Немало  времени было уделено и освещению  выигрышных личных качеств Владимира  Путина: он не курит, почти не пьёт, активно  занимается спортом (причём не шахматами  и даже не теннисом, а боевым самбо  и дзюдо — подходящее занятие  для лидера великой державы), опускается в глубины океана на подводной лодке, летает на сверхзвуковых истребителях. Согласно соцопросам, значительное число российских женщин весьма положительно оценили имидж Путина как сексуального партнёра и мужа. И так далее, и так далее.

      Эмоционально, но образно и наглядно пишет о создании имиджа политика Путина А. Проханов: «Его клонировали, как овцу Долли. Взяли пункцию из печени Ельцина. Ввели в поджелудочную железу Березовского. Поставили колбочку в кафельный бокс под сияющий экран ОРТ. Залили волшебным раствором, чей рецепт удалось узнать от тёщи Глеба Павловского. Раствор состоит из щепотки гексогена, волоска ваххабита, шляпы Боярского, пуантов Васильева, перхоти Райкина, пота Карелина, слюны Аяцкова, наручников Гурова, тувинского бубна Шойгу и ночной туфли Собчака, добытой методами внешней разведки. Колбу с раствором, как чайник, накрыли оренбургским платком Зыкиной. Ворожба Чубайса и пение Кобзона привели к постепенному закипанию раствора. Как из белой пены Ионического моря родилась розовая прекрасная Афродита, так из булькающего, пузырящегося раствора родился Путин».  

Заключение

 

     В настоящей работе была сделана попытка  выделить и проанализировать основные принципы создания политического имиджа.

      Вопросы участия СМИ в формировании представительных и других выборных органов имеют большое практическое и теоретическое значение. Это весьма специфическая сфера деятельности средств массовой информации, где они выполняют одновременно несколько функций. Они служат каналом информирования избирателей (например, о назначении дня выборов, об образовании избирательных участков, о регистрации кандидатов и т.д.), средством предвыборной агитации и, наконец, инструментом гражданского контроля.

      Работа  со средствами массовой информации (СМИ) должна начаться задолго до избирательной кампании. В основных направлениях составления паспорта избирательного округа говорится о необходимости сбора информации о СМИ. Но мало собрать всю имеющуюся о СМИ информацию, необходимо заранее установить добрые, деловые отношения с руководителями теле-, радиокомпаний, редакторами газет, ведущими и влиятельными журналистами и обозревателями.

      Самой популярной PR технологией, используемой при формировании политического  имиджа является СМИ и создание мифов.

      Телевидение.

      Радио.   

      Газеты.

      Конструирование мифов

      Очень часто в информационных кампаниях  используются мифологические схемы  воцарения героя. В сокращенном  виде они выглядят следующим образом:

      1) Перед героем встает задача  отомстить за нанесенное (необязательно  ему) оскорбление.

      2) Герой встречает ведьму или  старого человека и после проверки  получает от нее/него магическое  средство.

      3) Герой встречается в решающей  схватке со злодеем и с помощью  магического средства одерживает  победу.

      4) Герой воцаряется.

      5) Герой может удалиться, но обязательно вернется, если его призовут подданные.

      Рейтинг Путина, согласно утверждениям социологов, практически не менялся в течение  года. Страна продолжает прощать своему президенту большие и малые неурядицы, отдавая должное его энергичности и деловитости. Можно только предполагать, видят ли избирателя за этими качествами Путина реальную отдачу для себя лично, но именно в такой форме социологи пока граждан не опрашивают.

      Имидж Путина в глазах россиян практически  не претерпевает изменений. По-прежнему наибольшая группа опрошенных выделяет среди его достоинств "сдержанность и рассудительность". А вот на второе место в этом списке в июле впервые попало "умение связно излагать свои мысли".

      Рассмотрим  первую предвыборную компанию В.В.Путина на пост Президента РФ

      Специалисты по PR технологиям утверждают, что это было виртуозное PR-творчество — пройтись по лезвию бритвы, соединить «правые» и «левые» ценности так, чтобы коммунистов не отвратили демократические заявления, а либералов — «левые», государственнические и даже националистические, создать имидж примемлемого для всех кандидата. Так как избиратель к 2000 году успел изрядно «полеветь» и разочароваться в либерально-реформаторском курсе Кремля, в лексиконе Путина появились новые слова (эта методика была опробована ещё на «Медведе»). Кремлёвские политтехнологи уже не пытались, как в 1996 году, противопоставить демократию и коммунизм (тоталитаризм) и побудить население выбрать демократию. Они поступили умнее, а именно — решили отнять, насколько возможно, голоса у традиционно левой, коммунистической части россиян. Их тактикой было — не обращать электорат «в свою веру», заставляя голосовать за нужного кандидата, а, напротив, оттолкнуться от известного из социологических исследований вкуса избирателей, предложить людям заведомо «аппетитную конфетку», исходить из реального спроса, а не навязывать новый вкус. 

