Комплексный анализ внешней среды при выходе компании на международный рынок

Органом, осуществляющим контроль над формированием цен, является Высший Совет по ценам при Министерстве экономике и финансов Испании.

Государственное регулирование цен в Испании имеет следующие формы:

1. Разрешительные цены. Государственная  или частная компания, планирующая  повышение цен на конкретный  товар или услугу, направляет  ходатайство в Высший Совет по ценам и после получения разрешения от Правительственной Комиссии повышает цены. Такие цены относятся к разряду «разрешительных». Они устанавливаются на соевое масло, электроэнергию, газ, сжиженный газ, бензин, керосин, дизтопливо, нефть для производства удобрений и другие виды топлива, фармацевтические товары, страхование в сельском хозяйстве, услуги почты и телеграфа, телефонной связи, на железнодорожные, автомобильные, пассажирские и грузовые перевозки, и т.д

2. Уведомительные цены. Цены  на такие товары, как стерилизованное молоко, растительное масло, фуражное зерно, минеральные удобрения повышаются спустя месяц после уведомления об этом Высшего Совета по ценам.

3. Местные цены. Повышение  цен на такие товары и услуги, как водоснабжение населения, городские пассажирские и железнодорожные перевозки, услуги клиник, санаториев, больниц, входит в компетенцию провинциальных комиссий по ценам.

Список товаров и услуг, цены на которые подпадают под государственное регулирование, значительно сократился в последние годы. Так, число отраслей экономики, в ценообразование которых активно вмешивалось государство, со 174 сократилось до 21. В настоящее время в Испании вес регулируемых цен, устанавливаемых непосредственно государством, в общей структуре потребительских цен составляет 10%.

6. Налогообложение.

В настоящий момент налог на прибыль организаций в Испании регулируется Королевским Законодательным Декретом 4/2004, утверждающим сводный закон «О налоге на прибыль организаций».

В соответствии со ст. 1 указанный налог является прямым и облагает прибыль хозяйственных обществ и иных организаций, список которых устанавливается законом. В ст. 2 указывается, что данный налог применяется на всей территории Испании.

Объект налогообложения.

В п. 1 ст. 4 указывается что, объектом налогообложения по испанскому налогу признается прибыль, полученная налогоплательщиком.

В п. 2 ст. 7 указывается что, объектом налогообложения является вся совокупная прибыль, полученная налогоплательщиком вне зависимости от того, где находится источник указанной прибыли.

Плательщики налога.

Ст. 7 определяет, что налогоплательщиками являются юридические лица, являющиеся налоговыми резидентами Испании. Являются налогоплательщиками ряд организаций, не имеющих статус юридического лица.

Прибыль, полученная хозяйственными обществами, не являющимися налоговыми резидентами Испании не облагается налогом на прибыль.

Ст. 8 устанавливает, что являются налоговыми резидентами Испании организации, выполняющие один из установленных критериев:

— Организации, учрежденные в соответствии с Испанским законодательством.

— Огранизации с местом нахождения в Испании.

— Организации, чьё управление осуществляется на территории Испании.

Считается, что управление осуществляется на территории Испании в случаях, когда на указанной территории располагаются органы, управляющие и контролирующие совокупность деятельности общества.

Налоговая ставка. Налогообложение малого бизнеса.

Ст. 28 устанавливает действующие налоговые ставки (tipo impositivo). По общему правилу с января 2008 г. налоговая ставка составляет 30 %.

Ст. 108 устанавливает особый режим налогообложения организаций, чьи полученные доходы не превышают 10 млн. евро.

Налоговая ставка для таких организаций в соответствии со ст. 114 составляет 25 %  и применяется в отношении налогооблагаемой базы до 300.000.00 евро. В отношении остатка, превышающего 300.000,00 евро применяется 30 % ставка по общему правилу.

Дополнительное положение № 12 устанавливает особый режим для организаций, чьи полученные доходы не превышают 5 млн. евро. и среднее количество работников не превышает 25 человек.

Налоговая ставка для таких организаций составляет 20 % в отношении налогооблагаемой базы до 300.000,00 евро и 25 % в отношении остатка, превышающего указанную сумму.

3. Структура политического анализа

1. Политический режим в стране.

