- Отсутствие
драйверов развития кластеров (нет
ЦКР,¤ нет отраслевых организаций по сотрудничеству,
проекты кластерных программ не получили
поддержки федеральных ведомств)
- Сохранение
высокой степени бюрократизации¤ разрешительно-согласовательного
процесса
- В области
маркетинга региона мероприятия
носят¤ эпизодический и несистемный характер
- Нерациональное
и поспешное использование¤ комплексного
инструмента развития «индустриальные
парки»
- До 2012 года
отсутствовала специализированная¤ организаци
по развитию (КРВО), все функции развития
были сосредоточены в бюрократическом
аппарате.
Основные
отрасли: агропромышленный комплекс и
пищевая промышленность
1. Мировой
рынок.
Мировой
рынок сельского хозяйства находится
на стадии спада, характеризующегося замедлением
темпов роста, высоким уровнем консолидации,
высокой степенью интеграции в переработку,
высоким уровнем поддержки государства
и высоким уровнем конкуренции.
2. Национальный
рынок.
Неудовлетворенность
внутреннего спроса на отечественную
продукцию сельского хозяйства создает
потенциал для роста в отрасли и привлекает
иностранных игроков.
3. Региональный
рынок.
Сельское
хозяйство и пищевая промышленность играют
важную роль в экономике Вологодской области,
а их продукция конкурентоспособна на
рынке европейской части России.
Выводы:
- Фокус
на создании производств и
продуктов класса premium и luxe c высокой
добавленной стоимостью и с фокусом в
продажах на ЦФО, СЗФО и ПФО.
- Продвижение
продуктов питания вологодских
производителей с использованием
единого знака отличия / бренда, акцентирующего
внимание на органическом характере
продукта и экологической составляющей.
- Развитие
инновационных продуктов на основе
продукции вологодского АПК (в
частности, льняной продукции для
В2В канала).
Основные
отрасли: лесопромышленный комплекс
1. Глобальный
рынок.
- На данный
момент ЛПК находится на стадии
зрелости. В глобальных масштабах
сложилось мировое разделение
труда на стран- экспортеров леса,
мебели, бумаги и стран-потребителей.
- Ключевые
факторы успеха компаний ЛПК
в мире: доступ к сырью и
способность компаний расширять
ассортимент выпускаемой продукции
2. Национальный
рынок.
- ЛПК
России находится на стадии
развития, что является хорошей
предпосылкой для высоких темпов
роста в будущем.
- Основными
движущими силами отрасли являются:
рост внутреннего и внешнего
спроса, техническое перевооружение
предприятий.
- Структура
отрасли будет изменяться в
связи со строительством новых
и модернизацией старых мощностей
и вхождением иностранных игроков.
- Основными
тенденциями будут: рост доли
продукции с высокой добавленной
стоимостью и модернизация производства.
3. Региональный
рынок.
- По запасам
древесины Вологодская область
занимает 16-е место в РФ и 3-е
место в СЗФО.
- Богатые
лесные ресурсы, близость больших
зарубежных и внутренних рынков
лесной продукции предопределили
достижение ЛПК Вологодской области
значительного масштаба.
Выводы:
- Фокус
на развитии проектов по производству
продуктов глубокой переработки
с высокой добавленной стоимостью
– целлюлозно-бумажная продукция,
деревянное домостроение, отделочные
материалы.
- Необходимость
проведения мероприятий по оценке
реально доступной ресурсной
базы лесного комплекса.
- Развитие
потребительского бренда под
условным названием «Вологодский
дом» с фокусом на свойствах
северного леса и экологическом
климате Вологодской области.
- Развитие
проектов по переработке отходов
ЛПК в биотопливо.
- Проработка
проекта по строительству ЦБК
на территории области
Основные
отрасли: индустрия туризма и гостеприимства
1. Глобальный
рынок.
- Международный
туризм продолжает расти, несмотря
на сложную экономическую ситуацию,
и впервые в истории в 2012 г.
превысит 1 млрд. отправлений. К 2030 г. поток
туристов составит 1,8 млрд.
- На
долю туризма приходится 5% мирового
ВВП, 6% от общего объема экспорта,
8% от числа занятых
2. Национальный
рынок.
