СМИ как инструмент социально-политической борьбы

В современном мире мы все нуждаемся в средствах массовой информации, и политика не является исключением. Эта необходимость прямо зависит от численности участников политики, ее непосредственных функций в обществе, размеров государства, способов принятия политических решений и от многих других факторов. Мы знаем о том, что в государствах традиционного типа средств массовых коммуникаций практически не было. Функцию таких средств в государстве выполняли гонцы или посланники, которые передавали нужную политическую информацию, такую как царские указы и распоряжения, письма наместников и так далее в устной или письменной форме. Но изобретенные в XIX-XX вв. телеграфная и телефонная связь, радио, телевидение удовлетворили потребности государств в коммуникации и даже произвели настоящую революцию в политике. Средства массовой информации дали толчок для рождения многих тоталитарных и демократических идей, ранее казавшимися абсурдными, они значительно изменили способы осуществления власти, ее структуру. И именно СМИ на сегодняшний день являются основным инструментом для достижения целей, поставленных власть.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 О подходах к моделированию функций СМИ.

В социологии под функцией понимается роль, которую должен выполнить социальный субъект, например индивид, в соответствии с его целями и задачами (функция как задача). А так же функция – это последствия выполнения такой роли. 15Здесь функция выступает уже как результат, как реальная деятельность. Из этого следует, что понятие функции вбирает в себя предназначение и реальную роль СМИ. И в итоге получается, что на теоретическом уровне социология обобщает результаты работы СМИ, ее практическую деятельность, обосновывает представления о том, какими должны быть функции, что бы соответствовать обществу и потребностям людей.

В социальных взаимодействиях принимают участие социальные субъекты. В это понятие включаются такие его свойства, как активность, сознательный характер деятельности, ценностная селективность, уникальность. Это качество, как субъектность, т.е. обладание признаками действительного субъекта, а не объекта, развивается и проявляется в разной степени, и в это средства массовой информации играют не последнюю роль. 16Можно привести такой пример: реальная субъективность аудитории выражается не только в ее праве выбирать канал информации и передачи, любить одних телеведущих и не любить других (это и есть вышеупомянутая селективность). Субъективность проявляется и через ее реальное участие в обмене информацией по канала средств массовой информации.

Важно заметить, что представление о функциях СМИ зависит и от  того, насколько познана, раскрыта природа средств массовой коммуникации, и от того, чьими «глазами», с каких позиций мы смотрим на них, в какой системе рассматриваем: общества или государства, личности или нации и так далее.

Например, в 1980-ых годах ЮНЕСКО осуществило международное исследование локальных СМИ. В программе было заявлено представление о роли таких средств массовой информации для локальных сообществ. Было перечислено 15 функций, суть которых заключалась в единстве информирования и обмена информацией, доступности знакомства с чужими и опубликования собственного мнения. Другой пример – роль средств массово й информации в отдельной сфере жизни общества; в политических отношениях один из авторов предлагает описывать их через такие функции: информационную, социализации, критики и контроля, формирования общностей и общественного мнения. 17

Французский же исследователь выделял функции, специфические для прессы качественной:

1. наблюдение за жизнью общества, полный отчет о его состоянии;
2. формирование образа мира;
3. обеспечение форума для выработки консенсуса;
4. распространение культуры.18

Можно оспорить тот факт, что эти функции принадлежат только для качественной прессы. Они присущи прессе в целом, только выполняются в разной мере.

Зарубежный социолог П. Тамаш рассматривает масс-медиа в конкретный – постсоциалистический – период развития ряда стран. Он выделил следующие функции:

1. стабилизация общественной системы;
2. поддержка слабого гражданского общества;
3. поддержка новых элит, участие в их легитимации и формирование доверия к ним;
4. установление новых границ публичности и приватности;
5. социальное определение в новой системе стратификации;
6. внедрение новых моделей делового поведения.19

Приведенные примеры говорят о многообразии подходов, контекстов, в рамках которых можно рассмотреть функции средств массовой коммуникации. Следовательно,  функции в этих контекстах могут быть разными. Но, не смотря на это, существует необходимость в общей функциональной основе, которая будет задана обществом и самими коммуникациями. Это значит, что нужно выявить исходные, или базовые, функции.

В середине прошлого века американский обществовед Г. Лассуэлл опубликовал самую раннюю универсальную модель функций социальных коммуникаций. Он выделил:

1. контроль за окружающей действительностью;
2. установление координации в отношении разных частей общества к окружающей действительности20;
3. передача социального наследия следующим поколениям.

                 Для построения модели основных  функций средств массовой информации  фундаментом может послужить  представления о видах человеческой  деятельности, которые СМИ имеют  возможность обслуживать. Вот эти  виды:

• преобразовательная;
• познавательная;
• ценностно-ориентационная;
• коммуникативная.

                   В данном случае, с учетом специфики, можно говорить о таких функциях:

• коммуникативная;
• информационная;
• ценностно-регулирующая;
• социально-организационная.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3 Функции СМИ

Коммуникативная функция. Средства массовой информации относятся к социальным коммуникациям. Они представляют собой их особый вид – организацию по производству и распространению информации. А значит, информационная и коммуникативная функции присущи СМИ по определению. Они так же могут рассматриваться как прирожденные свойства и без них невозможно выполнение остальных функций.

