СМИ как инструмент социально-политической борьбы

Молодым видом политической рекламы является сувенирная продукция. Этот вид рекламы представляет интерес с точки зрения обладания сувениром. Избиратель может многократно трогать сувенирную продукцию, пользоваться ей. Наиболее часто в роли рекламного образа выступают кружки, ручки, значки.

Теперь поговорим о функциях политической рекламы, так как ее сущность определяется и через функции. Основной функцией является мобилизационная. Она выражается в побуждении людей к политическим действиям и вовлечение их в политический процесс. Следующая функция информативная, которая предназначена для создания первичного интереса к рекламируемому политическому объекту. Сравнительная функция показывает преимущества одного объекта перед другим, а подкрепляющая уверяет в правильности сделанного выбора. Но нельзя забывать о функции позиционирования, то есть создание и поддержания понятного всем образа и имиджа. 37

Образ, или имидж, является центральным понятием политической рекламы. Признаки имиджа:

• упрощенность, по сравнению с прообразом;
• демонстрация специфичности и уникальности рекламируемого объекта;
• конкретность, подвижность;
• частичное соответствие рекламируемому объекту.

Имидж выступает посредником между лидером и массой. Избиратели через СМИ воспринимают определенные черты, качества лидера. Технология создания имиджа включает в себя анализ аудитории и партии или кандидата в депутаты. Далее разрабатывается стиль, который будет соответствовать внутренним свойствам политического субъекта и запросам политического объекта. В соответствии с этим планируются и проводятся PR-кампании, в СМИ размещаются рекламные материалы.

Основными функциями имиджа являются:

1. обеспечение восприятия информации о политическом субъекте;
2. проецирование на аудиторию тех его характеристик, которые являются наиболее предпочтительными в конкретной электоральной среде;
3. подготовка «почвы» для формирования установки выбора именно этого политического субъекта.

Специфика имиджевой коммуникации в СМИ заключается в том, что реакция получателя информации контролируема, а сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции электората.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В Российской Федерации власть разделена на три ветви: на законодательную, судебную и исполнительную. Ветви не зависят друг от друга. Сейчас, по мнению многих, появилась четвертая ветвь власти – это СМИ. Возможно, это стало потому, что они влияют так же сильно на жизнь современного общества, как и три других ветви. С каждым днем роль СМИ в процессах, происходящих в обществе, возрастает. По мере этого происходит изучение роли и силы СМИ. Но пока не удалось до конца и полностью изучить их. На сегодняшний день нельзя точно оценить влияние СМИ на общество и масштабы действия, нельзя полностью сказать, как используются СМИ различными политическими и экономическими структурами.

Главным источником получения информации для людей так же являются СМИ, поэтому они имеют массу возможностей для манипулирования общественным сознанием. Методом манипуляции пользуются различные политические и экономические структуры. Это хорошо заметно в период избирательных кампаний.

Но в нашей стране существует проблема в отсутствии законодательной базы, не позволяющей бы СМИ манипулировать сознание людей. Создание такой базы просто необходимо на современном этапе развития общества. Так же существует еще один минус – это отсутствие механизма обеспечения людей на свободный доступ к информации. Но, думаю, со временем, данный механизм будет создан.

 СМИ пользуются тем, что являются основным источником  информации для граждан. Они могут  передавать информацию искажая, недоговаривать какие-либо важные  моменты, моделировать и подстраивать  под определенные интересы политических  структур. Из этого следует, что  контроль над деятельностью СМИ  просто необходим.

В целом можно сделать вывод о том, что:

1. Средства массовой информации – это учреждения, которые были созданы для открытой, публичной передачи различных сведений любым лицам через специальные технические инструментарии.
2. СМИ имеет свои отличительные черты:

• публичность, т.е. неограниченный круг пользователей;

• наличие специальных технических приборов и аппаратуры для передачи информации;
• непостоянный объем аудитории, меняющийся в зависимости от проявленного интереса к той или иной статье, передаче или информации;
• непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров.

3. СМИ являются манипулятором общественного сознания. Основной признак того, что происходит манипуляция сознанием это то, что мнение большинства людей совпадает с мнением и оценкой, которая исходит от средств массовой коммуникации.

4. СМИ – являются главными в системе массовых коммуникаций. Обосновывается это тем, что:

• СМИ охватывают наибольшую аудиторию.

• Имеют высокую скорость, с которой способны распространять информацию.
• Наличие все доступности СМИ для массовых пользователей.

