Аутстаффинг персонала

Следующая ступень карьерной лестницы —  супервайзер. Этот специалист руководит  группой мерчендайзеров: координирует их работу, объясняет стратегию проведения рекламной кампании, принятую в данный момент в фирме. Супервайзер общается с руководством компании, от которого получает непосредственные указания.

Через несколько  лет супервайзер может дорасти  до торгового представителя компании в районе, городе и даже регионе. Высшая ступень — руководитель торгового представительства международной компании в какой-либо стране или группе стран.

Другой вариант  развития карьеры — реклама и  маркетинг. Некоторые мерчендайзеры  переходят в рекламные отделы своих компаний и достигают на этот поприще больших высот — накопленный опыт позволяет.

Зарплата  мерчендайзера зависит от опыта, уровня компании, объема работы: начинающий сотрудник может рассчитывать на $ 300-500 в месяц, с расширением обязанностей и ростом ответственности (аналитическая работа, большое количество торговых точек) растет и оплата труда — до $ 800-1000.

Некоторые работодатели выплачивают проценты от продаж, чтобы дополнительно стимулировать  сотрудников.

Несколько особняком стоят мерчендайзеры, которые работают в компаниях элитного сегмента. В данный момент в открытом доступе на сайтах вакансий есть предложение для мерчендайзера с окладом $ 2500. Правда, за эти деньги требуется свободное владение английским языком, оформительские навыки, аналитическая работа, контроль за соблюдением фирменного стиля.

Спичра́йтер (англ. speechwriter) — составитель текстов речей, выступлений для высокопоставленных лиц государства, политиков, общественных деятелей или бизнесменов.

Спичрайтинг (Speechwriting — англ. «написание речи») — подготовка и написание текстов для устных выступлений перед аудиторией. Услуги спичрайтеров особенно востребованы в социально-политических процессах общества.

Данное явление  широко распространено в политических технологиях. Написание текста в спичрайтинге происходит под контролем политика. При необходимости указывается, какие правки стоит внести в текст выступления, на чем сделать акцент и чему, наоборот, уделить минимум внимания при написании речи. Задача спичрайтера — передать мысли максимально интересно для аудитории, чтобы выступление запомнилось и оставило приятные впечатления.

История профессии  в СССР и России

Спичрайтеры глав государства

Заимстванное  из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на госслужбе с таким названием нет. Как правило, люди, которых СМИ именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

Во времена  СССР некоторые из спичрайтеров генеральных  секретарей ЦК КПСС являлись журналистами центральных партийных газет или Гостелерадио.

Доклад Никиты Хрущева для XX съезда коммунистической партии, обличающий культ личности Иосифа Сталина был написан его спичрайтерами на госдаче Волынское. Стоит отметить, что на той же даче несколькими годами ранее умер сам Сталин[1].

Одним из спичрайтеров Генерального секретаря ЦК КПСС Леонида  Брежнева был политический обозреватель газеты «Известия» Александр Бовин. Спичрайтерство было частью идеологической работы КПСС. Авторы текстов для руководителей страны писали свои тексты на госдачах в ближнем Подмосковье, где им приходилось работать над каждым из ним неделями. Помимо текстов выступлений для партийных лидеров, спичрайтеры писали за них книги и установочные статьи для публикации на страницах «Правды» и другой центральной прессы[2]. Тексты книг Брежнева писали профессиональные журналисты под редакцией публициста Анатолия Аграновича. Один из них — заведующий отделом писем газеты «Правда» Александр Мурзин .

При Горбачеве  функции спичрайтеров изменились. Генеральный секретарь, в отличие[источник?] от своих пожилых предшественников, стал сам предварительно читать текст и вносить в него поправки. Спичрайтеры были членами команды и были вовлечены в политику. Один из из ярких представителей — Александр Яковлев.

У президента России Бориса Ельцина и председателя его правительства Виктора Черномырдина сменились несколько спичрайтеров. Политики зачастую прибегали к экспромтам во время своих выступлений, однако в работе над текстами участия  не принимали. Спичрайтеры Бориса Ельцина — Валентин Юмашев (впоследствии ставший его зятем), Андрей Вавра, Людмила Пихоя[6], Александр Шторх. Спичрайтеры Виктора Черномырдина — Сергей Колесников (родной брат известного журналиста Андрея Колесникова) и Никита Масленников.

Как признается Андрей Шторх, заведовавший референтурой президента Бориса Ельцина в последние  годы его президентства, активное участие  в редактировании текстов выступлений  Ельцина принимала его дочь Татьяна Дьяченко[7].

При Владимире  Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры — это государственные служащие, чьи имена не известны широкой публике. Исключение составляет лишь один из бывших спичрайтеров Владимира Путина — Симон Кордонский (с 2004 года занимавший пост старшего референта главы государства), который активно занимается публицистикой [2], а также Джахан Поллыева, публикующая свои стихи.

В 2007 году после  выступления Владимира Путина в  Мюнхене с резкой антизападной речью, СМИ опубликовали ироничное замечание  одного из блоггеров, заметивших что спичрайтеры достались Путину от Брежнева[8].

С октября 2009 года главным спичрайтером Дмитрия  Медведева является Ева Василевская, начальник референтуры президента России. Ранее она работала в пресс-службе «Газпрома»

Копирайтер

Описание  профессии

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — составление рекламных (в том числе «продающих», имиджевых и презентационных) текстов. Специалистов, которые занимаются составлением рекламных текстов, называют копирайтерами.

Копирайтером  может работать как независимый  специалист (фрилансер), так и сотрудник рекламного агентства или фирмы, специализирующейся на связях с общественностью, в рекламном департаменте крупной организации, в массмедиа. Иногда выполняет обязанности бренд-менеджера.

Общая характеристика

Специалист  по авторским правам, рекламной деятельности.

Копирайтер - человек с творческой натурой, способный  сочинять оригинальные тексты, музыкальные  заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Многие копирайтеры имеют опыт написания  сценариев. Обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента к ним относится, например, написание статей рекламного характера. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения. Обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, художника). Цель копирайтера - создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Каждый копирайтер, помимо создания рекламного текста, должен заботиться и о его продвижении. Создание и расширение клиентской базы - тоже задача копирайтера. Немаловажный момент - умение общаться с клиентами, зачастую очень капризными. Причем постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекламируемый товар.

Требования  к профессиональной подготовке

Образование высшее филологическое, специализация, желательно, «Журналистика».

 Чтобы  стать хорошим копирайтером нужно  много знать: маркетинг, поведение  потребителя, теорию продаж, законы  зрительного восприятия, компьютерные  программы и многое другое. Нужно  иметь бойкое перо, воображение  и интуицию. Да, немного таланта также не повредит!

Должностные обязанности

Основные  задачи копирайтера:

Создать яркую, запоминающуюся, привлекательную для  потенциального покупателя рекламную  идею, включая уникальное торговое предложение.

Заинтересовать, убедить потенциального покупателя и побудить его к необходимому действию посредством текста. Под «необходимым действием» может подразумеваться: покупка, звонок, визит, клик и так далее.

Просто убедить  представителя целевой аудитории  в истинности рекламной идеи и  «помочь» запомнить ее (в имиджевой рекламе).

Родственные профессии

Фрилансер, брэнд-менеджер.