СМИ как инструмент социально-политической борьбы

Так же манипуляция СМИ заключается в необходимости интерпретировать и комментировать факты. Здесь все определяет журналист: какими словами опишет события, что подчеркнет, о чем умолчит, в какой контекст вмонтирует.

Наиболее открыто манипулятивные возможности СМИ проявляются в ходе избирательных кампаний. Особенно действенно и эффективно они управляют результатами социологических опросов. Одну и ту же цифру можно подать по-разному. В одном контексте ее можно представить как успех, в другом – как поражение. 32

Метод манипулирования привлекает всех политиков, предпринимателей, финансистов и всех тех, кто любой ценой стремится к успеху. Манипуляторов практически невозможно поймать и привлечь к ответственности. Поэтому далее я хочу описать наиболее известные методики воздействия на общественное мнение в рамках политических технологий.

 

2.2 Приемы политического манипулирования.

Методика процесса манипуляции несет в себе использование огромного количества определенных методов для воздействия на разум людей. С помощью информации, а точнее, управлению ею, происходит манипулирование сознанием. Информацию можно:

• выдавать за подлинную, то есть сфабриковать;
• с помощью неполной подачи исказить;
• добавить свои домыслы и комментарии;
• представить данные в выгодном для манипулятора свете;
• утаить какие-либо существенные детали.

Ко всему прочему, СМИ могут:

• сопровождать материалы заголовками, которые не соответствуют содержанию;
• приписывать кому-либо высказывания, которых он никогда не делал;
• опубликовывать правдивую информацию тогда, когда она потеряла уже свою актуальность;
• предоставить неточную цитату, приведя часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой, подчас противоположный, смысл.33

Мы видим, что у СМИ достаточно много возможностей для манипуляций: они преднамеренно искажают реальную информацию, недоговаривая об одних фактах и выдавая другие, публикую ложные сообщения и т.д. приведенные выше приемы имеют различие по силе воздействия и содержанию. Объединяет их только то, что все они направлены на создание эмоционального настроя и психологических установок у аудитории. О действии некоторых манипуляция я хочу написать ниже.

Дж. Браун в своей книге «Техники воздействия: от пропаганды до промывания мозгов» выделил в качестве основного механизма манипулирования суггестию. Это попытка в убеждении людей в конкретных суждениях, не предоставляя логических оснований. Автор представил несколько приемов суггестии:

• использование стереотипов. Стереотип – представление людьми какого-либо социального объекта в схематизированном виде. Вполне естественно относить людей к определенным социальным типам. Со временем картинка фиксируется в сознании человека и не поддается проверке. Поэтому когда СМИ употребляют такие понятия, как «новый русский», «негр» или «коммунист», они имеют в виду образ, которые сложился в сознании людей.
• Наклеивание ярлыков. Данный прием относится к одним из наиболее действенных. Манипулятивные термины, или «ярлыки», навешиваются политическим оппонентам. Эти термины входят в нашу жизнь благодаря СМИ, они становятся для нам привычными и вполне повседневными словами. Например, термин «Империя зла». Его ввел в широкий обиход Р.Рейган в период «холодной войны». Целью этого термина являлось запугать американцев образом СССР как страны, населенной медведями и «кровожадными коммунистами».
• Повтор информации. Психологами установлено, что человеческий мозг спустя 30 минут помнит 60% произнесенной информации, в конце дня только 40%, а в конце недели всего лишь 10%. Журналисты воспользовались и этим. Проблема исчезает сама собой в течение 10 дней, если не произносить новых фактов и подробностей. Если же повторять сообщения, то спустя какое-то время они укрепляться в сознании масс.
• Распускание слухов, или постановка риторического вопроса. СМИ называют официальным источником распускания слухов. Но делают они это не в открытую. СМИ ставят вопрос перед аудиторией, но не дают на него ответа. Наделяют его определенным контекстом, тем самым заставляя массы развивать мысль в нужном направлении. Слухи вносят заметный вклад в формирование общественного мнения. Именно на этом уровне происходит запуск негативной информации об оппоненте во время предвыборной компании.
• Полуправда. Используется для обеспечения доверия у аудитории. Суть способа заключается в том, что подробно освещаются малозначимые детали и умалчиваются более важные факты.
• Создание «послеобраза». Все шире СМИ стали использовать технику создания «послеобраза». Представим большой белый лист на котором написано «Только Иванов». Возникает вопрос: «Что – только Иванов?». Наш мозг не может найти ответа на этот вопрос, но «послеобраз» Иванова надолго задерживается в нашей голове. Человек начинает додумывать, выстраивать цепочку возможных событий. В результате измученному догадками человеку открывается истина. Оказывается Иванов и только Иванов достоин стать Президентом.

