PR- технологии в борьбе политических партий

Известно, что прототип политического лидера состоит из набора черт, характеризующих, по мнению масс, образцового политического деятеля. Источником формирования прототипов является деятельность наиболее видных политических деятелей прошлого и настоящего, а также социальные и экономические ценности общества, традиции политической культуры, средства массовой информации. При исследовании позитивных прототипов политического лидера, существующих у российских избирателей, исследовательским центром "Никколо М" было выявлено, что в прототипе представлены три аспекта: портретный, отражающий восприятие личности, характера и поведения политика; профессиональный; социальный35.

Сейчас при построении политического имиджа в связи с наметившейся относительной стабильностью в жизни общества и развитием политического консалтинга имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж должен строиться на основе не одного, а нескольких образов-мифов. Так, даже обычный политик может быть одновременно, например, мужчиной, руководителем, профессионалом, другом, отцом и так далее. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей и соответственно народ должен знать о его положительном разностороннем характере: сегодня он "герой", завтра "брат", послезавтра "отец нации" и так далее, за счет этого его образ в любой ситуации станет актуальным, он не будет казаться однообразным и скучным.36

Политический имиджмейкинг и консалтинг претерпел сегодня некоторое уменьшение. Главная причина - в уменьшении числа выборных постов в государстве, а также централизация власти, при которой в большей степени нужны не "связи с общественностью", а "связи с верхами" (так называемый GR). Административный ресурс в сложившейся ситуации сыграл важную роль. Все это способствовало уходу с рынка ряда средних агентств, занимавшихся формированием политического имиджа, зачастую неэффективно и недобросовестно выполнявших свою работу. В условиях конкуренции выжили лишь крупные группы компаний (холдинги, консорциумы, центры политического консультирования), которые имеют постоянный поток заказов и налаженные связи в "верхах". 37

Политический лидер XXI века - это мужчина 45-55 лет, политик-профессионал, без ярко выраженной партийной принадлежности, и обладающий имиджем «Сильного лидера». Ему присущи качества, близкие к идеалу: активность, энергичность, воля, целеустремленность, личное обаяние, харизматичность, внешняя привлекательность, умение защищать интересы людей. При этом морально-психологические качества становятся решающими. Успех лидера зависит на 50% от его образа. В сочетании с внешним имиджем политика, наличием четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы должен быть создан внутренний имидж: (стиль, класс, нестандартность и привлекательность внешнего облика).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Проанализировав различные взгляды на PR технологии в политической борьбе, можно сказать, что на сегодня, в мире развивается очень быстро такое направление как PR или связи с общественностью. Гражданское общество активно принимает участие в PR - акциях политических партий. В современном обществе функционируют множество политических партий, и при этом каждая стремиться завоевать власть и установить авторитет с электоратом, и именно PR – технологии помогают им в этом. PR- это управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

Политика в повседневном выражении представляет собой - процесс совокупных действий и взаимодействий государства и субъектов в сфере конкурентной борьбы за власть. Выделяют следующие субъекты политического PR: 1) Службы в структуре государственных органов (департамент общественных связей, отдел по связям с общественностью и т. д. ). 2) PR- службы политических партий. 3) PR- службы в неполитических организациях. 4) Независимые PR агентства – консультационные фирмы.

Механизмы, влияющие на имидж современного политика разнообразны, начиная от СМИ и заканчивая черным PR-ом. СМИ является одним из  важнейших институтов современного общества, и играют главную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания. Если политик выпадает из поля зрения СМИ, то он рискует быть забытым избирателями. Для привлечения внимания так же используют «черный» PR, в попытке скомпрометировать своего конкурента, политика, партию или организацию в глазах общества. Зачастую проявления черного PR называют «Грязной политикой». Это могут быть как анекдоты, так и язвительные карикатуры.

RP представляет собой технологии манипуляции массовым сознанием, с целью приобретения положительного или отрицательно имиджа современного политического лидера.

 

 

 

