Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2011 в 22:09, курсовая работа

Описание работы

Целью курсовой работы является разработка эффективной ассортиментной политики фирмы, основанная на комплексном анализе его финансово-экономического состояния, на данных показателей ассортимента и изучение теоретических аспектов выбранной темы. Для достижения цели поставлены следующие задачи:

•изучение основных проблем и тенденций развития розничной торговли;
•изучение теоретических основ формирования товарного ассортимента предприятий розничной торговли;
•изучение содержания торгово-технологических процессов в магазине и выкладки товаров в торговом зале;
•совершенствование управления товарным ассортиментом.

Содержание работы

Введение 3

Глава 1. Формирование ассортимента товаров в розничном предприятии 3 1.1. Роль и значение розничной торговли в рыночных условиях 6

1.2. Критерии формирования товарного ассортимента предприятий

розничной торговли 10


1.3. Совершенствование формирования ассортимента товаров

розничного торгового предприятия 21


1.4.Содержание торгово-технологических процессов розничного

торгового предприятия 25


Глава 2. Практическая часть 33 2.1.Организационно-торговая характеристика магазина «Калита» 33

2.2.Организация доставки товаров в магазин 36


Выводы и предложения 42

Список используемой литературы 45

Файлы: 1 файл

курсовая.doc

— 441.50 Кб (Скачать файл)

     Магазин «Калита» имеет следующие данные о поступлении товаров см. табл.2.   

     Таблица 2 - Данные о поступлении товаров

Товарные  группы Фактически  за прошлый год Отчетный год Отклонения

от плана

В % к прошлому году От  прошлого

 года

План  Фактически

% выполнения

1. Хлеб  и булочные изделия 574558 590000 594582 100,7 +4282 +19724 103,4
2. Молоко  и молокопродукты 391742 400000 419569 104,9 +19569 +27827 107,1
3. Мясо  и мясопродукты 471295 480000 494542 103,0 +14542 +23247 104,9
4. Рыба  и рыбопродукты 69895 75000 75834 101,1 +834 +5939 108,5
5. Яйцо  и яйцепродукты 63985 70000 26589 37,9 -43411 -37396 41,6
6. Кондитерские  изделия 225693 235000 240567 102,4 +5567 +14874 106,6
7. Алкогольные  напитки 949852 960000 977563 101,8 +17563 +27711 102,9
8. Птица  и птицепродукты 274562 280000 301500 107,7 +21500 +26938 109,8
9. Сыры 56947 60000 66728 111,2 +6728 +9781 117,2
10.Маргариновая продукция и жиры 71522 75000 96555 128,7 +21555 +25033 135,0
11. Прочие  бакалейные и сопутствующие товары 229703 275000 352190 128,1 +77190 +122487 153,3
Всего: 3379754 3500000 3645919 104,2 +145919 +266165 107,9
 
 
 
 
 

     Особенно  высокие темпы роста достигнуты по поступлению товарной группы "Маргариновая продукция и жиры" - 128,7% и прочие бакалейные и сопутствующие товары - 12801% это товары длительного хранения, такие как сахар, крупа, сухофрукты, макаронные изделия, сигареты, что привело к увеличению их остатков.

     Для оценки поступления товаров в  натуральном выражении составляют специальные аналитические таблицы, по данным которых можно изучить  степень удовлетворения спроса покупателей  на отдельные товары.

     Большое значение имеет проверка соблюдения договоров поставки товаров отдельными поставщиками. Нарушений в выполнении договоров поставки по вине поставщиков (несвоевременное заключение договоров, нарушение договорных обязательств по объему, ассортименту, качеству товаров, нарушения графиков завоза товаров и другим условиям поставки) за отчетный год не наблюдалось.

     По  сравнению с прошлым годом  в отчетном году в магазине «Калита» улучшилась ритмичность поставки продовольственных  товаров от поставщиков-посредников  и частных предпринимателей, увеличилась  проверка качества поступивших товаров.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                      Выводы и предложения. 

  Розничная торговля – одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного  предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.

  На  предприятиях розничной торговли завершается  процесс кругооборота средств, вложенных  в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли.

  Товарный  ассортимент представляет собой  номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Формирование ассортимента – это процесс подбора групп, видов и разновидностей товаров в соответствии со спросом населения с целью его полного удовлетворения.

  Постоянное  внимание в магазинах должно быть обращено на формирование товарного ассортимента, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая удовлетворила бы товарную структуру спроса населения.