 Данные методы были приведены Дж. Брауном. Но существует еще огромное количество маневров, используемых СМИ.

В своих методах СМИ нередко используют такую особенность человеческого сознания, как стремление к максимальному упрощению поступающей извне информации и сведение ее к уже существующим в сознании категориям. СМИ максимально упрощают передаваемую информацию и сводят ее к категориям «плохо» или «хорошо», тем самым оказывая сильное влияние на мнения людей.

Можно выделить две прямо противоположные техники, которые используются СМИ в рамках вышеописанного метода:

1. Техника создания негативных ассоциаций. Суть заключается в том, чтобы активизировать в памяти человека какой-либо отрицательный образ и перенести его на конкретного политика. В период предвыборных кампаний СМИ активно использует данный метод.
2. Техника создания контр ассоциаций. Цель – ассоциировать политика со сложившимся положительным образом в сознании людей.34

Далее СМИ пользуются таким методом воздействия на сознание личности, как убеждение. Для убеждения они используют следующие техники:

1. Техника привлечения лидеров мнений, т.е. людей, компетентных в области политики. Это и политологи, и социологи, и сами политики. Этой техникой СМИ активно пользуются, что бы эффективно воздействовать на ценностные представления человека и сформировать общественное мнение.
2. Техника апелляции к конкретным фактам и документам. Все мы склонны больше верить конкретным цифрам и бумажкам с печатью. Этим СМИ и пользуются. В качестве примера использования данной техники можно обозначить воскресную программу С. Доренко.  Любое его слово подтверждается наглядным доказательством. Ведущий демонстрирует отдельные документы и статьи законов, показывает видеосюжеты с поясняющими комментариями и т.д.35

Еще один из широко распространенных манипуляционных приемов – это «спираль умолчания». Она подразумевает под собой манипулирование опросами общественного мнения. Суть данного приема состоит в том, чтобы опираясь на сфабрикованные опросы общественного мнения убедить народ в поддержке политической позиции, угодной для манипулятора. Данный прием, как мы видим, широко используется в период избирательных кампаний. Опросы, составленные подобным образом, заставляют людей придерживаться иного мнения.

Итак, в данном пункте мы выяснили, какими приемами пользуются СМИ, манипулируя общественным сознанием. Я привела лишь некоторые наиболее популярные техники и методы для формирования общественного мнения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Политическая реклама.

Как мы выяснили, доминирующим методом деятельности СМИ является манипулирование. Особенно это широко используется в партийной пропаганде во время избирательных кампаний. Как мы можем заметить, что сегодня ни одни выборы не обходятся без приемов манипулирования и рекламы.

Существует много разных определений политической рекламы. Вот наиболее обобщенное определение:

Политическая реклама – это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.

Основной целью политической рекламы является создание и продвижение образа политического субъекта, который определяет политическую активность людей и влияет на мотивацию выбора.

Предметом политической рекламы выступает политическая партия, кандидат в депутаты, их программа, различные политические акции, движения, мероприятия.

Целью политической рекламы является побуждение людей к участию в каких-либо политических процессах.

Субъектами могут выступать кандидаты на выборах, политические организации, действующие политики, государственные структуры – министерства, правительства, партии. Объектами же являются программы, политические события, документы, бюджеты.

