Воприятие потребителями различных видов рекламы

     Показано, что психологические аспекты  имеют если не решающее, то очень  большое значение для успеха той  или иной рекламной компании. На конкретных примерах показаны механизмы восприятия потребителями (молодежью) рекламы различных товарных групп, осуществляемые при помощи различных рекламных средств.

     По  результатам исследования изложены выводы и даны рекомендации, касающиеся проведения рекламных кампаний, оценены перспективы развития рекламной деятельности посредством психологических подходов к рекламе товаров основных товарных групп.

 

Список использованных источников

 

1. Кутлалиев А. Эффективность рекламы/А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 416 с.
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов/Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
3. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шагодрин В.Т.: «Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.» – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»,2006
4. Крылов И.В. – «Теория и практика рекламы в России». – М.:2004
5. Рожков И.Я. – «Реклама: планка для профи» - М.: Юрайт,2005.
6. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: 2008.
7. Шорохова Е. В. Теоретические проблемы исследования больших социальных групп // Социальная психология: учебное пособие/ Общ. ред. А. Л. Журавлева. — М.: ПЕР СЭ, 2006.
8. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с:
9. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М: Приориздат, 2005 – 96 с
10. Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. Д. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 2006.
11. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник. – Ч.1. – М.: Изд-во Международного института рекламы. – 2007. – 316 с
12. Краско Т.И. Психология рекламы / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студ. центр. – 2002. – 216 с.
13. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие. - М.: Изд-во Международного института рекламы. - 2001. - 208 с.
14. Щепакин М.Б., Мишулин Г.М. Маркетинг. Дипломное проектирование: учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Краснодар: Изд. КубГТУ, 2006. – 266 с.

15.«Маркетинг и маркетинговые исследования в России»,№1-6, 2006

 
 

 

      Приложение

      Уважаемый участник опроса!

      Предлагаем  Вам принять участие в социологическом  исследовании, посвященном изучению отношения молодежи к рекламе. Цель исследования – изучить степень  внимания молодых людей к рекламе  и рекламируемой продукции, выделить позитивные и негативные моменты в отношении респондентов к рекламной продукции. Заполнить анкету очень просто: если Ваше мнение совпадает с одним из предлагаемых вариантов ответов, то обведите кружком или отметьте каким-либо другим образом выбранный вами вариант. Если же ни один из приведенных вариантов вашей точке зрения не соответствует или варианты ответа в данном вопросе не даны, изложите свое мнение на свободных строках.

      Опрос анонимный, фамилию и имя указывать  не нужно.

      Заранее благодарим Вас за сотрудничество.

      Студентка группы РЕК - 06

      Межерецкая  Кристина

1. Ваш пол:

• мужской

• женский

 

2. Ваш возраст ___19______________

 

3. Назовите, пожалуйста, 5 товаров, рекламу которых  Вы видели или слышали  за последние полгода? (укажите  торговую марку).

_Nescafe, Nivea, Audi, Intel, «Россия»____________________________________

4. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели по телевидению за последнее время?

• Одежда, обувь

• Прохладительные напитки, сладости
• Мебель
• Бытовая химия
• Средства личной гигиены
• Косметика
• Магазины
• Журналы
• Автомобили
• Услуги мобильной связи
• Туристические фирмы
• Развлекательные заведения
• Учебные заведения
• Другое_________________________  

6. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы слышали по радио за последнее время?

• Одежда, обувь

• Прохладительные напитки, сладости
• Мебель
• Бытовая химия
• Средства личной гигиены
• Косметика
• Магазины
• Журналы
• Автомобили
• Услуги мобильной связи
• Туристические фирмы
• Развлекательные заведения
• Учебные заведения
• Другое_________________________

 
 

8. Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели в печатных изданиях за последнее время?

 

• Одежда, обувь
• Прохладительные напитки, сладости
• Мебель
• Бытовая химия
• Средства личной гигиены
• Косметика
• Магазины
• Журналы
• Автомобили
• Услуги мобильной связи
• Туристические фирмы
• Развлекательные заведения
• Учебные заведения 
• Другое_________________________                             

 
 

9. Вспомните, пожалуйста, рекламу  каких товаров  Вы видели на рекламных  щитах, транспорте и  т.п. за последнее  время?

 

• Одежда, обувь
• Прохладительные напитки, сладости
• Мебель
• Бытовая химия
• Средства личной гигиены
• Косметика
• Магазины
• Журналы
• Автомобили
• Услуги мобильной связи
• Туристические фирмы
• Развлекательные заведения
• Учебные заведения                            
• Другое_________________________ 
  

10. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть чаще или с той же частотой? (укажите торговую марку).

___Nescafe, Nivea, Maybelline, Loreal, Pedigree, Whiskas….._______________

11. Назовите, рекламу каких товаров Вы хотели бы видеть реже или не видеть никогда? (укажите торговую марку).

___средства личной  гигиены (Allways, Libresse,…)__________________

12. Назовите 5 слоганов (рекламных девизов), которые вам запомнились больше всего?

____Just do it, Ведь я этого достойна, Есть идея – есть Ikea, Ваша собака светится здоровьем, Nescafe - нового дня глоток__

13. Вспомните, пожалуйста, товары, реклама которого Вам особенно понравилась, и укажите в скобках, где Вы ее видели или слышали?

___реклама Whiskas с котятами, телевидение______________________

14. Назовите товар, рекламу которого Вы не поняли?

__затрудняюсь  ответить________________________________________________

15. Назовите товары, которые Вам захотелось купить после просмотра рекламы?

____Шоколадный  завтрак Nestle, косметика для автомобиля, помада Loreal_

16. Назовите товары, которые Вы бы никогда не купили после просмотра рекламы?

___Snikers (ореховое безумие)__________________________________________

17. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось соответствующим ожиданиям?

___Always, продукты BioMax________________________________________

18. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось лучше ожидаемого?

_Volkswagen Golf_______________________________________________

19. Назовите товары, которые Вы покупали, и их качество оказалось хуже ожидаемого?

__депилятор Veet____________________________________________________