Конкурентоспособность фирмы в современных условиях

    2. Из этих формул выбирается  та, которая соответствует улучшению  параметра показателей (в данном случае). Далее рассчитываются групповые показатели (индексы) конкурентоспособности (I_mn), которые характеризуют соответствие товара потребности в нём. 

    Где     n - число технических параметров, участвующих в оценке;

      a _i - вес i-го параметра в общем наборе;

      q _i - единичный показатель по i-му техническому параметру;

      I _{m n} - групповой показатель конкурентоспособности по потребительским параметрам не должен превышать 100 %.

    3. Расчет уровня конкурентоспособности  (К) с помощью групповых показателей по одной группе параметров: 
 

      K=I _mn(1)/I _mn(2)                                                                                          (2.3) 
 

    где     I _mn (1), I _mn (2) - показатели конкурентоспособности для первого и второго товаров-конкурентов.

    4. Расчет групповых показателей конкурентоспособности по экономическим критериям, которые характеризуются через затраты потребителя на приобретение, послепродажную деятельность и эксплуатацию (потребление) товара в течение всего срока службы (годности).

    5. Определение интегрального показателя конкурентоспособности (К) товара по отношению к образцу (базовому товару) по формуле: 
 

      IК=I _{m n} /С                                                                                                   (2.4) 

                                                                                                                                                                                   

    где  С- групповой показатель конкурентоспособности  по экономическим параметрам.

    Достоинством  указанной методики является комплексный подход при оценке конкурентоспособности, а недостатком - отсутствие учета степени значимости разных потребительских и экономических параметров. Кроме того, нецелесообразно выделять отдельно нормативные и технические показатели, так как это одна группа показателей. Нормативные показатели регламентируются стандартами и другими документами. В основном они представлены техническими требованиями, которые нормируются в особом разделе стандартов "Технические требования к качеству".

    Эта методика из всех потребительских показателей учитывает только качество, но не учитывает другие основополагающие характеристики товаров, в частности, ассортиментную характеристику, что не позволяет использовать ее для оценки конкурентоспособности межродовых, межгрупповых и межвидовых товаров-конкурентов. Однако, несмотря на указанные недостатки, эта методика дает более достоверные результаты.

    Методика 2: Методика оценки интеграционного показателя уровня конкурентоспособности предложена О.Д.Андреевой и предусматривает следующие операции:

1. Расчет цены потребления (Ц _п ), которая складывается из цены рынка и расходов, связанных с эксплуатацией изделия в период его жизнедеятельности:

    Ц_п=Ц1 + Р₂+Сз+С4+С5+Р₆+Р₇+Р₈+0₉+С₁₀+С₁₁,                                      (2.5) 
 

    где     Ц₁ - цена рынка;

    Р₂ - расходы на транспортировку;

    С₃ - стоимость установки;

    С₄ - стоимость хранения;

    С₅ - стоимость технической информации и прочей документации;

    Р₆ - расходы по обслуживанию изделия;

    Р₇ - расходы на топливо и электроэнергию;

    Р₈ - расходы на ремонт;

    О₉ - оплата налогов, таможенных расходов и сборов;

    С₁₀ — стоимость страхования;

    С₁₁ - стоимость утилизации.

2. Расчет показателя конкурентоспособности (К):

 

                                                   

    К=Q+C/Ц_п                                                                                                                                                          (2.6)                                                                                                                     
 

    где    Q - качество товара;

    С - качество послепродажного обслуживания или сервиса.

    3. Определение уровня конкурентоспособности  как строительного показателя, отражающего  отличие анализируемого товара  от товара-конкурента по степени  удовлетворения конкретной общественной потребности.

    Все параметры, характеризующие уровень  конкурентоспособности, О.Д. Андреева подразделяет на три группы: нормативные (патентная чистота, соответствие стандартам и нормам), технические и экономические.

    В приведенной методике расчета конкурентоспособности товаров остается неясным, как рассчитать качество послепродажного обслуживания при всем многообразии составляющих показателей. Многие из них не поддаются прямому измерению (например, эстетические показатели: внешний вид, мода, дизайн, новизна товара).[3,с.6-9]

    Методика 3: Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать в определенных условиях рынка через комплексный количественный показатель – коэффициент конкурентоспособности: 

     ,                                                                           (2.7)

                                                                            

    где    i = 1, …, n – число параметров продукции, участвующих в оценке;

    j = 1… n – виды продукции;

    L_i – коэффициент важности (значимости) по сравнению с остальными существенными параметрами продукции;

    P_ij – конкурентоспособное значение i-го параметра для j-ой продукции;

    P_in – желаемое значение i-го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить потребность показателя;

     , если увеличение значения  параметра P_ij способствует росту конкурентоспособности продукции (например, надежности, производительности изделия и т.д.);

     , если увеличение значения  параметра P_ij приводит к снижению конкурентоспособности продукции (например, вес, габарит, цена и др.).

