Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Января 2012 в 14:59, курсовая работа
Целью данной работы является сравнительный психологический анализ рекламных роликов по степени психологического воздействия на потребителей и выявление эффективных средств воздействия.
В связи с выделенной целью можно определить задачи курсовой работы:
1.Рассмотрение проблемы изменения установок с научной точки зрения на основе имеющейся литературы.
2. Изучить теорию социального научения
3.Определить компоненты убеждения влияющие на изменения установок.
4.Разработать анкету для определения факторов влияющих на изменения установок и выявления проблем взаимодействия человека и рекламы.
5.Основываясь на результатах анкетирования студентов ВУЗов города Серпухова сделать выводы по работе.
Гипотеза:
Введение…………………………………………………………………………...2
1 Глава – Подходы к изучению проблемы изменения установок……………...6
1.1.Подходы к изучению проблемы изменения установок…………………….6
1.2.Изменение поведения в результате социального научения………………..8
1.3. Инструментальное научение и подкрепление…………………………….10
1.4.Теория социального научения………………………………………………12
1.5.Шесть этапов в процессе убеждения……………………………………….15
1.6.Установочные системы……………………………………………………...18
1.7.Убеждающее сообщение и факторы влияющие на эффективность воздействия……………………………………………………………………....21
1.8.Влияние социального окружения на эффективность убеждающих сообщений………………………………………………………………………..23
1.9.Внимание как важный компонент при воздействии убеждающего сообщения на установки личности………………………………………….….25
1.10.Понимание как важный компонент убеждения………………….……….27
Итоги теоретической части……………………………………………...……...30
Глава 2 Проведение опроса среди студентов ВУЗов и анализ результатов…………………………………………………………………….....34
Заключение……………………………………………………………………….41
Список литературы……………………………