Государственное устройство Испании

Испания — конституционная монархия. Глава государства — король. В настоящее время — Филипп VI. Законодательный орган двухпалатный парламент — Генеральные кóртесы (Kонгресс депутатов и Сенат). Состоит из Сената (259 мест — одни депутаты избираются прямым всеобщим голосованием, другие — назначаются законодательными органами провинций; все сенаторы избираются на 4-летний срок) и Конгресса Депутатов (350 мест — избираются по партийным спискам на 4-летний срок). Исполнительную власть возглавляет премьер-министр — лидер партии, набравшей большинство голосов на выборах в парламент. Орган конституционного надзора — Конституционный Суд (Tribunal Constitucional), высшая судебная инстанция — Верховный Суд (Tribunal Supremo), высшие судебные инстанции автономных сообществ — высшие суды правосудия (Tribunal Superior de Justicia), суды апелляционной инстанции — провинциальные аудиенсии (Audiencias Provinciales), окружные суды — суды первой инстанции и следствия (Juzgados de primera instancia e instrucción), низшее звено судебной системы — мировые судьи (juzgados de paz), суд по делам импичмента — Национальная Аудиенсия (Audiencia Nacional), высший контрольный орган — Счётный Суд (Tribunal de Cuentas), орган управления судами — Генеральный совет судебной власти (Consejo General del Poder Judicial).

Всего в Испании официально зарегистрировано более 500 политических партий и общественных организаций: Народная партия Испании, Испанская социалистическая рабочая партия, ИСРП, Коммунистическая партия, Регионалисты.

2. Межгосударственные соглашения

- Соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Испании об экономическом и промышленном сотрудничестве (Мадрид, 12 апреля 1994 г.).

- КОНВЕНЦИЯ МЕЖДУ ПРАВИТЕЛЬСТВОМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ И ПРАВИТЕЛЬСТВОМ КОРОЛЕВСТВА ИСПАНИЯ ОБ ИЗБЕЖАНИИ ДВОЙНОГО НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ И ПРЕДОТВРАЩЕНИИ УКЛОНЕНИЯ ОТ УПЛАТЫ НАЛОГОВ НА ДОХОДЫ И КАПИТАЛ (от 16 декабря 1998 года).

- ДОГОВОР О ДРУЖБЕ И СОТРУДНИЧЕСТВЕ МЕЖДУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИЕЙ И КОРОЛЕВСТВОМ ИСПАНИЯ (12.04.1994, Мадрид).

Местные власти весьма благосклонны к иностранным предпринимателям. Это связано с тем, что экономика страны все еще находится не в лучшем положении. Следовательно, любое ее развитие воспринимается положительно и всячески поддерживается чиновниками.

Кроме того, создание бизнеса предполагает появление новых рабочих мест, а это тоже на руку властям страны, где достаточно остро стоит проблема безработицы.

Итак, власти лояльны, бизнесмены горят желанием открывать свое дело. Наверное, именно поэтому Испания считается одной из благоприятнейших стран в Европе для создания своего бизнеса с точки зрения иностранного предпринимателя.

        3. Отношения Испании и России на сегодняшний день.

Сегодня двусторонние отношения носят скорее характер тактического сотрудничества, чем стабильного партнерства. Для достижения последнего необходимо принятие конкретных решений на политическом уровне.

В политической сфере главное состоит в том, что видение многополярного мира с точки зрения Российской Федерации в точности совпадает с испанским видением. Правительство России полагает, что, если в настоящее время и существует какая-либо сверхсила, международные отношения всё равно должны регулироваться несколькими игроками под контролем Устава Организации Объединенных Наций. Это необходимо, чтобы избежать возникновения войн, а также для того, чтобы строить более стабильный, справедливый и лучший мир. Этот общий подход позволяет нам занимать одинаковые позиции по многим проблемам (Ирака, Ближнего Востока, Сахары и т. Д.). Помимо прочего, Испания высоко ценит политику России в отношении целого ряда вопросов, в понимании которых наши позиции также совпадают: это проблемы разоружения, нераспространения ядерного оружия и борьбы с терроризмом.

В условиях глобальной экономики определение перспективных направлений двустороннего внешнеэкономического сотрудничества, помимо политических факторов, зависит от конкурентных преимуществ страны-экспортера капитала и технологий и спроса со стороны импортера. Перечень сфер российской экономики, в которых испанский опыт, капитал и технологии могут конкурировать с аналогичными иностранными предложениями, достаточно широк: услуги банковских и финансовых институтов, судостроение, строительство, строительное оборудование и материалы, туризм и гостиничный бизнес, пр.

