Основные направления маркетингового анализа

Основные данные о работе

Версия шаблона	3.1
Вид работы	Курсовая работа
Название дисциплины
Тема
Фамилия студента
Имя студента
Отчество студента
№ контракта

 

Здесь и ниже приведены рекомендации по заполнению шаблона «Курсовая работа».

Внимание! Шаблон «Курсовая работа» отформатирован в соответствии  требованиями по оформлению курсовой работы. Рекомендуем Вам не менять форматирование шаблона.

После выполнения курсовой работы Вы должны удалить текст рекомендаций, выделенный синим цветом.

 

Заполните таблицу основных данных о работе.

Обязательные для заполнения поля:

Поле «Версия шаблона» – данное поле должно содержать значение версии заполняемого шаблона. Менять в поле указанную версию шаблона запрещено.

Поле «Вид работы» – предназначено для ввода вида работы.

Поле «Название дисциплины» – данное поле должно содержать название дисциплины.

Поле «Тема» – данное поле должно содержать тему курсовой работы.

Поле «Фамилия студента» – предназначено для ввода фамилии студента.

Поле «Имя студента» – предназначено для ввода имени студента.

Поле «№ контракта» – предназначено для ввода № контракта.

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

Глава 1. Изучение конъюнктуры рынка Вологодской области……..4

1.1. Цели, задачи и подходы к исследованию конъюнктуры рынка Вологодской области……………………..………………………………………4

1.2. Методика  конъюнктурных исследований……………………………8

1.3. Система  показателей, используемых для анализа  конъюнктуры товарного рынка…………………………………………………………………12

Глава 2. Основные направления маркетингового анализа……………..20

2.1 Анализ  внешней среды предприятия………………………………..20

2.2 Анализ  жизненного цикла товара……………………………………22

2.3. Анализ условий развития Вологодской области

Заключение…………………………………………………………………25

Список используемых источников………………………………………..27

 

Введение

Исследования конъюнктуры рынка имеют огромное значение в системе исследований рынка в целом. Рынок считается крайне динамичной единицей коммерческой деятельности, и, следовательно, исследования конъюнктуры просто необходимы для полного восприятия функционирования рынка.

Конъюнктура, конъюнктура рынка (лат. conjunctura - связывать) - экономическая ситуация на рынке, характеризуемая уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж.

Из определения наглядно видно, что спрос считается ключевой составляющей конъюнктуры рынка. И соответственно при исследованиях конъюнктуры нужно прежде всего исследовать спрос. Исследования спроса были актуальны во все времена для компаний, функционирующих на рынке, но в настоящее время, в условиях постоянно меняющих вкусов и предпочтений покупателей, исследования спроса принимают еще большее значение. Исследования принимают непрерывный характер и становятся неотъемлемой частью эффективной рыночной деятельности фирмы.

С помощью маркетинга ведется непрерывный поиск новых рынков, новых покупателей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Маркетинг выступает в качестве инструмента регулирования производства и сбыта, ориентируя производственную деятельность предприятия, его структурную политику на рыночный спрос.

Актуальность выбранной мной темы очевидна в условиях рыночной экономики, нужность самостоятельного планирования деятельности с целью эффективного их функционирования. Свободная рыночная экономика, организация и управление ею не возможны без применения маркетинговых принципов, без разработки тщательно обоснованной программы маркетинга.

 

 

Глава 1. Изучение конъюнктуры рынка Вологодской области

1. Цели, задачи и подходы к исследованию конъюнктуры рынка Вологодской области

 

Положение на рынке зависит от конъюнктуры рынка, т.е. от состояния спроса и предложения. Для того чтобы понять ситуацию на рынке, нужно дать более конкретное определение конъюнктуры рынка.

Конъюнктура рынка - сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другими экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка - это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.

Основная цель изучения конъюнктуры рынка Вологодской области - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Итоги изучения конъюнктуры Вологодской области  предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Стратегические цели конъюнктурного анализа Вологодской области требуют выявления и моделирования закономерностей действия рыночного механизма. Это нужно для обеспечения предсказуемости развития рынка и обоснования применения социально-экономических рычагов регулирования.

Сочетание стратегических и оперативных целей позволяет выявить задачи конъюнктурного анализа Вологодской области, которые состоят в следующем:

- характеристика  масштаба рынка,

- оценка  и анализ основных пропорций  рынка,

- выявление, анализ и прогнозирование тенденций  развития рынка и его динамической  устойчивости,

- оценка  и анализ сезонности и цикличности  развития рынка,

- оценка  и анализ региональных различий,

- оценка  и анализ деловой активности,

- оценка  интенсивности конкуренции,

- оценка  коммерческого риска.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка Вологодской области предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Изучение конъюнктуры рынка Вологодской области базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.