Россия
в 1990 году по доле в мировом туристском
потоке занимала 23-е место, в 1999 году переместилась
на 15-е место, к 2020 году, по прогнозу ВТО,
будет занимать 9-е место в мире как по
въезду (47,1 млн.), так и по выезду (30,5 млн.)
3. Региональный
рынок.
- Культурно-исторический
потенциал области составляют 61
недвижимый памятник истории
и культуры, в том числе федерального
значения, например, Музей фресок
Дионисия, который занесен в Список
Всемирного наследия ЮНЕСКО, Дом
Деда Мороза (Великий Устюг).
- 70 %
территории Вологодской области
составляют леса и ландшафты,
пригодные для отдыха и охоты.
Также в области сосредоточено
большое количество озер.
Выводы:
- Продолжение
развития проекта «Родина Деда
Мороза» с фокусом на улучшение
транспортной доступности и снижение
доли транспортировки в стоимости
туристического продукта.
- Разработка
проектов рекреационного туризма,
в том числе создание сети
отелей коттеджного типа.
- Развитие
объектов придорожного сервиса
вдоль федеральной дороги «Холмогоры»
и внутренних маршрутов (например,
Вологда – Великий Устюг).
- Развитие
альтернативных туристских продуктов
в малых городах региона.
Основные
отрасли: Энергетический комплекс
1. Глобальный
рынок.
- Мировое
потребление всех видов топлива
будет расти в ближайшие 20 лет.
Больше всего электричества в мире по-прежнему
будет вырабатываться из угля и газа.
- Основная
тенденция: развитие возобновляемых
источников энергии и малой
генерации. Долю ВИЭ в энергобалансе
к 2020 в ЕС планируется довести
до 20% году, а в Калифорнии до 33%.
- Распространение
в развитых странах получает
концепция Smart Grid и развитие малой генерации
2. Национальный
рынок.
Потребление
электроэнергии в России, как и ее производство,
достигло рекордного уровня в 2011, увеличившись
по сравнению с 2010 годом на 1%
3. Региональный
рынок.
Вологодская
область только на 55% обеспечена собственной
электроэнергией и в 2011 году занимала
65 место по уровню энергодостаточности
Выводы:
- Энергетический
комплекс обладает большим потенциалом,
однако, в области отсутствуют
особые преимущества и в этой
связи необходимо адресное фокусированное
развитие данной отрасли.
- Фокус
на снижении зависимости региона
от внешних поставщиков электроэнергии
и снижение энергопотребления
крупнейшими потребителями за
счет:
- Развития
региональной системы малой генерации
из собственных источников (гидроресурсы,
переработка ТБО, переработка отходов
ЛПК)
- Запуск
пилотных проектов по внедрению
энергосберегающих технологий на
крупнейших потребителях энергии
SWOT анализ
региона
(S) Сильные стороны |
(W) Слабые стороны |
- Богатая ресурсная база лесного,
сельско-хозяйственного и туристического
комплексов
- Наличие
конкурентоспособных производств в
сфере традиционных отраслей (АПК и ЛПК)
- Исторически
сформированный бренд вологодских
продуктов
- Стабильно
развивающийся научно-образовательный
комплекс, представленный вузами
и отраслевыми научно- исследовательскими
институтами
- Выгодное
транспортное расположение на
автомобильных, железнодорожных и
водных путях |
- Ограниченность внутреннего рынка
- Высокая
степень износа основных фондов
в приоритетных отраслях
- Низкий
уровень доступа к долгосрочному
капиталу
- Высокая
долговая нагрузка на бюджет
- Зависимость
бюджета от двух крупнейших
налогоплательщиков
- Острая
нехватка квалифицированных кадров
- Низкий
уровень производительности труда
в целом по экономике |
(O) Возможности |
(T) Угрозы |
- Использование потенциала рынков
в радиусе 500 км, где проживает 50 млн.