Список литературы

1. Авченко В. «Политтехнологи». Глава 1. Теория политического манипулирования в современной России.  – М. - 2010  §1, с. 14.
2. Березкина О. П. «Политический имидж в современной политической культуре»: дисс. канд. псих. наук. СПб., 1999, стр. 177-178
3. Борисов. Б. Л. «Технологии рекламы и PR»: Учебное пособие / — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
4. «Глоссарий по политической психологии». -М РУДН, 2003 г.
5. Замятин, Л.М. Горби и Мэгги: монография/ Л.М. Замятин. - М., 1998. - 121 с.
6. Качалов М. «Трансформация РR-рынка и РR-индустрии в путинские времена». "Советник", 2006, N 1
7. «Коммерсантъ» № 194 (№ 2797) от 23.10.2003
8. Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2004, стр. 117-121.
9. Лисовский С. Ф. «Политическая реклама». –М.: ИВЦ «Маркетинг». 2000. –С. 13.
10. Марк Твен. «Разнузданность печати». License of the Press . «Речь в клубе журналистов» (Хартфорд, 1873)
11. Маринова, В.Л. «Политическое лидерство»: социологический анализ:учебное пособие/ В.Л. Маринова, А.В.Огарев, А.В. Понеделков.- Р.:Литера-Д., 1998. - 69 с.
12. Михайлов В. Д. «Образ идеального президента PC». Социологическое исследование. Под ред. общественной академии "Шаг в будущее", Якутск: Якутский гос. ун-т им. М. К. Аммосова, общественная академия "Шаг в будущее", 2004, стр. 16-19
13. Ольшанский Д.В. «Политический PR».. – Москва: Питер. 2003, -с. 399
14. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. «Рекламная деятельность» (учебник для вузов). М., 1999
15. Соловьев. А.И. «Политические коммуникации» / Отв. ред. – М.: Аспект                                                                  Пресс, 2004. – с. 141
16. Тургаев А. С. «Политология в схемах и комментариях».  –СПБ: Питер, 2008.
17. Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» ст.2 п.4, с доп. и изм. по состоянию на по состоянию на май 2010.
18. Шестопал Е. Б. «Оценка гражданами личности лидера». "Полис". - М., - 1997, N 6, стр. 58
19. Buzzi G. Advertising. It’s Cultural and Political Effects. – Minneapolis: Univ. press, 1968. –p. 16.
20. http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:0136746
21.   http://academyhotcouture.ru/delovoi-imidj.html
22.   http://www.narod-party.ru/page/page7.html
23. http://7st.ru/basic_marketing/osnovy_marketinga_2/upravlenie_politicheskim_imidzhem/

 

1 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. 2003, -с. 399

2 Политология в схемах и комментариях. Александр Тургаев. –СПБ: Питер, 2008.

3 Политические коммуникации/ Отв. ред. А.И. Соловьев. – М.: Аспект Пресс, 2004. – с. 141

 

4 Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» ст.2 п.4, с доп. и изм. по состоянию на по состоянию на май 2010

5   Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с. 402

6 Политическая теория. Политические технологии. А. И. Соловьев. - Москва 2003 «Аспект-Пресс»

7 Политическая теория. Политические технологии. А. И. Соловьев. - Москва 2003 «Аспект-Пресс»

8 http://www.lomonosov-fund.ru/enc/ru/encyclopedia:0136746

9 Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б. Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

10 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с. 120

11 Политтехнологи. Глава 1. Теория политического манипулирования в современной России. Авченко В. – М. - 2010  §1, с. 14

12   Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная деятельность (учебник для вузов). М., 1999

 

14 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, С. 120

15 Лисовский С. Ф. Политическая реклама. –М.: ИВЦ «Маркетинг». 2000. –С. 13.

16 Buzzi G. Advertising. It’s Cultural and Political Effects. – Minneapolis: Univ. press, 1968. –p. 16.

17 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с. 123-124.

18 А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология в схемах и комментариях.

19 Маринова, В.Л. Политическое лидерство: социологический анализ:учебное пособие/ В.Л. Маринова, А.В.Огарев, А.В. Понеделков.- Р.:Литера-Д., 1998. - 69 с.

20 Замятин, Л.М. Горби и Мэгги: монография/ Л.М. Замятин. - М., 1998. - 121 с.

21А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология в схемах и комментариях

22 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с.496.

23   Политология в схемах и комментариях.  Александр Тургаев. –СПБ: Питер, 2008.

24 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с.502.

25 «Коммерсантъ» № 194 (№ 2797) от 23.10.2003

26 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с.498.

27 Политический PR. Д.В. Ольшанский. – Москва: Питер. -2003, с.503

28 Марк Твен. Разнузданность печати. License of the Press .Речь в клубе журналистов (Хартфорд, 1873)

29 Глоссарий по политической психологии. -М РУДН, 2003 г.

30 http://academyhotcouture.ru/delovoi-imidj.html

31 http://www.narod-party.ru/page/page7.html

32 http://7st.ru/basic_marketing/osnovy_marketinga_2/upravlenie_politicheskim_imidzhem/

33 Березкина О. П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс. канд. псих. наук. СПб., 1999, стр. 177-178

34 Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера. "Полис". - М., - 1997, N 6, стр. 58

35 Образ идеального президента PC (Я). Социологическое исследование. Под ред. общественной академии "Шаг в будущее", рук. В. Д. Михайлов. Якутск: Якутский гос. ун-т им. М. К. Аммосова, общественная академия "Шаг в будущее", 2004, стр. 16-19

36 Кошелюк М. Е. Технологии политических выборов. СПб. "Питер", 2004, стр. 117-121

37 Качалов М. Трансформация РR-рынка и РR-индустрии в путинские времена. "Советник", 2006, N 1