PR- технологии в борьбе политических партий

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «КЕМЕРОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФАКУЛЬТЕТ ПОЛИТИЧЕСКИХ НАУК И СОЦИОЛОГИИ

 

 

Кафедра политических наук

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «PR- технологии в борьбе политических партий».

 

                                                                                                 

                                                                                                                

.

 

 

 

 

 

 

 

Кемерово 2012

 

PR- технологии в борьбе политических партий.

Введение……………………………………………………………………….3

Глава 1 Теоритические аспекты PR-технологий в политической борьбе…6

1. Сущность PR-технологий…………………………………….6
2. Политические субъекты конкурентной борьбы…………...10
3. PR и реклама в политической борьбе………………………12

Глава 2 Механизмы PR-технологий, влияющие на имидж современного политика…………………………………………………………………….……16

       2.1 Участие  СМИ в формировании имиджа  современного политика.16

       2.2 Черный  PR…………………………………………………………...19

       2.3 создание  имиджа успешного политика……………………………24

Заключение …………………………………………………………………..30

Список литературы…………………………………………………………..31

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Связи с общественностью - необходимая функция государственного управления в условиях демократической политической системы. Развитие гражданского общества требует участия населения при принятии важных политических решений, а, следовательно, информационное и PR-сопровождение в государственных структурах выступает не только определенной гарантией их легитимного существования, но и влияет на эффективность деятельности.

Актуальность выбранной темы. В современном обществе, в век представительной демократии, создаются и функционируют множество политических партий различной направленности. Каждая из них стремится к завоеванию власти и установление авторитета среди электората. Своих основных целей партии добиваются при помощи PR – технологии. Харизма политических деятелей, правильно поставленные мимика и жесты – вот на что всегда обращают внимание избиратели. Люди будут верить тем лидерам, которые заявляют о своих намерениях уверенно и убедительно.

PR – технологии зародились  достаточно давно. Прообразами PR-деятельности, существовавших в Древней Греции  являлись публичные выступления  ораторов и государственные театрализованные  представления. При помощи этих  мероприятий достигались несколько  важнейших целей: информирование  общественности о деятельности  государственных властей; выявление  реакции общественности на данные  сообщения и вовлечение народных  масс в государственные дела. Эти цели вполне схожи с  современными целями PR-деятельности. Однако свое официальное закрепление PR-деятельность получила лишь  в 1908 г. Это событие было связано  с именем третьего президента  США Томаса Джефферсона.

Политический PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа.

1. Формирование собственного информационного потока.
2. Сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Манипулирование как процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его в нужное русло использует такие приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом.
3. Установление информационного партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

В настоящее время изучению PR-технологий уделяется большое внимание, т.к. PR-деятельность важна для наиболее «качественного» взаимодействия политических деятелей и общества. Однако, понятие «public relations», для большинства до сих пор остается весьма непонятным термином, поэтому необходимо раскрыть истинное значение этого термина и применение PR-технологий в различных политических партиях.

Цели и задачи работы.

Предметом исследования является раскрытие сущности понятия PR-деятельность, рассмотрение различных PR-технологий и их влияние на политических деятелей.

Целью данной работы является выявление аспектов влияния PR- технологии на борьбу политических партий.

К задачам работы относятся:

Во-первых, изучение теоритические аспектов PR-технологий в политической борьбе, а в частности сущности понятия PR-технологии.

Во-вторых, выделение политических субъектов конкурентной борьбы.

В-третьих, рассмотрение механизмов PR-технологий, влияющих на имидж современного политика.

Обзор использованной литературы.

PR, в данный период времени, является актуальным методом  рекламирования политических партий, и поэтому с поиском литературы  проблем не возникло. На сегодняшний день, тема политического PR освещена в достаточном объеме. В библиотеках и интернет ресурсах имеется большой выбор книг, статей, журналов по данной теме. Данная тема представлена в различных журналах и газетах. В работе были использованы книги таких авторов как Ольшанский Д.В. («Политический PR»), Соловьев. А.И. («Политические коммуникации»), Тургаев А. С. («Политология в схемах и комментариях»).

Таким образом, без участия средств массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях существует два больших направления. Первое – это непосредственная работа с населением; встречи с электоратом, организация различных агитационных акций и т.п. Второе – это агитация электората через средства массовой информации. И на сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Теоритические аспекты PR-технологий в политической борьбе

1. Сущность PR-технологий

«Политик, обходящий жителей города с разъяснениями, что он им нужен и поэтому они должны вступать в его партию, занимается всего лишь политическим маркетингом. Выступая на митинге с рассказом о том, насколько он опытен в политике, политик занимается саморекламой. Донося до людей и информацию о том, что именно он - самый крупный политик в стране и поэтому они должны немедленно бежать и голосовать за него, он продает себя. Но, добившись ситуации, при которой сторонники сами выстраиваются в очередь на встречу с ним и просят дать автограф на партбилете, он начинает пожинать плоды эффективного PR»1.

«Термин «PR » («паблик рилейшнз» – в русском переводе «связи с общественностью»), или «пиар», как принято говорить в России, получил широкое распространение в ХХ в. Однако впервые его употребил Т. Джефферсон в 1807 г. в черновике своего Седьмого обращения к Конгрессу, имея в виду наращивание усилий политических институтов с целью достижения общественного доверия. Автор Декларации независимости считал, что без конструктивных отношений с общественностью демократия невозможна или, по крайней мере, затруднительна. Таким образом, с самого своего возникновения данный термин был связан с деятельностью политических и государственных институтов. Впоследствии он стал применяться для обозначения соответствующих действий экономических, профсоюзных, общественных, культурных и иных структур»2.