человек
- Высокий
кумулятивный потенциал развития
традиционных отраслей (АПК и
ЛПК) путем увеличения глубины
переработки и создания большей
добавленной стоимости
- Использование
культурно-исторического и рекреационного
потенциала для развития туризма
- Высокий
потенциал синергии между приоритетными
отраслями (АПК, ЛПК и туристической
отрасли)
- Развитие
единого бренда
- Фокус
на органических и экологических
продуктах |
- Продолжительный период рецессии
и выхода из экономического
кризиса, с угрозой начала второй
волны кризиса
- Ухудшение
рыночной конъюнктуры на основные
группы экспортных товаров Вологодской
области
- Снижение
коммерческого потенциала основных
центров формирования прибыли
в регионе
- Удорожание
энергоресурсов и услуг коммунального
комплекса
- Вероятное
снижение конкурентоспособности
продукции Вологодской области
в связи с вступлением России
в ВТО |
итоги
разбора динамики изготовления в целом
и в распределении сообразно главным странам-производителям,
показываются ключевые предпосылки конфигурации
размера выпуска (ввод новейших производственных
мощностей, поднятие уровня автоматизации
изготовления, активизация либо понижение
спроса и т. д. ). Умышленно рассматривается
действие на ветвь и на базар научно-технического
прогресса. Приводятся данные о появлении
в производстве новейших продуктов и совершенствовании
имеющихся. Дается анализ динамики загрузки
производственных мощностей, наличия
их запаса; показывается перемещение ранца
заказов, прибытие новейших(от внутренних
и иностранных клиентов). Открывается
процесс роста сосредоточении изготовления.
Рассматривается динамика издержек изготовления.
Анализируются количество занятых в ветви
и безработных, действие забастовок на
размер выпуска продукции и конъюнктуру.
Рассматриваются планы водящих компаний
и страны в отношении изготовления(повышение
производственных мощностей, улучшение
технологии и т. п. ). Спрос и потреблений
продукта Проводится анализ динамики
и обстоятельств конфигурации мирового
употребления и спроса в целом, в распределении
сообразно главным странам-потребителям
и основным отраслям(категориям клиентов),
как обычным, этак и новеньким. Отражаются
фирменная конструкция употребления,
конфигурации в конкурентоспособности
продукта сообразно качеству, техническим
показателям и иным чертам. Особенно,
интерес уделяется появлению новейших
продуктов, интенсивности их внедрения
на базаре. Особенно рассматриваются планы
и программы компаний и правительственных
организаций сравнительно расширения(сокращения)употребления
предоставленного продукта, конфигурации
требований к чертам продукта, связанных
с научно-техническим прогрессом в употребляющих
отраслях. Исследуется перемещение запасов
готовой продукции у производителей и
в товаропроводящей козни, освещается
политика производителей и потребителей
в предоставленной области. Интернациональная
торговля. В этом разделе проводится
лаконичный анализ развития вселенской
торговли продуктом, дается черта мирового
экспорта в целом и сообразно главным
странам-поставщикам. Показываются конфигурации
их расположения как экспортеров, инсталлируются
предпосылки сдвигов. Дается смысл новейших
форм и способов торговли, экспорта денежных
средств, интернационального размена
лицензиями, «ноу-хау». Проводится анализ
политики водящих компаний, капиталистического
страны в области экспорта: исследуется
таможенная, денежная, кредитная политика
соответственных государств. Изучается
действие разных интернациональных договоров
компаний на экспорт предоставленного
продукта, на нрав конкуренции. Раздельно
рассматривается вселенной импорт предоставленного
продукта в целом и в распределении сообразно
главным странам-импортерам, а еще модифицирование
удельного веса водящих стран-импортеров.
Анализируется воздействие основных причин
на динамику ввоза в главные страны. Освещаются
программы монополий и стран сообразно
развитию импорта. Цены Рассматривается
динамика оптовых и экспортных цен(на
базе их индексов)водящих государств —
производителей, потребителей и экспортеров
предоставленного вида продукта. Изучаются
главные предпосылки конфигурации цен,
связанные с появлением новейшей технологии
изготовления, ростом (понижением)цен
на сырье и полуфабрикаты, повышением
производительности труда, критериями
употребления продукта, действием инфляции,
конфигурацией курсов валют, форм и способов
торговли и т. п. В особенности отмечается
соответствие спроса и предписания на
продукт. Освещается политика компаний
в области цен, политика страны сообразно
их регулированию. Сообразно способности
дается сравнение уровня цен в главных
странах — производителях и импортерах
предоставленного вида оснащения. Для
современного капитализма свойственны
неизменные конфигурации курсов государственных
валют, какие складываются под действием
спроса и предписания на денежных базарах.