  Таким образом, экономическое значение розничной  торговой сети состоит в ускорении  движения и реализации товара, а так же сохранения его количества и качества на всем пути от производства до потребителя. Экономический аспект торговли проявляется в величине совокупного общественного продукта и национального дохода общества.

  Социальное  значение розничной торговой сети заключается в удовлетворении материальных, социальных и бытовых потребностей членов общества, повышении уровня жизни народа, создании благоприятных условий для всестороннего развития личности. Можно сказать, что социальный аспект розничной торговли находит свое проявление в величине свободного времени трудящихся. Таким образом, сокращение затрат времени на приобретение товаров и приготовление пищи создает необходимые условия для развития рыночной экономики, технического процесса, повышение производительности труда и эффективности общественного производства.

  Формирование  товарного ассортимента – это  разработка и установление в определенном порядке номенклатуры товаров, образующих необходимую совокупность для торговли.

  Одним из важных принципов формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости. При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное значение.

  Устойчивый  ассортимент товаров в магазине обусловливает сокращение затрат времени покупателей на поиск товаров, позволяет стандартизировать все важнейшие торгово-технологические процессы и операции, организовывать их выполнение с минимальными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов.

  В процессе распределения отдельных групп и подгрупп товаров в разрезе потребительских комплексов и микрокомплексов в первую очередь определяются их количество и наименования. Особое внимание этому этапу формирования ассортимента должно быть уделено в универмагах. Обследование показало, что в универмагах, ассортимент которых сгруппирован по потребительским комплексам, товарооборот на 1 кв. м. площади торгового зала в среднем на 12% выше, а затраты времени

  покупателей на совершение покупки на 17% меньше, чем на предприятиях, не практикующих этот принцип формирования и предложения товаров.

  Основным  фактором, определяющим количество комплексов и их наименования, являются размер торговой площади магазина. Наряду с этим следует учитывать сложившуюся  структуру товарооборота предприятия, размещение вблизи других специализированных типов магазинов по торговле отдельными группами товаров и некоторые другие факторы.

  В отдельных случаях, в рамках потребительского комплекса может быть предусмотрена  специальная площадь для организации  сезонных микрокомплексов.

Для характеристики эффективности коммерческой деятельности розничного предприятия, наиболее важным показателем является степень обновления товарного ассортимента, то есть его  пополнения новыми продуктами и изделиями. Этот показатель может быть определен как коэффициент обновления. Он представляется важным для работы с непродовольственными товарами 
 

                                

                    Список используемой литературы 
 

  
  1. Абрютина  А.В. Экономический анализ торговой деятельности. М, "Финансы и статистика", 1998.
  2. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. М, Прогресс, 1990.
  3. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997.
  4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. - К: Украинско- Финский институт менеджмента и бизнеса, 1999.
  5. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация. М, ИНФРА - М, 1997.
  6. Весин В.Р. Основы менеджмента. Учебник. - М: Триада.Лтд, 1996.
  7. Виханский О.С. Стратегическое управление. Учебник - М: Гардарики, 1999.
  8. Гиркин В.А. О сущности торговли и природе кооперации. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.
  9. Германова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. Учебник - Мн: БЭГУ, 1996.
  10. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. М: Международные отношения, 1998.
  11. Шапов С.Ю. Товароведение обувных товаров. М: СОФИТ,1990.
  12. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. ПЕР.с англ. М: Прогресс,1998.
  13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс,1998.
  14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: перевод с франц. - СПб: Наука, 1998.
  15. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий// Маркетинг. 2000,- № 5.
  16. Маркетинг / Под редакцией академика А.Н. Романова М: Банки и биржи, 1997.
  17. Мескон М.Х.,Альберт М.,Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. М: "Дело", 1997.
  18. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг / Под.ред. проф. В.М. Власовой М: "Финансы и статистика", 1999.
  19. Панкратов Ф.Г.,Сергеина Т.К.,Шахурин В.Г. Рекламная деятельность М: Информ - внедр. центр " Маркетинг ",1998.
  20. Показатели ассортимента товаров // Маркетинг.2000,- №10.
  21. Рацкий К.А. Экономика предприятия: М: Информационно – внедренческий центр " Маркетинг ", 2000.
  22. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Мн: ИП " Экоперспектива ", 1997.
  23. Теория потребительского поведения и спроса./ Под ред. В.М. Гальперина СПб, 1998.
  24. Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. В.В.Басконова М: ИНФРА - М, 1997.
  25. Экономика торгового предприятия. Под ред. проф. А.И. Гребнева,1997.
  26. Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы. Ставрополь, 2001.

Информация о работе Разработка эффективной ассортиментной политики фирмы