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Афонин М. В., Ефимова О. К., РуденкоЛ. Д. Написание курсовых и выпускных квалификационных работ: Методические указания/ Сост.: М. В. Афонин, О. К. Ефимова, Л. Д. Руденко; Ярросл. гос. ун-т. – Ярославль: ЯрГУ, 2006 – 58 с.
2. Н.Г. Бойкова. Средства массовой информации и современное общество - СПб. 2000 – 267 с.
3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия  СМИ – М.: Вильямс, 2004 – 432 с.
4. Бурганова Л.А., Савельева Ж.В. Медикализация: рекламные стратегии конструирования нормы и патологии // Социологические исследования. 2010.  № 11. С. 144-149.
5. Водолагин А.А. Интернет-СМИ как арена политической борьбы //Общественные науки и современность. 2002.  № 1. С. 49-67.
6. Дубин Б. Динамика печати и трансформации общества: Вопросы литературы. №5, 1995
7. Кара-Мурза С. Страница истории перевернута // Наш современник. № 6., 2000
8. Кеган М. Мир общений - М. 1988 – 319 с.
9. Корносенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2001 – 287 с.
10. Лысенко Г.В. Взаимодействие власти и СМИ: стратегия и технологии ее реакции (региональный аспект)// Социс №4, 2008
11. Мельник Г.С. Массовая коммуникация как фактор политического влияния - СПб. 1998
12. Нифаева О.В. Совершенствование законодательства о социальной рекламе // Экономические науки. 2012.  № 4. С. 83-87.
13. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник московского университета, 1995. №5.
14. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2003 – 400 с.
15. Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2007 – 335 с.
16. Чачановский А.А. Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность, поиск, ответственность - М: Политиздат, 1987 – стр. 7.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

Программа социологического исследования влияния средств массовой информации на формирование общественного мнения

Обоснование проблемы исследования. В каждую эпоху рождаются свои актуальные темы для рассуждения. На современном этапе развития человечества одной из важных тем являются влияние СМИ на формирование общественного мнения. Средства массовой информации воздействуют на восприятие обществом окружающего мира и оказывают непосредственное воздействие на развитие личности. Телевидение, радио, интернет, газеты становятся инструментом управления общественным сознанием. Сразу сказать трудно, какое влияние оказывает СМИ на мнения людей, поэтому социологическое исследование поможет выявить положительные и отрицательные моменты влияния.

Объект исследования – общественное мнение ярославцев в возрасте от 18 лет.

Предмет исследования – средства массовой информации.

Цель исследования - изучить влияние СМИ на общественное мнение в период избирательных кампаний.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• выявить глубину влияния СМИ на формирование общественного мнения;
• проанализировать полученные результаты.

Гипотеза исследования – СМИ оказывают глубокое влияние на формирования общественного мнения.

Метод исследования: выборочный опрос с помощью индивидуального анкетного опроса. Выбор данного метода обусловливается тем, что анкетные опросы широко применяются для получения информации о фактическом положении вещей в изучаемой области. Опрос – незаменимый прием получения информации о субъективном мире людей, их мнениях, интересах, склонностях и мотивах деятельности. Также большим преимуществом анкетного опроса является низкие материальные затраты проведения.

Для изучения влияния СМИ на общественное мнение г. Ростова, Ярославская область, мы использовали анкету, состоящую из 19 вопросов, из которых 7 вопросов направлены на определение социально-демографических характеристик респондентов.

Объем выборки: 100 человек. В данном исследовании принимали участия представители разных социальных слоев.

Паспортичка выборки:

1. Эмпирический  объект – жители города Ростова;

2. Исследование  выборочное;

3. Генеральной  совокупностью выступают жители  города Ростова, Ярославская область.

Данное исследование проводилось в 3 этапа:

1. Подготовка  инструментария.

2. Сбор социологической  информации методом индивидуального  анкетного опроса.

3. Обработка  полученных данных.

 

 

 

 

 

Приложение 2

Анкета

Уважаемый респондент!

Лаборатория социальных исследований

ЯрГУ им. П. Г. Демидова приглашает Вас принять участие в исследовании, посвященному изучению технологий вхождения в соседское сообщество.

Нам важно знать Ваше мнение, поскольку Ваши ответы помогут нам в изучении данной проблемы.

Анонимность гарантируется, все данные будут представлены

в обобщенном виде и только для научных целей.

Данный опрос займет у Вас не более 5 минут.

Обведите наиболее подходящий для Вас ответ.

Ваше мнение очень важно для нас!

Заранее Вам благодарны!

1. Сфера деятельности:

1. торговля

2. сфера услуг

3. финансы

4. юриспруденция

5. медицина

6.образование

7.другой вариант__________________________

 

2.  Вы считаете себя политически-активным гражданином?

1. да, считаю

2. нет, не считаю

 

3. Откуда Вы чаще всего узнаете о событиях политической жизни страны?

1. телевидение

2. радио

3. интернет

4. федеральные газеты

5. региональные газеты

6. другой вариант _______________

 

4. Какой источник является самым важным для Вас?

     ______________________________________________

 

5. Обсуждали ли Вы предвыборные события со своими родственниками/знакомыми?

1. да, очень активно

2. да, как и все последние новости

3. мельком

4. очень редко

 

6. На Ваш взгляд, насколько полно освещается в СМИ ход предвыборной        гонки во время предвыборной кампании?

1. информации слишком много

2. информации достаточно

3. информации недостаточно

5. информации очень мало

6. другой вариант __________

 

7. Какие средства массовой информации оказывают, по Вашему мнению, наибольшее влияние на решение избирателей?

1. телевидение

2. радио

3. печатные издания

4. интернет

5. рекламные щиты

6. другой вариант _________

 

8. Получаете ли Вы агитационные листовки в период предвыборных                                      кампаний?