Политическая реклама возникла тогда, когда появилась политика, когда впервые появились государства, когда власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании общественного порядка.

Политическая реклама не похожа на коммерческую. Между ними существуют различия. Коммерческая реклама, когда продвигает какой-либо товар, делает из него идеал, приписывает ему все положительные свойства. В политической же рекламе все совсем по-другому. Кандидата на должность всегда рекламируют с его слабостями  и проблемами, тем самым сближая его с избирателями. Но существует два измерения при рекламировании кандидата. Есть «кандидат – герой» и «кандидат – один из нас». Всегда обязательно наличие негативных элементов в имидже. Но не надо забывать о том, что эти элементы должны быть в строго соблюденной пропорции с позитивными элементами.

Как уже отмечалось выше, кандидат должен быть «героем», чтобы за него хотелось голосовать. В нем должны содержаться такие качества, которое отличали бы его от других. Как истинный герой, он должен вести за собой народ, указывать им путь, защищать от врагов, помогать в беде. Но у избирателей не должно быть ощущения понижения самооценки на фоне кандидата. Кандидат должен описываться как «одни из нас». Он должен вести нас к светлому будущему, к новой жизни, но сам должен вести образ жизни, как и весь народ. Данный подход к имиджу в политической рекламе диктуется двойственным сознанием российского электората.

Существует главное отличие коммерческой рекламы от политической. Политическая реклама не должна раздражать избирателей. Как мы можем заметить, реклама товаров через, чур бывает вызывающей и агрессивной. Это делается для того, чтобы запомнилось название товара. Так же еще бывает, что товар рекламируется на фоне шикарной жизни его покупателей, т.е. купишь товар – будешь жить так же шикарно. Для политической рекламы все это не характерно. Политическая реклама никогда не должна быть шикарной, агрессивной и дорогостоящей, чтобы у избирателей не создавалось ощущение того, что жизнь кандидата далека от простого человека. Самое главное требование политической рекламы – она не должна оттолкнуть избирателей от кандидата и убедить голосовать за него. 36

Существует несколько видов политической рекламы.

Первый вид это устная политическая реклама. Свое начало данный вид рекламы берет из Древнего Рима и Греции. В этих странах глашатаи оповещали граждан на улицах о делах, происходящих в государстве, о начале войн и военных походов, рекрутировали добровольцев в армию. В военное время появилась реклама оборонных проектов и патриотической активности. В наше время устная политическая реклама выступает в виде политической радиорекламы, например ответы на вопросы радиослушателей в прямом эфире. Хоть устная реклама и усваивается хорошо, однако большим спросом она не пользуется.

Второй вид политической рекламы – художественный портрет и скульптура. Портреты политиков, выполненные  художниками,  являются наиболее старой формой визуальной политической рекламы. Портреты создавались и выставлялись для обозрения или рассылались по территориям.

Следующий вид политической рекламы это фотография. Сегодня она стала неотъемлемым элементом в рекламе. Она придает тексту ощущение достоверности. Наличие фотографии вызывает у людей чувство причастности к событиям, сопереживание к героям. Фотография строится на различных символах. И не стоит забывать, чтобы она были знакомы и понимаемы аудитории. Существует несколько приемов для того, чтобы вызвать определенные чувства при просмотре фотографии. Например, очень часто в политической рекламе используют старые фотографии, либо специально «состаривают». Это делается для того, чтобы вызвать чувства ностальгии по прежним временам.

Наиболее распространенный вид политической рекламы это плакат. Его история уходит далеко вглубь. Появился он в XVIII веке. Плакат, являясь наиболее ярким средством, больше всех влияет на наше сознание. Самое главное, чтобы в нем был яркий запоминающийся образ и короткий призыв, либо фраза.

Листовки. Листовка более сложна в своем создании. Надо очень тщательно продумать ее дизайн и содержание текста. В ней важную роль играет простота изложенного текста и внешний вид, способный привлечь внимание.