Конкурентоспособность фирмы в современных условиях

 

Ранжировка  значимости показателей:

Цена  – 0,15                      Качество продукции – 0,3         Размещение – 0,1

Имидж – 0,15                   Реклама – 0,05                  

Объем продаж – 0,15      Рентабельность – 0,1 
 

Первая  фирма:

    Рентабельность ;

    Финансовый  рычаг = ;

    Текущая ликвидность = ;

Вторая  фирма:

    Рентабельность = ;

    Финансовый  рычаг = ;

    Текущая ликвидность = ;

Третья  фирма:

    Рентабельность = ;

    Финансовый  рычаг = ;

    Таблица7

    Первый  шаг:

 

    Таблица8

    Второй  шаг:

 

    Среднеарифметическое  значение:

   Фирма 1: (0,992+1+1+1+0,8+1+0,133+1+0,75)/9=7,675/9=0,85;

   Фирма 2:  (0,996+0,571+0,318+0,1+1+0,513+0,464+0,84+1)/9=5,802/9=0,64;

   Фирма 3:  (1+0,071+0,175+0,9+0,9+0,363+1+0,63+0,7)/9=5,739/9=0,637.

    Без учета значимости отдельных показателей  фирмы можно разделить следующим  образом: 1место – Фирма 1; 2место – Фирма 2; 3место – Фирма 3.

   Произведем  взвешивание полученных показателей  с учетом их значимости:

    Третий  шаг:

    Таблица9

    Ранжируем по местам:

    1 – фирма 1. Результат = 0,852+0,1=0,952

    2 – фирма 2. Результат = 0,665

    3 – фирма 3. Результат = 0,664 –  0,1=0,564. 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

         В теории менеджмента соотношение  силы и слабости конкурентной  позиции фирмы определяют чаще  всего с помощью конкурентного  преимущества фирмы. Термин «конкурентоспособность»  применяется как по отношению  к характеристике товара, так  и в сравнительных характеристиках отдельных компаний, отраслей и стран на мировом рынке.

    В теории и практике зарубежного бизнеса  еще не сформировано единое понятие  конкурентоспобности и методов  оценки уровня конкурентоспобности  проиводителя. Разнообразие трактовок объясняется различным определением  конкурентоспособности производителей на рынках различного масштаба (национальном, региональном, мировом), а также тем, какой субъект рассматривается производителем - фирма, отдельное предприятие, отрасль или экономика в целом. Конкурентоспособность  предприятия- «его способность противостоять на рынке другим изготовителям и поставщикам аналогичной продукции как по степени удовлетворения своими товарами или услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности»

         В условиях рынка основой выживаемости  предприятия является качество  продукции. Конкуренция между  предприятиями в основном развертывается  на поле качества выпускаемой  продукции. Реализация продукции  означает, что она по своим потребительским качествам и иным свойствам удовлетворяет потребности общества в лице конкретных потребителей.

    Существуют  разные методы оценки конкуренции. Так, оценки, основанные на показателях  продаж, строятся на данных о переключении потребителей на новую торговую марку. Однако большое количество переключений между двумя марками не обязательно будет указывать на высокую конкуренцию, так как, будучи основанным на сведениях о покупках домашних хозяйств, оно может говорить о неодинаковости предпочтений отдельных членов семей или же просто об их стремлении к разнообразию. Методы, основанные на суждениях потребителей, являются более точными. При этом карты восприятия относительных позиций торговых марок могут давать более адекватное представление о том, по каким маркам существует более острая конкуренция.

         Оценка конкурентной позиции фирмы на отраслевом рынке позволяет:

1. разработать меры по повышению конкурентоспособности;
2. выбрать партнера для организации совместного выпуска продукции;
3. Привлечь инвестиции в эффективное производство;
4. Составить программы выхода фирмы на новые товарные рынки сбыта.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Баликоев  В.З. Общая экономическая теория: Учебник для вузов/В. З. Баликоев.– М.: Омега-Л; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005.– 732с.

2.  Беляевский  И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб  пособ.- М.:Финансы и Статистика, 2002.- 320с.

3.    Вершинина  Г.С., Заруева Л.В.  Маркетинг. Методические  указания по выполнению курсовой  работы для  студентов специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)» и 072000 «Стандартизация и сертификация» для всех форм обучения.– Новосибирск,- НГАСУ, 2003г.

4.    Котлер  Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер - СП6 Питер, 1999.—896с.

5. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб пособ.- СПБ.,2000.- С.284
6. Курс экономической теории: Учеб. для вузов/М. Н. Чепурин, С. Н. Ивашковский, Е. А. Киселева и др.; Под общ. Ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой.– 5-е изд., доп. и перераб.– Киров: АСА, 2003.– 832с.

7.    Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг /К.М. Лифиц. — М.: Юрайт, 2001. 222 с.

8.    Маркетинг: Учеб для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.Л. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.- 631с.  

9.  Ноздрёва Р.Б., Цыгничко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- М.: Финансы и Статистика, 1991.- 394С.

10.   О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг:стратегический подход: Пер. с англ. /Дж. О’Шонесси; Под ред: Д.О. Ямпольский - СП6.: Питер, 2002. - 864с.

11.  Портер М.Э. Конкуренция: Учеб. Пособие/ М.Э. Портер; Пер с англ. — М.:  Вильямс, 2000. — 495с.

12. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учеб./Р. А. Фатхутдинов.– М.: ЗАО «Бизнес-школа»; «Интел-Синтез», 2000.– 640с.

13.  Шеремет А.Д. Методика финансового анализа/А.Д. Шеремет,Р.С. Сайфулин.- М.: ИНФРА-М, 1996. - 4 76 с;