Анализ ассортимента, качество и конкурентоспособность хлопчатобумажных тканей, реализуемых магазином «Фантазия»

Рис. 6. Удельный вес тканей, реализуемых в магазине «Фантазия» в  

2007г., % 

В ассортимент  хлопчатобумажных тканей, реализуемых  магазином «Фантазия» входят 59 наименований.

Данный ассортиментный перечень представлен в приложении 11. Изучив его видно, что в данном ассортименте представлены ткани различных  наименований, назначения, стран-изготовителей, различного волокнистого состава, ширины и цены.

Страна производитель  является немаловажным фактором, который  предстоит проанализировать. Для  этого необходимо изучить данные, представленные в таблице 5:

- страна-производитель;

- объём продаж;

- удельный  вес.

Таблица 5

Структура ассортимента хлопчатобумажных тканей по странам-производителям, реализуемых  в магазине «Фантазия» в 2007г.магазине «Фантазия» в 2007г.

 № п/п     Страна-производитель Объем продаж, тыс. руб. Удельный вес, %

1. Россия                                            40,93                                             32,43

2. Италия                                            28,24                                              22,38 

3. Китай                                            22,31                                            17,68 

4. Турция                                            19,51                                            15,46 

5. Другие страны-производители 15,21                                                12,05 

Итого                                                       126,20                                                100  
 
 

Исходя из анализа данных структуры ассортимента хлопчатобумажных тканей по странам-изготовителям, реализуемых магазином «Фантазия» в 2007 году, можно сделать вывод  о том, что продукция отечественных  производителей пользуется наибольшей популярностью у местных потребителей. Хлопчатобумажных тканей отечественного производства было продано более  всего в течение 2007 г. - 32,43% (рис. 7). 

Рис. 7. Удельный вес хлопчатобумажных тканей по странам-производителям, реализуемых в магазине «Фантазия» в 2007 г., % 

Отечественные предприятия используют импортное  сырье для изготовления хлопчатобумажных тканей, поэтому по качеству они  не уступают многим импортным образцам, а по конкурентоспособности во многом превосходят, основным преимуществом  является цена. В таблице 6 представлен  ассортимент хлопчатобумажных тканей по ценовому диапазону.

Таблица 6

Структура ассортимента хлопчатобумажных тканей по цене, реализованных в магазине «Фантазия» за 2007 г.

Ценовой диапазон, руб.      Количество артикулов             Удельный вес, % 

До 50                                                    6                                                          10,17 

50 - 100                                      32                                                           54,24 

100 - 150                                       3                                                            5,08 

150 - 200                                      7                                                           11,86 

Свыше 200                                      11                                                          18,65 

Итого:                                                    59                                                          100  
 
 

На основании  анализа структуры ассортимента хлопчатобумажных тканей по цене можно  сделать вывод: в ассортименте тканей, реализуемых магазином «Фантазия», преобладают артикулы ценового диапазона  от 50 до 100 руб., они занимают 54,2%. В  основном это ткани, рассчитанные на потребителей разного уровня дохода, что является залогом стабильной прибыли, а также наличия постоянных покупателей. В свою очередь данные артикулы являются представителями  платьевых летних и бельевых тканей, так как они занимают наибольший удельный вес в представленном ассортименте. В доказательство того необходимо рассмотреть  и проанализировать таблицу 7, представленную ниже, в которой содержатся данные по структуре ассортимента групп  хлопчатобумажных тканей, реализуемых  магазином «Фантазия». 

Таблица 7 

Структура ассортимента групп хлопчатобумажных тканей реализуемых в магазине «Фантазия» в 2007г. 

№ п/п  Группа хлопчатобумажных тканей      Количество артикулов           Удельный вес ,% 

1.           Одежная                                              5                                          8,47 

2. Платьевая                                             24                                          40,68 

3. Бельевая                                             10                                         16,95 

4.Мебельно-декоративная                               4                                         6,78 

5.          Ворсовая                                             6                                         10,17 

6. Полотенечные                                             4                                         6,78 

7. Тиковые                                             6                                        10,17 

Итого                                                                          59                                        100  
 
 

На основании  данных структуры ассортимента групп  хлопчатобумажных тканей, приведённых  в таблице выше, реализуемых в  магазине «Фантазия» в 2007г., видно, что  больший удельный вес занимают платьевые  хлопчатобумажные ткани - 40,68%, а на втором месте - ткани бельевой группы. Для  более наглядного представления  результатов анализа ниже приведена  графическая диаграмма (рис. 8). 

Рис. 8. Доли хлопчатобумажных тканей по назначению, реализуемых в магазине «Фантазия» в 2007г., % 

Для более  полного анализа ассортимента хлопчатобумажных тканей, реализуемых магазином «Фантазия», необходимо произвести расчет ряда показателей. 

Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или сочетающихся по определенному признаку. 

При изучении ассортимента проводят расчет ряда коэффициентов  и на основании полученных данных делают выводы [24]. 

Коэффициент полноты ассортимента - отношение  числа разновидностей товара, находящегося в продаже, к числу товаров, предусмотренных  ассортиментным перечнем. 

Коэффициент полноты вычисляют по формуле [1]: 

[1], 

где, КП - коэффициент  полноты ассортимента; 

ПФ - количество наименований товаров исследуемой  группы в момент проверки; 

ПБ - количество разновидностей товаров, предусмотренных  ассортиментным перечнем. 

Коэффициент устойчивости ассортимента - определяется как отношение количества видов  товаров, имеющихся в продаже, к  количеству видов товаров, которое  установлено магазину (обязательное количество). 

Коэффициент устойчивости вычисляют по формуле [2]: 

[2], 

где, Куст - коэффициент устойчивости ассортимента товаров в определенном периоде; 

Оn - количество разновидностей товаров отсутствующих в продаже в момент проверок (из предусмотренных разработанным ассортиментным перечнем товаров); 

a - количество разновидностей товаров, предусмотренных разработанным ассортиментным перечнем;

n - количество проверок.

Произведем  расчеты полноты ассортимента хлопчатобумажных тканей в период с 2005 по 2007гг:

2005г. -

2006г. -

2007г. -

Далее приведем расчеты, коэффициента устойчивости ассортимента хлопчатобумажных в 2005-2007гг.:

2005г. -

2006г. -

2007г. -

Результаты  исследования полноты и устойчивости ассортимента хлопчатобумажных тканей, реализуемых в магазине «Фантазия» в 2005-2007гг. представлены в таблице 8.

Таблица 8

Полнота и  устойчивость ассортимента мягких сыров, реализуемых в магазине «Фантазия» в 2005-2007гг.

N п/п     Показатель                                                                       2005г.             2006г.        2007г. 

1.Коэффициент  полноты ассортимента                          30,66        33,12        36,25 

2.Коэффициент  устойчивости ассортимента                          0,95        0,96        0,96 

Таким образом, коэффициент полноты ассортимента хлопчатобумажных тканей в период с 2005 по 2007 г. несомненно растет, это связанно с расширением ассортиментного перечня хлопчатобумажных тканей реализуемых в ООО «Фантазия». Коэффициент устойчивости ассортимента, также имеет положительный темп роста в период 2005-2007гг.

Обобщая выше сказанное, можно сделать следующие  выводы:

-устойчивым спросом потребителей;

- больший  удельный вес занимают хлопчатобумажные  ткани, их доля составляет 32,73%, второе место занимают шелковые, им принадлежат 20,89% от общего  объёма продаж, третье место - льняные ткани -19,84%;

- в ассортимент  хлопчатобумажных тканей, реализуемых  магазином «Фантазия» входят 59 наименований; 

- продукция  отечественных производителей пользуется  наибольшей популярностью у местных  потребителей; 

- в ассортименте  тканей, реализуемых магазином «Фантазия», преобладают артикулы ценового  диапазона от 50 до 100 руб., они занимают 54,2%; 

- больший  удельный вес в ассортиментном  перечне магазина «Фантазия»  занимают платьевые хлопчатобумажные  ткани - 40,68%, а на втором месте  - ткани бельевой группы. 

2.3 Анализ  потребительских свойств и покупательских  предпочтений хлопчатобумажных  тканей, реализуемых в магазине  «Фантазия» 
 

В условиях насыщения современного рынка текстильной  продукцией и при появлении на рынке большого количества товаров  импортного производства особо важное значение приобретает оценка и анализ уровня потребительских свойств хлопчатобумажных тканей, которые осуществляются в процессе проведения экспертизы качества продукции.  

Товароведная  экспертиза является неотъемлемой частью коммерческой деятельности, так как  производство и закупка хлопчатобумажных тканей различных производителей, особенно крупными партиями, всегда связаны  с риском замедления реализации из-за низкого качества и, как следствие, спроса. Анализ уровня потребительских свойств хлопчатобумажных тканей основывается на оценке органолептических свойств и показателей, присущих конкретным видам хлопчатобумажных тканей. Кроме того, благодаря достоинствам органолептического метода, применяемого для определения показателей качества, обеспечивается идентификация тканей. 

При анализе  и оценке потребительских свойств  и качества хлопчатобумажных тканей используют различные критерий: сложившиеся  в обществе ценностные нормы и  представления, руководствуясь которыми эксперты судят о потребительской  ценности товара; конкретные требования к качеству товаров данного вида, зафиксированные в отечественных  или зарубежных нормативно-технических  документах [19].