Спрос на национальную валюту определяется
почти всеми причинами: состоянием торгашеского
и платежного баланса страны, ходом денежных
средств меж странами и т. д. На соответствие
курсов валют повлияет политика страны,
прибегающего к установлению учетных
ставок и иным мероприятиям сообразно
поддержанию курсов валют. «Плавание»
валют приводит к «плаванию» внешнеторговых
цен, вызывая их неизменные конфигурации.
Снижение курса валюты страны дает вероятность
её экспортерам обретать, этак именуемую
денежную выручка. Понижение курса валюты
ведет к росту привезенных из других стран
цен в стране, провоцирует инфляцию и потом
увеличивает издержки изготовления. Понижение
курса государственной валюты по-всякому
воздействует на общем уровне цен. Этак,
снижение курса государственной валюты
на 1 % ведет к увеличению внутренних цен
в Стране восходящего солнца на 0,8%, в Германии
— на 0,6, в США—на 0,5, в Италии, Бельгии
и Швейцарии — на 1%. Ревалоризация валюты
вызывает обратные явления. Экспортные
цены страны, выраженные в валютах остальных
стран, растут, а завезенные из других
стран, выраженные для предоставленной
страны, курс валюты которой увеличивается,
ухудшаются. Но поднятие курса государственной
валюты содействует удешевлению импорта,
а еще тормозит формирование инфляционных
действий. Трудности при исследовании
процесса ценообразования на глобальных
товарных базарах содержатся в том, что
в критериях неизменных колебаний цен
тяжело случается заполучить сведения
об их настоящем уровне. В торговле употребляется
целая система надбавок и скидок, какие
торговцы используют, исходя из состояния
конъюнктуры базаров и критерий всякой
конкретной сделки. Обширно распространены
количественные скидки. Их величина изменяется
в зависимости от величины заказа, от скидки
на понижение. В торговле фактически ни
одна афера не содержится сообразно стоимостям,
какие именует торговец. Размер скидки
на снижение, достигается в процессе переговоров,
определяется почти всеми причинами: состоянием
конъюнктуры, загрузкой производственных
мощностей поставщика и даже традициями
торговли. При разборе динамики цен и определении
их уровня традиционно употребляется
разряд ценовых характеристик: контрактные
цены, биржевые котировки, справочные
цены, прейскуранты и ценники, индексы
цен и т. д. Контрактные цены отображают
настоящий степень цен на продукт определенного
свойства при соответственных критериях
поставки и платежа. Но заполучить сведения
о контрактных стоимостях не элементарно,
этак как они традиционно сочиняют коммерческую
тайну. Время от времени данные о заключенных
договорах, в том числе и во наружной торговле,
публикуются в прессе, особых журнальчиках,
однако, как верховодило, без указания
почти всех немаловажных подробностей
сделки(к примеру, высококачественных
характеристик и т. п. ). Биржевые котировки
— цены продуктов, торговля которыми исполняется
на товарных биржах(естественный каучук,
сахар-сырец, хлопок, некие цветные сплавы
и разряд остальных). Биржевые котировки
— цены настоящих договоров, исполняемых
на унифицированных критериях в отношении
свойства, размера и срока поставки, валюты
платежа и т. д. Справочные цены — это цены,
публикуемые торговцами сырьевых продуктов,
а еще их ассоциациями. Справочные цены
не отображают настоящую степень контрактных
цен, от которых они различаются на величину
скидок, предоставляемых торговцами клиентам.
Величина скидок зависит от состояния
конъюнктуры, взаимоотношений с клиентом,
нрава сделки и т. д. При ухудшении конъюнктуры
скидки растут, а при усовершенствовании
— снижаются. В различие от биржевых котировок
справочные цены публикуются реже, их
пунктуальность как показателя настоящего
уровня цен существенно ниже. Прейскуранты
и ценники — характеристики цен готовых
изделий потребительского и производственного
назначения. Прейскурантные цены сообразно
существу подобны справочным стоимостям
сырьевых продуктов и еще не отображают
настоящих цен на базаре, складывающихся
на любой момент, отстают от их динамики.
