Стратегический анализ развития компаний – представителей киноиндустрии

Отрывок из фильма «Фобос» уже был ранее представлен  на суд зрителя в Москве в октябре на форуме "Проект на завтра" Фестиваля современного кино «2morrow» и в Варшаве на кинорынке CentEast Варшавского международного кинофестиваля. Показанный тогда небольшой отрывок фильма вызвал интерес у зрителей, a программный директор самого молодого, но уже известного международного кинофестиваля «Трайбека» Дэвид Кок (инициатором фестиваля является Роберт Де Ниро) пригласил фильм к участию в этом престижном международном конкурсе.  
 

2.4. Конкуренты. 

Мосфильм 

«Мосфильм» –  ведущее предприятие киноиндустрии России, на котором осуществляется производство практически всей отечественной кино-, теле- и видеопродукции. Производственная мощность студии — более ста картин в год. «Мосфильм» производит, прокатывает и реализует кино-теле- и видеопродукцию, а также оказывает услуги по всему циклу кинопроизводства — от литературного сценария до готовой фильмокопии.

На «Мосфильме»  было снято более 2500 картин, многие из которых вошли в золотой  фонд мирового киноискусства, завоевали  многочисленные награды на различных кинофестивалях. Ленты «Война и мир» Сергея Бондарчука, «Дерсу Узала» Акиры Куросавы (совместное производство СССР и Японии) и «Москва слезам не верит» Владимира Меньшова получили «Оскаров» в номинации «Лучший иностранный фильм».

Большинство фильмов создается на студиях, которые находятся на «Мосфильме». Их возглавляют ведущие кинематографисты России: В.Ю. Абдрашитов, С.С. Говорухин,  Г.Н. Данелия, С.С. Дружинина, С.Н. Колосов,, В.В. Меньшов, В.Н. Наумов,  Г.А. Панфилов, С.А. Соловьев, А.И. Сурикова, В.К. Черных, А.А. Эшпай  и другие.

Последние девять лет «Мосфильм» активно занимается модернизацией своей производственно-технической  базы. Проведена колоссальная работа по реконструкции павильонов и студий, оснащению их новейшим оборудованием  и съемочной техникой, отвечающим самым высоким требованиям сегодняшнего дня.

«Мосфильм» - единственная студия, которая сохранила свой фильмофонд и за счет собственных средств  проводит огромную работу по реставрации фильмов золотой коллекции студии. «Мосфильм» активно участвует в фестивалях российского кино во многих странах мира, проводит ретроспективы и кинопоказы как в России, так и за рубежом.

На «Мосфильме»работает  более 1200 человек – это отраслеобразующее  предприятие в системе российской кинематографии.  

Преодолев кризис 90-х годов, студия не только сохранила  традиции и кинематографические профессии, но стала высокорентабельным предприятием, увеличив свою доходность за последние восемь лет более чем в 10 раз.

«Мосфильм» сегодня - это новые технологии, активное кинопроизводство, профессиональные творческие работники, раритетные коллекции. Все это позволяет студии по праву считаться ведущим предприятием российской киноиндустрии и вносить огромный вклад в дело возрождения отечественного кинематографа. 

«Мосфильм» является государственной собственностью. 

Ленфильм 

Старейшая российская киностудия.

На «Ленфильме»  снято около 1500 игровых, документальных, телевизионных фильмов, ставших  мировой киноклассикой - «Чапаев» (Сталинская премия, 1941), «Дама с собачкой» (Приз МКФ в Канне, 1960), «Гамлет» и «Король  Лир» (свыше 30 международных кинопремий), «Дикая собака Динго» («Золотой лев Марка», МКФ в Венеции, 1963), «Мой друг Иван Лапшин» («Бронзовый леопард», МКФ в Локарно, Швейцария, 1985), «Год Собаки» («Серебряный Медведь», МКФ в Берлине, 1994), «Молох» (приз МКФ в Канне, 2000), «В той стране» (Государственная премия, 1998), «Итальянец» («Серебряный медведь» - МКФ в Берлине, и номинация на «Оскар», 2005) 
Среди самых известных картин, снятых на «Ленфильме» - «Депутат Балтики» и «Петр Первый», «Дело Румянцева» и «Дама с собачкой», «Гамлет» и «Король Лир», «Свадьба в Малиновке» и «Человек-амфибия», «Начальник Чукотки» и «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона», «Влюблен по собственному желанию» и «Друзья и годы», «Монолог» и «Хрусталев, машину!».

Наряду с игровыми картинами на «Ленфильме» снимаются телесериалы, музыкальные клипы, рекламные ролики и документальные ленты. Помимо собственного производства, киностудия постоянно обслуживает несколько десятков проектов. 
В 2000-2001 годах завершена техническая реконструкция звукового комплекса и переход на современные цифровые технологии (Dolby) звукозаписи и монтажа. 
В 2004 году «Ленфильм» стал открытым акционерным обществом. 

Киностудия  им. М.Горького 

За годы существования  киностудии было создано более 1000 фильмов, ориентированных на самые различные категории отечественных кинозрителей. Среди них фильмы, которые лидировали в отечественном прокате в 50е - 70е годы:

"Тихий Дон"  Сергея Герасимова - 1957г. - 47 млн. зрителей;

"Офицеры"  Владимира Рогового - 1971г. - 53,4 млн.  зрителей;

"А зори  здесь тихие" С. Ростоцкого - 1973г. - 66 млн. зрителей.

На киностудии им. М.Горького был произведен самый  популярный за всю историю отечественного телевизионного кино сериал "Семнадцать мгновений весны" (Юлиан Семенов  и Татьяна Лиознова, 1973 г.), а также  многие другие известные фильмы, такие как "Мне двадцать лет" Марлена Хуциева, "Три тополя на Плющихе" Татьяны Лиозновой, "Комиссар" Александра Аскольдова, "Печки-лавочки" Василия Шукшина и др.