При изучении конъюнктуры рынка Вологодской области ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года.

Итоги анализа Вологодской области прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.

В рамках маркетинговых исследований изучению конъюнктуре Вологодской области отводиться важное место: проводят анализ ценообразования и сбыта, измеряют рыночный потенциал и долю рынка, осуществляют краткосрочный и долгосрочный прогнозы. При этом ведущее место занимает именно прогнозирование.

Конъюнктурное изучение - это целенаправленный непрерывный сбор и обработка информации о состоянии хозяйства и товарного рынка, анализ и выявление особенностей и тенденций их функционирования, прогнозирование основных параметров и выдвижение возможных альтернатив для принятия решений.

Целью исследования может быть как определение емкости рынка, динамики и уровня цены товара, так и изучение динамики объема реализации товара, динамики экспорта или импорта и т.д.

Объектом конъюнктурного исследования Вологодской области считается общехозяйственная и товарная конъюнктура в аспектах, определяемых целями исследования.

Анализ конъюнктуры рынка Вологодской области включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков - общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Для анализа конъюнктуры рынка Вологодской области проводят изучение:

1. Общехозяйственной  конъюнктуры в стране, регионе;

2. Конъюнктуры товарного рынка;

3. Спроса;

4. Предложения;

5. Тенденций  развития спроса и предложения  на данный товар (услугу);

6. Развития  и удовлетворения потребностей  на товар (услугу).

Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют итоги изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры Вологодской области можно выделить следующие:

1. Объем  и динамика валового национального  продукта, национального дохода, производства  в отраслях народного хозяйства;

2. Объем инвестиций;

3. Величина  средней и реальной заработной  платы;

4. Численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;

5. Показатели  состояния внутреннего рынка (товарные  запасы, объем и структура розничного  товарооборота и пр.);

6. Динамика  оптовых и розничных цен, индексы  инфляции;

7. Уровень жизни населения;

8. Динамика внешнеэкономической деятельности;

9. Индексы фондовых рынков;

10. Уровень безработицы.

Очевидно, что изучение общехозяйственной конъюнктуры рынка Вологодской области предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, а также подразумевает анализ макроэкономических тенденций всех существующих отраслей, связанных с объектом исследования.

Анализ конъюнктуры товарного рынка Вологодской области начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:

- Потребительскому сектору (население);

- Производственному потреблению;

- Государственному потреблению;

- Экспорту.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка в зависимости от целей исследования можно проводить двумя путями:

1. Если  задача состоит в том, чтобы  выявить тенденции и темпы  развития конъюнктуры за определенный  период, то анализ проводится  путем изучения динамики конъюнктуры  за этот период;

2. Если  задача состоит в том, чтобы  определить конъюнктуру на текущую  дату, то анализ проводится по  средствам определения фазы экономического  цикла и примерного положения  внутри фазы.

Особенность конъюнктурного исследования Вологодской области состоит в том, что исследователь всегда имеет дело только с информационным отражением объекта в виде показателей его состояния в каждый момент времени. Данные, с которыми работает исследователь, чаще всего представлены цифрами, являющимися формальным отражением факторов и условий, воздействующих на объект. Результат исследования конъюнктуры - также цифры. Но эти цифры и представляют собой данные, которые должны содержать ответы на поставленные вопросы.

Еще одной особенностью конъюнктурных исследований Вологодской области считается нужность в многоуровневом описании объекта. Это подразумевает представление объекта на тех уровнях обобщения: как целое, характеризующееся наиболее обобщенными показателями, как структура, характеризующаяся показателями состояния элементов и их связей, как описание состояния отдельных элементов.

Исследования конъюнктуры не должны носить случайный или редкий характер: для того, чтобы маркетинговые решения были эффективными, исследования должны проводиться непрерывно.

 

1.2. Методика конъюнктурных исследований

 

Методика конъюнктурных исследований Этапы прогнозирования конъюнктуры включает следующие этапы:

На первом этапе происходит постоянное наблюдение, что считается одним из самых сложных и длительных процессов. Как отмечалось выше, получение информации о состоянии рынка, тенденциях и трендах представляет собой одну из самых главных проблем при анализе конъюнктуры рынка.

Что же такое наблюдение и почему именно этот метод сбора данных используется при исследовании конъюнктуры рынка?

Наблюдение - регистрация моделей поведения людей, объектов и вариантов развития событий на систематической основе для получения интересующей информации.

Следовательно, в конъюнктурных исследованиях имеет место панельное непрерывное наблюдение, когда показания снимаются и анализируются постоянно, в каждый отдельный момент времени, далее сравниваются и высчитается динамика показателей.