Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Апреля 2012 в 22:03, курсовая работа
Цель работы - исследовать характер использования сексуальных мотивов в рекламных коммуникациях.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- Проанализировать теоретические основы использования сексуального мотива в рекламе;
- Рассмотреть механизмы воздействия рекламы с сексуальным контекстом;
- Исследовать особенности отношения потребителей к сексуальной, эротической рекламе.
Введение ……….……………………………………………………………….…3
Гл.1. Теоретические основы использования сексуального мотива в
рекламе ……………………………………………………………………..….5
1.1.Психологическое воздействие рекламы ………………………….......5
1.2.Сексуальный мотив в психоаналитической ориентировочной
рекламе …………………………………………………………………..…10
Гл.2. Механизмы воздействия рекламы с сексуальным контекстом..………13
2.1.Анализ механики воздействия сексуальной рекламы.......………….13
2.2.Исследование методов использования сексуального мотива в
рекламе …………………………………………….………………………14
Гл.3. Эмпирическое исследование «Отношение потребителей к сексуальной, эротической рекламе »………………………………………………..…………18
3.1 Характеристика базы и методик исследования.……………………...18
3.2. Результаты исследования……………………………………………...18
3.3. Анализ результатов и их интерпретация……………..………………21
Заключение ………………………………………….………..………………….22
Библиография………………………………………………………………….....24
12. Кафтанджиев Х. Секс и насилие в рекламе. – СПб. – Питер, 2008.
13. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 1995.
14. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2008.
15. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008.
16. Про Это: сексуальная ориентация рекламы. Рекламные Идеи. - 2009-№ 5.
17. Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: БАХРАХ-М, 2001.
18. Розанова Т. П., Андреева М. М. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе. Инициативы ХХ века. - 2009. - №4
19. Федеральный закон "О рекламе" от 13 марта 2006 г. N 38
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004.
21. Ценев Вит. Психология рекламы (Реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: "ВИНИТИ", 2003.
Приложение
Анкета для респондентов.
Уважаемые респонденты ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы:
а) наилучший способ рекламы
б) заставляет запомнить бренд
в) побуждает приобрести продукт
г) хороша для узкой группы товаров
д) затмевает собой продукт
е) дискриминирует продукт
ж) представляет угрозу воспитанию детей
з) знак моральной деградации общества
2) Как вы относитесь к эротике в рекламе (имеется ввиду демонстрация обнаженного женского тела)?
а) положительно
б) скорее положительно, чем отрицательно
в) ни положительно, ни отрицательно
г) скорее отрицательно, чем положительно
д) отрицательно
Если положительно, то переходите к вопросу 3; если отрицательно, то переходите к вопросу 4.
3) Почему вы относитесь
к сексуальной рекламе
а) если красивая профессиональная реклама – это эстетика
б) приятно смотреть на красивое тело, женское тело – это красиво
в) это нормально, положительные эмоции
г) в определенном количестве, соблюдая норму
4) Почему вы относитесь
к сексуальной рекламе
а) дети смотрят, отрицательно влияет на них
б) это аморально, развращает
в) неприлично, некрасиво, неэстетично
г) это интимно,
не обязательно это
д) такая реклама не для всех.
Благодарим за участие в исследовании!
Информация о работе Психологический анализ сексуальных мотивов в рекламе