Суть коммуникативной функции заключается в том, что охватываются рассредоточенные общности и люди для общения, обмена, получения информации. Внешние и внутренние факторы и условия способствуют выполнению данной функции.

У коммуникативной функции существует и своя особенность. Она заключается в способности соединять большие рассредоточенные общности, включая людей в коммуникацию в индивидуальном порядке. Так образуется фундамент для образования новых общностей. Создаются условия для интеграции уже сложившихся общностей и для формирования тех, которые не могут существовать вне СМИ. 21

Для выполнения коммуникативной функции должен быть открыт доступ к коммуникациям как для производства и распространения, так и для потребления информации. Доступ к коммуникациям предполагает возможность иметь технические средства для приема информации и платежеспособность для приобретения печатных изданий для самых разных социальных слоев. Это зависит, прежде всего, от экономических и политических факторов. Рассматривая современную историю развития отечественной печатной прессы, социолог Б. Дубин говорит о трех революциях:

1. В середине 1970-ых годов – революция «дефицитаризации»: сужения круга доступных источников – лимиты на подписку, малый объем розничных продаж.
2. Вторая половина 1980-ых годов – «революция мобилизации»: огромный подъем интереса к прессе, публицистике, рост объема публикаций.
3. С начала 1990-ых годов – революция «дифференциации»: невиданный рост числа каналов после принятия нового закона о СМИ.22

   Как я уже говорила, доступность – одна из важных для социологического изучения проблем. Так, по данным одного из исследований, в 1991 году не выписывали газет всего 8,1% жителей Ярославля и примерно столько же в селах Ярославской области. К середине 1990-ых годов по России совокупная аудитория газет сократилась в 1,75, журналов – в 4 раза. В 1992 году не читали газет практически 22% опрошенных.  В бедственном положении оказывались жители села. По сообщению «Российской газеты», 97% селян не получали ни одного печатного издания. Вывод такой: «Нет смысла в свободе слова, если оно не доступно для большинства населения страны».23

Средства массовой информации являются самой мощной системой среди социальных коммуникаций. Они могут обеспечивать связи как по вертикали «власть – общество», так и по горизонтали – между различными частями общества. Связь между медиаорганизацией и аудиторией может принимать любой характер в конкретных социально-политических условиях.

В советское время СМИ воспринимали как часть властной структуры. Очень часто в редакции газет и журналов писали жалобы на несправедливость местных органов власти или просьбы о помощи в ремонте, получения квартиры.

В выполнении коммуникативной функции огромную роль играют участники коммуникаций.  В нашей стране нет ответственности и подконтрольности власти обществу, нет постоянного участия власти в открытых коммуникациях, практический никогда не слышно отклика власти на апелляции к ней в СМИ со стороны аудитории. Например, можно вспомнить «Письма президенту» журналиста А. Минкина в «Московском комсомольце». Ответа на них не было, но скорее всего на него и не надеялись.

Действия СМИ, как любой социальной коммуникации, могут быть в одно- или двустороннем режиме. Они могут привлекать аудиторию к производству информации, допускать или наоборот не допускать ее к контролю собственной деятельности. Наряду с этим положение журналистов и аудитории несимметрично, они находятся на разных уровнях. Журналисты всегда оставляют за собой возможность фильтрации распространяемой информации.

Подведем итог. Коммуникативная функция проявляется в установлении, в восстановлении связей между людьми, соединяет их в малые общности. Это назначение проявляется, например, в передаче типа «Жди меня». Так же нельзя изменить функционирование коммуникаций. «Коммуникации – это в высшей степени социальный процесс. Измените ее форму, средства. Она тут же изменит природу групп и форму власти», - отмечает французский обществовед.

Информационная функция. Данная функция по определению присуща СМИ. Она неразрывно связана с коммуникативной, так как средства массовой информации являются неотъемлемой частью социальных коммуникаций. Они функционирую как каналы, с помощью которых происходит обмен информацией в обществе.

Суть функции очевидна. Она заключается в производстве и распространении информации на массовую аудиторию. При распространении учитываются разнообразные характеристики аудитории: состав, запросы, потребности, интересы. Это делается в целях обеспечения совместной деятельности людей.

Как и в коммуникативной функции здесь решающее значение имеет доступность. Но доступность должна быть не к коммуникациям, а к содержанию. Сообщения  должны подаваться с учетом состава массовой аудитории и особенностей ее сознания.

Так как основным назначением СМИ является информирование людей о том, что происходит в окружающем мире, то информация должна быть:

• актуально, соответствовать потребностям, интересам, жизненным проблемам аудитории на данный момент жизни;
• предупреждающей об опасности как природного, так и социального плана;
• своевременной, чтобы быть учтенной и использованной в нужный момент (аудиторию важно не только оповещать о решениях властей, но и предупреждать о готовящихся решениях);
• общезначимой, представлять интерес для значительной части аудитории;
• полной, чтобы аудитория могла всесторонне оценить суть и значимость происходящего;
• объективной, чтобы полученная информация позволяла адекватно реагировать на происходящее;
• разнообразной по видам, темам, авторам, позициям.24

Как я уже писала, в информационной функции решающее значение играет доступность. Принцип доступности информации подразумевает под собой подход к свободе печати и свободе слова. Это необходимое условие для всеобщего права людей на получение и распространение любой информации, не наносящей ущерб другим людям. Здесь огромную роль играет государственное регулирование СМИ. Государство должно не ограничивать доступ аудитории к информации, а способствовать открытости.