    Иными словами помощью цифр можно охарактеризовать конкурентоспособность товара по отношению к другим товарам. Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров. В результате сравнения одним из методов (комплексного, смешанного, интеграционного) дается одно из следующих заключений:

    - продукция конкурентоспособна на  данном рынке в сравниваемом  классе изделий;

    - продукция обладает низкой конкурентоспособностью  в сравниваемом классе изделий на данном рынке;

    - продукция полностью неконкурентоспособна  в сравниваемом классе изделий  на данном рынке.[11,c.243]  

    Методика 4: Рентабельность продукции.

    Конкурентоспособность предприятия можно рассматривать  как уровень эффективности использования хозяйствующим субъектом экономических ресурсов относительно их использования конкурентами.

    В условиях рыночной экономики указанная  эффективность выражается через  рентабельность продукции, определяемую отношением прибыли к необходимым для ее получения затратам. Следовательно, конкурентоспособность предприятия характеризуется отношением рентабельности продукции рассматриваемого хозяйствующего субъекта к средневзвешенной рентабельности продукции по выборке предприятий, под которой понимается совокупность конкурентов, являющаяся необходимой и достаточной для такого сопоставления.

    Но  это соотношение не учитывает  долю предприятия на рынке, хотя указанный  фактор является одним из основных показателей, отражающих эффективность  деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Поэтому в качестве одного из критериев конкурентоспособности предприятия следует рассматривать отношение изменения доли рынка хозяйствующего субъекта в сравнении с предшествующим периодом к изменению доли рынка по выборке. При этом, поскольку колебания долей рынка происходят в большей степени, чем колебания рентабельности, необходимо привести эти колебания к сопоставимым величинам, для чего следует извлечь из отношения индексов изменения объемов выручки квадратный корень.

    Таким образом, в математической форме  показатель конкурентоспособности  предприятия может быть выражен  в виде:

     ,                              (2.8)               

    или                        ,             (2.9)                              

       ,        (2.10)                                             

       ,       (2.11)                                           

     - показатель конкурентоспособности предприятия;

    К_r — показатель конкурентоспособности предприятия по рентабельности;

    К_I -показатель конкурентоспособности предприятия по динамике доли рынка;

    r — рентабельность продукции предприятия;

    R — средневзвешенная рентабельность продукции по выборке;

    I — индекс изменения объемов выручки предприятия;

    I_∑ — индекс изменения объемов выручки по выборке.

    В свою очередь, показатели рентабельности определяются как отношение прибыли  от реализации продукции предприятия (выборки) к затратам, осуществленным для ее производства и реализации. Индексы изменения объемов прибыли рассчитываются как отношение прибыли от реализации продукции предприятия (выборки) в анализируемом периоде к соответствующему показателю предшествующего периода. Чем выше К_пр, тем более конкурентоспособным по отношению к выборке является рассматриваемое предприятие.

    Конкурентоспособность хозяйствующего субъекта оценивается  по нескольким количественным показателям, что делает возможным аналитическое  разложение показателя конкурентоспособности, определение влияния каждой из аналитических единиц на формирование общего показателя конкурентоспособности предприятия.

2.3. Определение  конкурентоспособности фирмы

    Оценка  конкурентной позиции фирмы на отраслевом рынке позволяет:

    1) разработать меры по повышению конкурентоспособности;

    2) выбрать партнёра для организации  совместного выпуска продукции;

    3) привлечь инвестиции в эффективное  производство;

    4) составить программы выхода фирмы  на новые товарные рынки сбыта.

        Достижение поставленной цели возможно при наличии оперативной и объективной методики оценки конкурентоспособности. Среди наиболее известных методов можно отметить матричный, разработанный “Бостонской консалтинговой группой”. Его основу составляет анализ конкурентоспособности с учётом жизненного цикла товара. В прямоугольной системе координат строится матрица, по горизонтали откладывается темпы роста (сокращения) количества продаж в линейном масштабе, по вертикали — относительная доля товара (услуги) на рынке. Наиболее конкурентоспособными считаются предприятия, которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке.