Анализ рынка туристских услуг

     Параграф 2.2. Перспективы развития туризма в Тверской области

     В 2011 году комитетом по туризму, курортам и международным связям Тверской области планируется дальнейшая работа по созданию благоприятных условий для развития предприятий и организаций туристской индустрии.

     Основной  целью является создание условий  для развития индустрии туризма  в Тверской области. Однако в настоящее  время туристская индустрия тверского региона находится на таком этапе своего развития, когда качественные изменения уже невозможны только за счет внутренних ресурсов, что связано как с необходимостью системных изменений в структуре отрасли, так и с ростом конкуренции на рынке туристских услуг. Следует особо отметить, что при высоком потенциале тверская туристская индустрия в настоящее время не располагает необходимыми для проведения масштабной рекламно-информационной политики финансовыми средствами. Выделение же  необходимых средств на реконструкцию объектов размещения и показа вообще возможно лишь  в редких случаях. Ситуация на туристском рынке складывается таким образом, что ряд областей центральной и северо-западной части России  вступили в серьезную конкуренцию за туристские потоки.

     Анализ  ситуации на рынках туристских услуг  регионов, близких по основным показателям  к тверскому рынку по структуре  и общим показателям, указывает  на необходимость увеличения финансирования ряда направлений туристской индустрии, таких, как рекламно-имиджевая политика региона, деятельность по развитию инфраструктуры туризма, улучшение качества предоставления туристских услуг, для того, чтобы выиграть конкурентную борьбу за прямые инвестиции в развитие туристкой  индустрии и туристские потоки.

       В связи с поставленной целью выделен ряд основных задач:

     Тактическая задача 1. Развитие инфраструктуры туризма

     Учитывая  растущую конкуренцию среди регионов центральной России, а также необходимость  развития инфраструктуры туризма в  Тверской области, данная тактическая задача является основной в достижении стратегической цели.

     Основной  показатель тактической задачи - количество привлеченных инвестиций в инфраструктуру туризма.

     Тактическая задача 2. Привлечение  потока туристов в  Тверскую область          

       Реализация данной тактической  задачи направлена на привлечение  потока туристов в Тверскую  область и предполагает проведение  активной рекламной политики  в целях создания устойчивого  интереса у туристов к Тверской  области.         

       Основной показатель тактической задачи -  количество туристов, посетивших Тверскую область.   

       Тактическая задача 3.Улучшение качества предоставления туристских услуг   

     Реализация  данной тактической задачи предполагает увеличение количества и качества туристских услуг, предоставляемых туристам.

     Основной  показатель тактической задачи -  доходы от реализации туристских услуг, а также удовлетворенность качеством предоставления туристских услуг. 

     Реализация  тактических задач осуществляется через  систему мероприятий, включающую:

• - организация и проведение научных и консалтинговых работ по определению перспектив развития туристских зон в муниципальных образованиях области;
• - разработка новых туристских продуктов;
• - организация разработки инвестиционных проектов, обновления баз данных по инвестированию;
• - участие в инвестиционных форумах;
• - организация работы информационного туристского сайта в сети Интернет;
• - организация учебно-методических мероприятий по проблемам привлечения инвестиций в инфраструктуру туризма;
• - издание рекламно-информационных материалов о туристских ресурсах Тверской области;
• - участие в выставках, проведение презентаций, рекламных туров;
• - проведение праздников, фестивалей, слетов, конференций и других массовых мероприятий, направленных на привлечение туристских потоков в Тверскую область;
• - проведение официальных церемоний подведения итогов смотров - конкурсов.
• - проведение семинаров, конференций с работниками муниципальных образований и руководителями туристских организаций по проблемам улучшения качества предоставления туристских услуг;
• - проведение статистического обследования деятельности туристской отрасли и мониторинга реализации Программы, в том числе проведение опроса потребителей туристских услуг на сайте комитета по туризму, курортам и международным связям Тверской области;¹⁶

     Система программных мероприятий реализует  семь проектов развития туристских зон:  

       «Пушкинское кольцо» (Калининский,  Старицкий, Торжокский районы);  

       «Московское море» (Калининский,  Конаковский районы);  

       «Русская Венеция» (Вышневолоцкий район);  

       «Селигер» (Осташковский, Пеновский,  Селижаровский районы);  

       «Жемчужное ожерелье» (Кимрский, Кашинский, Калязинский районы);  

       «Западное направление» (Ржевский, Нелидовский, Андреапольский районы);

     «Карельская тропа» (Лихославльский, Спировский, Максатихинский районы).  

       Данные мероприятия и проекты  позволяют создать новые конкурентоспособные  туристские продукты и повысить  финансовую эффективность работы  отрасли. ¹⁷ 
 

     Параграф 2.3. Агротуризм 

     Агротуризм - это относительно новое направление туризма, как для России в целом, так и для Тверской области, в частности. Впервые к решению вопросов, связанных с развитием агротуризма в области комитет по туризму подошел в 2004 году, но лишь в 2006 году с созданием Областного Союза фермеров и ЛПХ эта работа получила плановый и системный характер, в виде создания, с учетом национального проекта «Развитие АПК», подпрограммы «Развитие агротуризма в Тверской области».

     Сегодня в сфере агротуризма мы имеем  ситуацию, когда спрос далеко опережает предложение.

     Целевыми  сегментами рынка агротуризма могут  выступать как граждане России и  Тверской области, так и иностранные  туристы. К первой категории следует  отнести три группы российских граждан:

• деловые люди, которые не могут в силу своей деятельности позволить себе длительный отпуск;
• лица с относительно низкими доходами и ограниченными возможностями для организации зарубежных поездок;
• дети во время каникул, родители которых не всегда положительно воспринимают большое скопление детей в летних лагерях и альтернативным отдыхом для своих детей могут считать агротуризм. 
  Ко второй категории целесообразно причислить иностранных туристов трех групп:
• приезжающих в Тверскую область с деловыми и иными целями, предпочитающих останавливаться в спокойных местах в силу особенностей своего характера;
• транзитных туристов, передвигающихся по территории региона;
• гостевых туристов, посещающих Тверскую область по ностальгическим мотивам.

     Для успешного развития нового направления  деятельности в сфере туризма  региона требуется мобилизация  сил всех участников проекта, членов ассоциации агротуристов (организаторов  проекта; владельцев средств размещения; информационно-рекламных служб; финансовых организаций; предприятий туристского комплекса). Лишь взаимодействие всех этих взаимосвязанных структур способно обеспечить эффективное, комплексное и прогрессивное развитие агротуризма. ¹⁸

     В территориальном распределении  средств размещения агротуризма должны прослеживаться следующие тенденции:

• благоприятная экологическая ситуация;
• сосредоточение гостиничного фонда вблизи автомагистралей для привлечения транзитных туристов;
• концентрация средств размещения в местах транспортной доступности к крупным городам, в том числе к областному центру;
• выбор уникальных природных экосистем для создания баз отдыха.

     Агротуризм  является комплексным стимулом развития, как сельской местности, так и  экономики региона в целом  по следующим направлениям:

• создание позитивного образа Тверской области, делая ее привлекательной не только для туризма, но и для инвестиций в другие сферы деятельности;
• увеличение налоговых поступлений в бюджеты всех уровней;
• обеспечение занятости населения;
• повышение образовательного и культурного уровня населения.

     Основной  целью агротуризма в Тверской области является развитие дополнительной несельскохозяйственной деятельности производителей сельскохозяйственной продукции. Вырученные таким образом  средства будут направляться на реконструкцию и модернизацию производства.

     Удачным примером развития агротуризма в  Тверской области служит ферма итальянского сыродела Пьетро Мацца занимающаяся агротуризмом. ¹⁹ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     В настоящей работе была сделана попытка  раскрыть ресурсный потенциал, выявить существующие проблемы и проанализировать возможные перспективы в развитии туризма в Тверской области.

     Историко-культурный и природно-рекреационный потенциал  нашей области значителен. Тверская область, которая у многих ассоциируется с Верхневолжьем, расположена в северо-западной части России.

     Тверская  область - это сердце России, древняя  русская земля. Великое Тверское княжество, просуществовавшее как  самостоятельное государственное  образование вплоть до конца 15 века, было одним из основных центров создания русского национального государства. И по сей день Тверская земля хранит многочисленные памятники истории, архитектуры, археологии, культуры.

     На  территории Тверского края находится 14 городов, имеющих статус «историческое  населенное место» или проще исторический город: Тверь, Торопец, Старица, Торжок, Кашин, Вышний Волочек, Бежецк, Осташков, Весьегонск, Белый, Зубцов, Калязин, Красный Холм Ржев. Еще целый ряд старинных сел, таких как: Городня, Медное, Кушалино, Иванищи, Выдропужск, Берново, Рогожа и др. вполне могут претендовать на присвоение данного статуса.

     Во-первых, развитие сельского туризма создаст  возможность краткосрочного и продолжительного отдыха на территории региона, продиктованного  экологической ситуацией, а также  транзитным положением области. Агротуризм является альтернативным способом предоставления временного жилья с минимум затрат для организации агротуризма.

     Имеющийся в области широчайший спектр: пространственных явлений и процессов позволил провести их анализ и синтез, добиться наиболее глубокой интерпретации социально-экономических явлений, связанных с туризмом. В соответствии с поставленной целью был рассмотрен комплекс исследовательских задач, позволивший сделать следующие заключения и выводы:

1. Сегодня процесс создания новых туристских объектов находится в активной фазе. Растет число новых комфортабельных туристских комплексов. По состоянию на начало 2009 года на территории Тверской области в различных стадиях реализации находится еще более 50 инвестиционных проектов в сфере туризма.
2. Из анализа туристских услуг Тверской области можно полагать, что агротуризм представляет собой весьма перспективный вид туризма.
3. На развитие сферы туризма в Тверской области влияет ряд объективных и субъективных факторов, имеющих общенациональные и региональные истоки, таких как низкая конкурентоспособность старого фонда размещения; обеднение ассортимента туристских услуг, отсутствие индустрии развлечений; недостаточная рекламно-информационная работа в России и за рубежом по пропаганде туристских ресурсов и инвестиционной привлекательности Тверской области; проблема нехватки гостиничных номеров категории 2-4 звезды, малых гостиниц высокого класса. Проблема нехватки гостиниц среднего класса уровня 2-3 звезды, рассчитанных на среднего туриста и комфортабельных гостиниц. Медленно развивается сеть ресторанов и кафе, система быстрого питания.
4. Разработка новых видов туризма, позволяющих сохранять природные ресурсы и в то же время привлекать инвесторов, частично сможет повлиять на социально-экономический уровень в данной области.
5. Анализ географических, природных, исторических и экономических условий показывает, что спектр видов туризма, которые можно было бы успешно развивать, достаточно широк. Во многом ситуация завис от инвестиций и рекламы.