Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2012 в 14:59, курсовая работа
Целью данной работы является сравнительный психологический анализ рекламных роликов по степени психологического воздействия на потребителей и выявление эффективных средств воздействия.
В связи с выделенной целью можно определить задачи курсовой работы:
1.Рассмотрение проблемы изменения установок с научной точки зрения на основе имеющейся литературы.
2. Изучить теорию социального научения
3.Определить компоненты убеждения влияющие на изменения установок.
4.Разработать анкету для определения факторов влияющих на изменения установок и выявления проблем взаимодействия человека и рекламы.
5.Основываясь на результатах анкетирования студентов ВУЗов города Серпухова сделать выводы по работе.
Гипотеза:
Введение…………………………………………………………………………...2
1 Глава – Подходы к изучению проблемы изменения установок……………...6
1.1.Подходы к изучению проблемы изменения установок…………………….6
1.2.Изменение поведения в результате социального научения………………..8
1.3. Инструментальное научение и подкрепление…………………………….10
1.4.Теория социального научения………………………………………………12
1.5.Шесть этапов в процессе убеждения……………………………………….15
1.6.Установочные системы……………………………………………………...18
1.7.Убеждающее сообщение и факторы влияющие на эффективность воздействия……………………………………………………………………....21
1.8.Влияние социального окружения на эффективность убеждающих сообщений………………………………………………………………………..23
1.9.Внимание как важный компонент при воздействии убеждающего сообщения на установки личности………………………………………….….25
1.10.Понимание как важный компонент убеждения………………….……….27
Итоги теоретической части……………………………………………...……...30
Глава 2 Проведение опроса среди студентов ВУЗов и анализ результатов…………………………………………………………………….....34
Заключение……………………………………………………………………….41
Список литературы……………………………
21.Миндел А. Лидр как мастер единоборства.-М.:ИпРАН.1993.
22.Ночевник М.Н. Культура и этика общения. Ташкент.:Узбекистан,1993.
23.Обознов Н.Н. Психология межличностных отношений.-Киев.:Лыбидь,1999.
24.Перепелица
В. Как сделать рекламу эффективной или
как стать известным.-Ростов-на-Дону.:
25.Психология.
Словарь/Под редакцией А.В. Петровского,
М.Г. Ярошевского.-М.:Политиздат,
26.Психология воздействия(проблемы теории и практики):Сб. научных трудов/АПН ССС. НИИ общей и пед. психол./Ред. Бодалев А.А.-М.:1989.
27.Пугачев В.П. Основы политологии.-М.:Знание,1992.
28.Прудный А.А. Понимание и общение.-М.:Знание,1989.
29.Рощин С.К. Психология и журналистика.-М.:Наука,1989.
30.С.Московичи. Ф.Бушини. Являются ли предвзятые сообщения более эффективными. Психологический журнал. 2000, том 21, № 3
31.Тард Г. Мнение и толпа.-М.:ИпРАН,Изд-во КСП+,1998
32.Ф. Зимбардо. М. Ляйппе. Социальное влияние.-СПб.:Питер.2000.
33.Шерповин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов.-М.:Мысль,1973.
34.Шостом Э. Человек-манипулятор./Пер с англ.-Мн.:ТПЦ Полифакт,1992.
35.Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения
личности/Методологические
Приложение1
Здравствуйте! Прошу Вас обратиться к вопросу рекламы и ответить на
несколько утверждений.
1. Как
Вы относитесь к рекламе…………………
…………………………………………………………………………….
2. На
какую рекламу Вы больше всего
ориентируетесь
А) телевизионную Б) радио
В) газеты Г) на улицах Д)
в транспорте
3. Какой
товар Вы предпочитаете
нет ……………………………………………………………………
По какой причине…………………..……………
………………………………………………………………………………
рекламируемый товар…………….
………………………………………………………………………………
4. Всегда
ли купленный Вами товар
(по качеству, внешнему виду, практичности)………………………….
………………………………………………………………………………
5. Опишите
случай, когда Вы, намереваясь
приобрести один товар меняли
свой выбор по какой причине?
………………………………………………………………………………
6. Какая
реклама Вам больше всего
………………………………………………………………………………
7. Какой рекламируемый товар Вы еще не приобрели, но очень
хотели бы………….…………………………………………
………………………………………………………………………………
8. Реклама, которой можно доверять, какая
она……………………………..
………………………………………………………………………………
9. Ваш
возраст
| До 18 | 18 - 25 | 25 - 35 | 35 - 45 | Больше 45 |
10.Что повлияло на то, что реклама запомнилась, впечатлила?
А) участие детей Б) Юмор В) Сюжетная линия Г) Что-то другое
11.Вы
Женщина……….
12.Какой товар Вы преобретаете чаще всего?
13.Может
что-то повлиять на ваш
Спасибо за помощь в проведении опроса.
Информация о работе Изменение установок потребителя посредством убеждения в рекламе