Управление маркетингом в структуре коммерческого предприятия

     Как система управления маркетинг требует  значительной гибкости, оперативности  принятия решений, соответственного организационного построения управленческих служб и  их периодической реорганизации, в  частности формирования целевых рабочих групп, когда подразделения создаются для решения конкретной задачи на определенный срок и по ее выполнению расформировываются другие целевые подразделения.

     Организация контроля зависит от величины предприятия, квалификации персонала, сложности контрольных задач и других факторов. Решение о проведении контроля собственными силами или с помощью сторонних экспертов можно принять лишь с учетом ситуации.

     С ростом предприятия и расширением  функций маркетинга растет потребность в специализации, и создание отдельной единицы по контролю маркетинга приобретает большой смысл. Вопрос о том, кому должна подчиняться эта единица - службе маркетинга или контрольной службе, не имеет однозначного ответа.

     Назначение  маркетингового контроля - это получение информации о закономерностях и особенностях развития рынка, и соответствии деятельности компании запросам потребителей. Он должен распространяться не только на экономико-финансовые данные, но и на оценку качественных показателей работы и ее конкурентных позиций, на данные, формирующиеся вне самой фирмы, в ее окружающей среде.

     Маркетинг-менеджмент представляет собой целенаправленную деятельность, связанную с процессом обеспечения устойчивых конкурентных преимуществ предприятия на рынке, который включает такие стадии, как анализ окружающей среды, ситуационный анализ и прогноз рынка и возможностей потенциала организации, разработка целей и стратегий поведения на рынке.

     Планирование маркетинговых целей и тактики поведения организации в конкретно сложившейся ситуации, разработка плана маркетинга-микса, осуществление этого плана, т.е. организация, управление, контроль за реализацией маркетинговых мероприятий и оценку результатов маркетинговой деятельности. 

     Список  используемой литературы

1. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Прогресс, 1997.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1992.

3. Нагапетьянц  Н.А. Прикладной маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

4. Питер Р.  Диксон. Управление маркетингом. - М.: Бином, 1998.

5. Лобанова Т.П.  и др. Бизнес-план. - М.: ПРИОР, 2000.

6. Методические  материалы по созданию и организации  службы маркетинга, сбыта и технического  обслуживания выпускаемой продукции  в производственных объединениях  и на предприятиях отрасли. - М.: ЦНИИТЭИ, 1990.

7. Бизнес-план: методические материалы / Под. ред. проф. Р.Г.Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994.

8. Маркетинг  в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф. В.А.Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр  “Маркетинг”, 2001.

9. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 1993.

10. Амблер Т.  Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2001.

11. Багиев Г.Л.  и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999.

12. Как составить  план по маркетингу производственной компании. - Пер. с англ. - М.: Дело, 1997.

13. Как составить  план по маркетингу сервисной  компании. - Пер. с англ. - М.: Дело, 1997.

14. Как составить  план по маркетингу торговой  компании. - Пер. с англ. - М.: Дело, 1997.

15. Бизнес-план: зарубежный и отечественный опыт / Под ред. В.М.Попова. - М.: Финансы и статистика, 1995.

16. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: ПИТЕР, 2001.

17. Голубков Е.П.  Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М:  Финпресс, 1998.

18. Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг. - 1999 - № 6, С. 22-34.

19. Ильенкова  Н.Д. Спрос: анализ, управление. - М.: Финансы и статистика, 1997.

20. Пешкова Е.П.  Маркетинговый анализ в деятельности  фирмы. - М.: “Ось-89”, 1996.

21. Ильющенко  Е.В. Маркетинг на предприятии. - М.: Экоперспектива, 2000.

22. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

23. Крестов И.И.  Маркетинг на предприятии. - М.: АО  “Финстатинформ”, 1994.

24. Попов Е.В.  Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1999.