Научное определение понятия «Политический PR» выглядит следующим образом. Политический PR – это «разновидность маркетинговой информационной деятельности, направленной на создание положительного имиджа и соответствующих коммуникаций актера, реализующего конкретную цель, а также на поддержание устойчивой долговременной атмосферы, сохраняющей доверительное отношение партнеров и контрагентов к его активности в политической сфере»3.

Правовое регулирование PR-деятельности происходит в рамках законодательства о выборах. Законодатели в тексте некоторых нормативных актов о выборах не применяют термин «связь с общественностью». Кроме того, в российском законодательстве можно встретить лишь косвенное упоминание политического PR, как одного из разновидностей осуществления информационного влияния в ходе избирательных кампаний, а именно, в связи с ведением и урегулированием процесса предвыборной агитации.

Статья 2 Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 12.06.2002 определяет предвыборную агитацию как «деятельность, осуществляемую в период избирательной кампании и имеющую целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за кандидата, кандидатов, список кандидатов или против него (них) либо против всех кандидатов (против всех списков кандидатов)»4.

В России политический PR попал в своеобразную «ловушку времени!». Столкнувшись с современными задачами и выполняя функции манипуляции населением, он вынужден опираться на устаревшую теоретическую базу. Дело в том, что переведенные, изданные и переписанные у нас книги отражают вчерашний день западного PR, Вот почему и кажутся нелепыми разговоры о «благородных задачах пиар»

на фоне отечественных политических кампаний.

Политический PR - это специализированные действия субъектов политики, которые направлены на качественное управление их публичными коммуникациями и на повышение степени политической конкурентоспособности за счет привлечения поддержки из общества.

«Public Relations» - это деятельность, которая проводится в рамках избирательной кампании и является иными словами одним из способов достижения главной цели предвыборной кампании, а именно завлечение на свою сторону как можно большего числа избирателей. Субъектом политического «public relations» могут выступать любые субъекты политики, в том числе, когда они выступают представителями политических партий, властные структуры, политические деятели, лидеры и тому подобные.

Эффективность коммуникаций достигается благодаря взаимопониманию, взаимоуважению, взаимоответственности и, в конечном счете, благодаря формированию положительной репутации, привлекательного образа политического лидера, или партии, а также ее первых лиц в глазах общества. Наиболее адекватным и выразительным пониманием PR является трактовка этой деятельности как формирование образа (имиджа) политика как положительного члена общества. Положительного — значит, ответственного, вызывающего уважение и доверие.

Самостоятельной задачей PR является организация представительской деятельности политика (обеспечение приема, как текущего, так и специального), презентаций. Важной задачей является расширение влияния политического деятеля в обществе, особенно на определенные социальные слои и инстанции, от которых зависит успешное продвижение дела. Среди групп влияния не обязательно присутствуют властные структуры и СМИ, политические организации. Это может быть и просто население региона или даже прилегающего микрорайона.

«Г. Г. Почепцов считает: «PR, как наука занимается организаций коммуникативного пространства современного общества». Сомнительно, чтобы "наука занималась организацией чего-либо вообще - не ее это задача. Да и нет такой науки – PR. Наука - это нечто иное, изучающее реальную социально-политическую практику последних десятилетий, в частности ту технологию организации коммуникативного пространства, которая получила название PR. И ближе всего к этому научное направление, определяемое как психология массовых коммуникаций. В отношении чисто политического PR как технологии организации политического коммуникативного пространства или, другими словами, управления виртуальной стороной политики ближе всего - прикладная политическая психология».5

Иногда PR рассматривается как разновидность рекламы: как реклама (точнее, самореклама) политического деятеля или как косвенная реклама (например, в виде интервью, проблемной статьи, которые зачастую дают рекламный эффект намного больший, чем использование рекламного времени эфира или рекламных площадей в прессе). Без сомнения, четких границ между PR и рекламой провести нельзя: и то и другое служит процессу деловой коммуникации. Но PR — не реклама. Эти два понятия тесно связаны между собой. PR несет в себе все признаки рекламы, кроме одного: PR не связан с немедленной продажей товаров и услуг, с немедленной реализацией проповедуемых идей. PR если и реклама, то реклама дальнего действия, готовящая будущую почву, будущее состояние умов, предстоящие действия. Реклама рассчитана на мгновенную реакцию потребителя, а PR — на формирование долгосрочного образа. Эффект от рекламы виден сразу, а эффект от PR нет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Политические субъекты конкурентной борьбы

В своем реальном, повседневном выражении политика всегда представляет собой совокупность различного рода действий и взаимодействий конкретных субъектов в сфере их конкурентной борьбы за государственную власть. Чаще всего в качестве критериев выделения политических субъектов называются либо их конкретные действия в данной сфере, либо степень их реального влияния на принятие политических решений и их реализацию, и государственную политику в целом, либо степень их организационной оформленности. «Если же руководствоваться наиболее широким и прагматичным подходом, то под субъектами политики можно понимать всех тех, кто принимает реальное участие во властном взаимодействии с государством, независимо от степени влияния на принимаемые им решения и характер реализации государственной политики»6.

Выделяют следующие субъекты политического PR:

1. Службы, создаваемые в  структуре государственных органов. Они занимаются формированием  имиджа руководителей, позитивного  образа соответствующей государственной  организации, обеспечением их поддержки  со стороны населения. Эти службы  могут иметь разные названия  – департамент общественных связей, отдел по связям с общественностью, департамент по управлению общественными  связями и т. д.

2. PR-службы политических партий. Они особенно важны в периоды избирательных кампаний, когда партии проводят многочисленные акции в поисках поддержки избирателей. В ведущих партиях США такие структуры возникли еще в первой половине ХХ столетия. Сегодня соответствующие PR-службы есть и у большинства российских партий.