В Золотом фонде  Киностудии фильмы, вошедшие в историю  мирового и отечественного киноискусства, призеры международных кинофестивалей, снискавшие заслуженную любовь миллионов зрителей:

"Мать"  
"Потомок Чингиз-хана"  
"Путевка в жизнь"  
"Детство"  
"В людях"  
"Белеет парус одинокий"  
"Пятнадцатилетний капитан"  
"Большая жизнь"  
"Тихий Дон"  
"Дом, в котором я живу"  
"Застава Ильича"  
"Живет такой парень"  
"Семнадцать мгновений весны" (телесериал)  
"Комиссар"  
"Офицеры"  
"Доживем до понедельника"  
"А зори здесь тихие"  
"Три дня Виктора Чернышова"  
"Усатый нянь"  
"Маленькая Вера"  
и другие.

Киностудия одна из первых освоила технику дублирования фильмов и более полувека занимает в этом виде работ лидирующее положение  в стране.

Сегодня студия обладает мобильной структурой, которая  дает ей возможность осуществлять полный цикл кинопроизводства и предоставлять все виды киноуслуг. Студия также реализует свои фильмы в России и за рубежом через все каналы дистрибуции: кинопрокат, видео, ТВ. 

СТВ 

Кинокомпания "СТВ" была создана в 1992 году.  
Основной вид деятельности - производство и продвижение новых российских фильмов.

На настоящий  момент кинокомпания "СТВ" является одним из самых известных кинопроизводителей в России. Начиная с 1995 года, лидерами видеопродаж и кинопроката в  России являлись такие фильмы, произведенные  кинокомпанией "СТВ", как "Операция "С Новым годом", "Брат", "Мама не горюй", "Особенности национальной рыбалки", "Блокпост", "Брат 2", "Сестры", "Война", "Олигарх", "Кукушка", "Бумер", "Жмурки", а также полнометражные мультфильмы "Карлик Нос" и "Алеша Попович и Тугарин Змей", созданные совместно со студией анимационного кино "Мельница". 

Базелевс 

Кинокомпания Bazelevs (Базелевс) – продакшен-компания, созданная  в 1991 году режиссером и продюсером Тимуром Бекмамбетовым. 

Базелевс занимается производством рекламных роликов  и кинофильмов, среди которых  наиболее кассовые картины российского  проката - "Ирония Судьбы. Продолжение", "Ночной Дозор", "Дневной Дозор", "Особо Опасен" (Безелевс осуществлял  пост-продакшн фильма).

Базелевс это:

- уникальная  группа продюсеров, представляющая 7 эксклюзивных и более 20 приглашенных  рекламных режиссеров со всего  мира.    

- многолетнее  сотрудничество с ведущими рекламными  агентствами - BBDO, DDB, FCB MA, Instinct, JWT International, Leo Burnett, Lowe Adventa, McCann-Erickson, Publicis United.  

- партнерские  отношения с  кинокомпанией  Universal Pictures.  

- холдинг из 7-ти департаментов: кино, рекламы,  превизуализации (3D Previz), студии компьютерной  графики (Bazelevs VFX), департамента новых проектов (Development), лицензионного департамента и компании "BPL Marketing Russia", продвигающей кинопроекты в России и за рубежом.

3. Стратегический анализ  развития компаний  с помощью матрицы  McKinsey.

McKinsey – название консультационной компании, которая является разработчиком матрицы.

В качестве внутреннего параметра в данной матрице выступает конкурентная позиция бизнеса, а в качестве внешнего параметра – привлекательность отрасли.

Лучше всего при определении факторов соблюдать пропорции - количество внешних параметров должно соответствовать количеству внутренних.

Матрица состоит из двух осей: ось X – внутренние факторы, ось Y – внешние факторы.

Алгоритм  расчёта осей в матрице McKinsey:

1. Выбор параметров, определяющих внутреннюю / внешнюю ситуацию.
2. Определение весовых значений, характеризующих значимость избранных параметров (сумма весов равна 1).
3. Оценка выбранных параметров по характеру влияния на реализацию среднесрочных целей (от 1 до 5).
4. Определение взвешенной оценки.
5. Расчёт суммарной взвешенной оценки, которая является абсциссой или ординатой.

В зависимости  от полученных результатов мы можем  определить в каком из девяти квадрантов находится наша точка – пересечение  полученных абсциссы и ординаты:

• 1, 2, 3 квадранты – зона лидера
• 4, 5, 6 квадранты – серединная зона
• 7, 8, 9 квадранты – зона ухода с рынка

 

Определим внешние параметры для студии «ТРИТЭ»:

• темп роста отраслевого рынка за последние 10 лет
• географическое преимущество
• преимущество лидеров отрасли
• отраслевая рентабельность
• социальная среда отрасли

Внутренние  параметры для студии «ТРИТЭ»:

• доля рынка
• уровень технологического развития
• конкурентоспособность СЕБ
• активная корпоративная культура
• имидж компании

 

Далее определим внешние параметры  для киностудии «ART PICTURES STUDIO»:

• темп роста отраслевого рынка за последние 10 лет
• динамика продаж
• конкурентная ситуация (взаимодействие между основными секторами рынка)
• уровень загрузки производственных мощностей
• социальная среда отрасли

Внутренние  параметры для киностудии «ART PICTURES STUDIO»:

• темп роста СЕБ
• широта продуктового ассортимента
• эффективность системы маркетинга
• потенциал СЕБ
• активная корпоративная культура

На основе выбранных параметров произведём расчёты  для определения координат в  матрице.