрощение туристских формальностей;
• транспортное обеспечение турпотоков;
• совершенствование налогообложения предпринимательской деятельности в сфере туризма;
• совершенствование статистики туризма;
• совершенствование подготовки кадров;
• совершенствование основных механизмов госрегулирования туристской деятельности. ¹⁵