Контрактные цены различаются от прейскурантных
на увеличение скидок, величины которых
имеют все шансы шибко сомневаться в зависимости
от состояния спроса и предписания, отношений
торговца и клиента и т. д. Цены предложений.
В протест на запрос клиента, заинтересованного
в приобретении продукта, торговцы ориентируют
предписание на продажу, в котором держатся
условия поставки, платежа и цены. Цены
предложений корректируются в ходе переговоров
с клиентом, который традиционно достигает
скидки. Цены предложений различаются
от контрактных цен. Но для почти всех
продуктов, в особенности машин и оснащения,
цены предложений — сообразно существу
единый родник информации об уровне цен
на базаре. Цены предложений в целом отображают
степень настоящих цен сообразно сопоставлению
с прейскурантными и справочными стоимостями,
так как при их установлении торговец
учитывает положение спроса, индивидуальности
клиента, специфику критерий сделки и
т. д. Индексы цен представляют собой условные
характеристики, отражающие динамику
цен, однако не дающие представления об
их уровне. В странах органы статистики
публикуют индексы внутренних и внешнеторговых
цен на отдельные продукты и товарные
группы. Индексы цен постоянно приводятся
с указанием базового года, в котором смысл
индекса принимается одинаковым 100. Индексы
цен — принципиальный показатель, дозволяющий
обнаружить главные веяния в движении
цен; они обширно употребляются при разборе
и прогнозе конъюнктуры. С их поддержкой
разрешено предопределять и степень цен
на отдельные продукты, применяя сразу
безусловные характеристики — контрактные
цены, цены предложений и т. д. Таковым
образом, делается вероятным «подтянуть»
данные об безусловном смысле цен, какие
были, скажем, год либо 2 года тому обратно,
к истинному моменту. Надобность внедрения
индексов появилась в связи с усилением
инфляции на капиталистическом базаре,
что приводит к скорому устареванию
о настоящем уровне цен. Совместно с тем
индексы цен перемещение цен не на
определенный продукт, а на довольно широкую
товарную группу, которой динамика
цен может накладываться по-всякому. Такие
несоответствия в особенности машин и
оснащения, так как товарные группы, для
которых определяются индексы цен, содержат
широкую номенклатуру изделий. Потому
индексы цен имеют все шансы существовать
применены только для ориентировочной
оценки конфигурации уровня цен, и приобретенные
с их поддержкой итоги обязаны сопоставляться
с иными данными. Прогноз развития конъюнктуры
Собирание прогноза базара перемещает
двухступенчатый нрав. На главном шаге
приготовляется прогноз проявления главных
причин, воздействующих на конъюнктуру(неизменных,
повторяющихся и нециклических), а еще
мимолетных. На другом, заканчивающем
шаге разрабатывается полный прогноз
конъюнктуры, ключевыми разделами которого
являются прогнозы изготовления продукта,
употребления, интернациональной торговли
и цен. Прогноз изготовления продукта
учитывает присутствие резервных и ввод
в действие новейших мощностей, политику
стран сообразно сдерживанию либо расширению
выпуска продукта, возникновение принципиально
новейшей технологии изготовления и остальные
мероприятия, и причины в сфере изготовления.
При подготовке прогноза нужно учесть
перемещение общехозяйственной конъюнктуры.
Это в особенности принципиально для обычных
производств. В то же время спрос на новейшие,
наукоемкие изделия и поэтому их выпуск
время от времени завышенными темпами
даже в критериях депрессии либо спада
общехозяйственной конъюнктуры. Прогноз
употребления(спроса)разрабатывается
с учетом перспектив развития отраслей,
использующих этот продукт(для оснащения
производственного назначения), либо потенциальных
веяний движения потребительского спроса(для
продуктов потребительского назначения),
ожидаемых размеров употребления, предполагаемого
конфигурации привезенных из других стран
потребностей в предоставленном товаре
основных стран-импортеров и остальных
характеристик сферы употребления. Прогноз
интернациональной торговли этим видом
оснащения учитывает виды общеэкономической
конъюнктуры капиталистического хозяйства,
вполне возможные веяния изготовления
и спроса в целом, ожидаемые веяния в международном
делении труда, торгово-политические мероприятия
стран и остальные причины. Главная задачка
состоит в определении динамики, размеров
экспорта и импорта предоставленного
продукта, в распределении сообразно главным
странам — экспортерам и импортерам. Заключительным
и, пожалуй, более серьезным шагом работы
является прогноз динамики и уровня цен.