      Кроме того, в программе Путина присутствовало много общих фраз, рассчитанных на заведомое одобрение каждого: «Если  и искать лозунг для моей предвыборной позиции, то он очень простой. Это — достойная жизнь. Достойная в том самом смысле, какой её хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь и я сам, будучи русским человеком». Фактически Путин много говорил, но мало сказал, оставшись «тёмной лошадкой» для большинства населения. Он не определил свои позиции по конкретным вопросам в экономической, социальной, политической сферах. Это был продуманный расчёт — конкретная позиция не смогла бы объединить большинство населения, для такого объединения нужна именно патетическая выигрышная риторика, в которую по желанию можно вложить любое содержание.

      Имидж Путина сконструировали почти идеально, создали из ожиданий народа и прогнозов  специалистов по политическим коммуникациям. Он не ассоциировался с поколением политиков ельцинского типа, он казался совершенно иным. «Он не похож на тех политиков, которые обычно присутствовали все эти 10 лет на политической сцене, — говорит видный творец политиков Александр Ослон.  Главный мотив — он как мы». Владимир Путин должен был понравиться даже традиционным оппозиционерам — коммунистам, он должен был персонифицировать в себе симпатии и ожидания всех основных электоральных групп, не ассоциируясь с личностью Ельцина и с ельцинской эпохой вообще. Не случайно в своём первом послании Федеральному собранию (весна 2000 г.) В. В. Путин ни разу не употребил слово «демократия», предпочитая выражения вроде «возрождения великой державы».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература

 

1. Авцинова  Г. Типология политического лидера// Государство и право. - 1993. - №5.
2. Амелин В.Н. Социология политики. - М.: МГУ, 1992. - 183 с.
3. Ашин Г.К. Лидерство: социально-политические, психологические аспекты//Политика: проблемы теории и практики. – М., 1990.- с.
4. Башкирова Е., Лайдинен Н. Владимир Путин как материализовавшийся имидж//http://tipolog.narod.ru/statyi/image_putin.html
5. Башкирова Е.И. Социологическое сопровождение избирательной кампании//thhp://dis.ru/marclat/archiv/19999/5/10.html
6. Березкина О.П. Социально-психологические технологии создания политического имиджа. - СПб: Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1997. - 324с.
7. Блондель Ж. Политическое лидерство: Путь к всеобъемлющему анализу. /пер. с фр., под ред. Н.А. Шматко. - М. Sociologos, 1990. - 333 с.
8. Волкова И.В. Политическое лидерство. – М., 1993. - с.
9. Зарубин В.Г. Введение в политологию. - М. – 2001. - с.
10. Как стать политическим лидером//www.psyfactor.by.ru/lidex.htm
11. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлениях россиян// www.politsudies.ru/fulltext/2000/6/6.htm
12. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М.: Издательский дом “Коммерсантъ”, 2000, - 320с.
13. Майкова С.Е., Федоров А.Б., Шевякова Л.П. Средства массовой информации в предвыборной кампании: применения методов психологического воздействия// www.psycho.ru/biblio/influence/smi_vybory.html
14. Номзор С. Имидж превыше всего: Власть позаботилась об укреплении своей репутации//www.vremy.ru/2004/26/61/92845.html
15. Политическое консультирование. - М.: Центр Политического консультирования “Никколо М”, 1999. - 471с.
16. Политическое лидерство, политические лидеры//http://azps.ru/polspy/lib/plib6.htm  
    Политология /Под ред. М.А. Василика. - М., 2001. - с.
17. Политология. / Под ред. Б.И. Краснова. – М., 1995. - с.
18. Пугачев В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию/ 3-е изд., перераб. и доп. – М., 1999. - с.
19. Травин Д. Владимир Путин: Политтехнологам его не перелепить//http://idelo.ru/314/19.html
20. Ферсович В.В. Использование мифов в интересах информационно-психологического воздействия//www.psycho.ru/biblio/influence/politinform.html
21. Херманн М. Дж. Составные части лидерства.// Политология вчера и сегодня - 1990. - №2. - с. 42
22. Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. – М.: Книжный дом “Университет”, 1999. – 144 с.
23. Чурсова Н. Механизмы воздействия политической информации в СМИ на общественное сознание//www.psycho.ru/biblio/influence/politinform.html
24. Шестопал Е.Б. Личность и политика: критический очерк современных западных геоконцепций политической социологии. - М.: Мысль, 1988. - 203 с.
25. Шибул Л. Имидж политического деятеля и его составляющие//www.psycho.ru/bibilio/politicaimage/image_russia.html  
    

                                                                                              Приложения

 

      В следующем, 2008 году, истекает второй срок президентских полномочий В. Путина. В той или иной мере осведомлены  об этом почти все участники опроса: 86% респондентов заявили, что 'знают' о  скором истечении срока полномочий действующего главы государства, еще 12% что-то об этом 'слышали' (для 2% респондентов данный факт оказался новостью).