Одним из наиболее перспективных направлений инвестиционного сотрудничества могло бы стать строительство инфраструктурных объектов в России. Испанские строительные компании активно действуют за рубежом и располагают мощным промышленным и финансовым потенциалом.

Инвестиции, международный опыт и конкурентные преимущества испанских компаний могут быть взаимовыгодно использованы в регионах России при проектировании, строительстве, модернизации и комплексном оснащении объектов: транспортной инфраструктуры (автодорог, развязок, аэропортов, вокзалов, железных дорог, подземных парковок); центров логистики, промышленных полигонов, технопарков; переработки сельхозпродукции и производства продуктов питания; туристического и общественного назначения; энергетики и электрификации.

Испания проявляет повышенный интерес к развитию диалога с Россией по сотрудничеству в энергетической сфере. Это объясняется тем, что за счет импорта углеводородного сырья из России Испания обеспечивает 16,5% своих потребностей в этом энергоносителе. Кроме того, за счет российских поставок обогащенного урана в Испанию обеспечивается 30% потребности в этом сырье местных АЭС, вырабатывающих на сегодняшний день свыше 11% потребляемой здесь энергии.

4. Общая оценка  политической стабильности в  Испании.

На сегодня Испания представляет очень стабильное государство с правительством поддерживаемым большинством населения. За 2010 год темпы роста валового дохода самые высокие среди государств, входящих в еврозону. Социальные и экономические законы активно приводятся в соответствие с европейскими требованиями с учетом национальных особенностей. В целом, испанцы большие патриоты своей родины, толерантны и очень гостеприимны.

Основными политическими партиями являются, правящая партия социалистов и оппозиционная народная партия. Активное противостояние оппозиционных партий содействует снижению коррупции и принятию более взвешенных решений правительством.

4. Структура маркетингового анализа

Кафе, рестораны, бары и пабы - это "золотая" жила для любого места с большим скоплением туристов. Испания вполне благоприятна для ведения бизнеса в сфере питания. Самое важное, что нужно учесть при этом, - это виды налогов, которым облагается ресторанное дело. К ним относится налог на прибыль, НДС, налог на осуществление экономической деятельности, а также взносы, отчисляемые в Фонд социального страхования.

Ресторан находится в Валенсии, в 20 км от города в паэльной деревеньке Пальмар (El Palmar) на берегу озера Альбуфера, где расположены несколько десятков подобных ресторанчиков, специализирующихся на паэлье и традиционной валенсийской кухне.

Так как ресторан находится на берегу озера, то у нас можно совершать прогулки на лодке. Стоимость где-то 4-5 евро за 40 минут катания по заповедному озеру.

Помещение мы покупаем прямо с лицензией на продажу алкоголя. Нашли его в интернете, среди других баров и ресторанов на продажу. Ресторан с лицензией и под именем Trece работает на этом месте с 1950 года. Раньше тут была традиционная испанская винерия: дедушки пили херес из бочек и играли в шашки.

Наш бар рассчитан на молодёжь 20-35 лет. Важно не забывать, что в Валенсии более 15-20% постоянно проживающего населения — иностранцы. Соответственно чтобы ресторан пользовался спросом им тоже нужно угодить. Также рядом с рестораном находятся несколько отелей трех и четырех звезд, которые нам помогут с потоком посетителей, так как реклама будет направлена на эти отели.

Цены на ужин в ресторане:

Средний чек на 1 персону в дорогом ресторане 11,15€ (8€ - 14,5€);

Средний чек на 3 персоны из 3-х блюд в ресторане среднего уровня 48,5€ (30€ - 60€);

Местное пиво (0,5 л) 2,57€ (2€ - 3€);

Импортное пиво (0,33 л) 3,25€ (3€ - 3,5€);

Чашка капучино 2€ (1,35€ - 2,5€);

Бутилированая минеральная вода (0,33 л) 1,45 € (1€ - 1,6€).

Важный момент: директором или управляющим бизнеса в данном государстве может быть только гражданин Испании или человек, имеющий местную регистрацию.

График работы и меню.

с 10:00 до 14:00 – предлагаются кофе, напитки, выпечка, салаты, хамон, сыры и другие закуски;

с 14:00 до 16:00 – обеденное время, можно заказывать блюда по основному меню;

с 16:00 до 20:00 – закрыто на сиесту либо открыты только для заказа напитков и кофе;

с 20:00 до 00:00 – время для ужина, можно заказывать все, что угодно.

Нужно отметить, что такой график работы характерен обычно для лета, а зимой рестораны закрываются на час пораньше.