При его составлении учитываются формирование
изготовления, употребления, интернациональной
торговли и остальные характеристики
состояния и перспектив развития базара.
Употребляются оценки динамики цен, приводимые
в иностранной печати, принимается во
интерес перемещение цен в прошедшем и
их степень в момент разработки прогноза.
При составлении прогноза чрезвычайно
принципиально в совершенной мерке учесть
специфику предоставленного продукта
и обусловленные сиим обстоятельством
индивидуальности поведения конъюнктуры
базара (спроса и предписания). Следует
воспринимать интерес и продолжительность
производства продукта. Этак, невзирая
на пришествие кризиса, размер изготовления
трудного, томного промышленного оснащения
(с циклом производства 1—2 года)традиционно
продолжает сохраниться на высочайшем
уровне ещё в движение - сравнимо длительного
периода(полгода — год)и лишь потом затевает
сжиматься. Для повышения практической
значительности прогноза его здорово
добавлять конкретными советами сообразно
экспорту и ввозу с учетом ожидаемых конфигураций
на базаре, в частности прогнозируемых
«переломов» в динамике цен.
Заключение
Рынок -
трудное понятие, которое характеризуется
обилием причин, один из главных причин
- дела Рынка. Дела нуждается в неизменных,
непрекращающихся исследованиях и прогнозах.
Главным способом изучения конъюнктуры
рынка считается общее надзор, которое
проводится на всех шагах изучения.
Еще, один
из причин, влияющих на положение конъюнктуры
рынка, и на Рынок в целом считается спрос.
Есть очень много способов разбора спроса,
посреди которых главными являются статистические
и экономико-математические. Изучения
спроса имеют все шансы проводиться на
базе разных способов, с внедрением разных
техник, посреди которых в предоставленной
курсовой работе была осмотрена техника
собственных интервью. Собственные интервью
разрешают довольно мало информации выяснить
о потребителях, а означает и наиболее
много обрисовать спрос и обрисовать конъюнктуру
рынка. Для собственных интервью нужно
собрать анкету, кропотливо отнять вопросы,
дозволяющее заполучить как разрешено
наиболее верную и ценную информацию о
потребителях, их предпочтениях, желаниях
и т. д. Не считая такого, нужно найти нужное
численность опрашиваемых, то имеется
подборку, которая станет защищать настоящую
ситуацию.
Таковым
образом, разрешено с полной уверенностью
подметить, что изучения рынка являются
важными и неподменными веществами функционирования
хоть какой фирмы. Изучения имеют все шансы
изображать конкретно те данные, какие
главные при действенной рыночной деловитости.
Маркетинг
считается неотъемлемой долею жизнедеятельности.
Маркетинг связан со всеми сферами ее
деловитости, и, следственно, компании
нужно ведать как разрешено более о его
законодательстве и специфике.
В РФ маркетинг
ещё не получил достаточного распространения,
однако все большее количество компаний
и организаций начинают удачно применять
его главные взгляды в собственной работе.
Возникают специальные рекламные фирмы
предоставляющие просторный диапазон
услуг на русском рынке. Руководители
подавляющего большинства компаний уже
осмыслили надобность рекламных подходов
к управлению предприятиями и продукцией.
К огорчению, рекламная активность просит
огромных валютных расходов, что в нашей
покуда нестабильной экономической ситуации
фактически нереально. Так как даже большим
зарубежным компаниям не постоянно под
силу без помощи других учиться всеми
рекламными вопросами и им приходится
обходиться к услугам исследовательских
центров, маркетинговых агентств и т. д.
Все большее
распределение маркетинг приобретает
и как отдельная финансовая наука в учебных
заведениях. Следственно, быстро наше
государство получит немало обученных
профессионалов в данной работы области.