      Считают, что уход В. Путина с поста президента принесет стране больше хорошего, 6% респондентов, полагают, что следует ждать негативных последствий, 30%. Согласно самой распространенной точке зрения – ее разделяют 37% респондентов – с уходом В. Путина все в России останется по-прежнему.

      Среди позитивных изменений в жизни  страны, которые могут произойти  после ухода действующего президента, люди называют улучшения в социальной сфере (изменится ситуация с медицинским обслуживанием, образованием, жильем и т. д. – 3%), в экономике страны (2%), они полагают, что повысится уровень зарплат и пенсий, уровень жизни в целом (3%), что будет усилена борьба с коррупцией и преступностью, а порядок и стабильность в стране укрепятся (по 1%). Некоторые, впрочем, оговаривают, что каких-либо улучшений стоит ожидать только при сохранении 'путинского курса' ('многое, если будут следовать его курсу' – 2%).

      Отвечая на открытый вопрос, какие изменения  к худшему могут произойти  в жизни страны после ухода  В. Путина, респонденты говорили, что  может ухудшиться экономическая  ситуация ('будет нестабильность в экономике'; 'будет повышение цен'; 'в сельском хозяйстве может быть еще хуже'; 'в сфере топливно-энергетического комплекса'; 'может опять прийти талонная система'; 'налоги повысятся'; 'прежде всего, усугубится экономический спад'; 'сократятся рабочие места' – 7%), может ухудшиться социальная политика ('будет меньше заботы о детях, о материнстве'; 'могут отменить льготы инвалидам'; 'могут отменить матерям 250 тысяч'; 'насчет детей станет хуже – пособия уменьшаться'; 'не будет внимания пенсионерам'; 'окончательная потеря социальных гарантий' – 3%); что уровень жизни людей может снизиться, а зарплаты и пенсии могут опять начать выплачивать нерегулярно (3%). Некоторые полагают, что с уходом В. Путина страна может быть разграблена ('все развалится без него'; 'разворуют все – и рухнет окончательно Россия' – 4%). Другие не исключали, что в стране может начаться борьба за власть и наступит политический кризис ('будут стремиться другие лидеры к власти – паны дерутся, у холопов чубы трещат'; 'команда перегрызется'; 'может начаться дестабилизация власти' – 3%), что не будет ни стабильности ('боюсь, что стабильность в обществе нарушится, – только стали жить более или менее спокойно' – 2%), ни законности и порядка ('беспредел в стране начнется'; 'нарушится некоторый порядок, налаженный при Путине' – 2%). Также высказывается мнение, что уход В. Путина приведет к потере авторитета России, к ухудшению ее отношений с другими странами ('может начаться снова холодная война' – 3%) и даже к вооруженным конфликтам ('возможны конфликты с другими странами'; 'может война быть' – 2%).

      В целом почти половина опрошенных (46%) говорят, что переживают по поводу предстоящего ухода нынешнего президента, такая же доля (46%) не переживают по этому поводу.

      Большинство участников опроса (70%) склонны думать, что после ухода с поста  президента страны В. Путин останется в политике (например, будет работать в правительстве или Думе, станет помогать новому президенту или возглавит какую-либо партию – из ответов на соответствующий открытый вопрос). 14% участников опроса предполагают, что по завершении президентства В. Путин оставит политику (в частности, звучали мнения, что он удалится на покой или займется бизнесом – также из ответов на открытый вопрос). При этом две трети респондентов (67%) утверждают, что если В. Путин действительно продолжит активно участвовать в политической жизни страны, они воспримут это положительно. Четверть респондентов (27%) отнеслись бы к такому варианту безразлично, 2% – отрицательно.

 

Скажите, пожалуйста, деятельность В.Путина отвечает или  не отвечает интересам таких людей, как Вы?

 
 

В деятельности любого политика есть то, что  нравится гражданам, есть и то, что  им не нравится. Если говорить о деятельности В.Путина, то какое из утверждений больше всего соответствует Вашему мнению? (Карточка, один ответ.) 

 

Знаете  ли Вы, что-то слышали  или слышите сейчас впервые о том, что в следующем, 2008-м, году истекает срок президентских полномочий В.Путина? 

 
 

На  Ваш взгляд, уход Путина с поста  президента принесет стране больше хорошего или больше плохого? Или в целом  все останется  по-прежнему? 
 

 
 

Как Вы думаете, после  ухода с поста  президента В.Путин останется в политике или уйдет из нее, займется другими делами?