Выстраивание имиджа кандидата в избирательной кампании

  Адресная функция подразумевает, что существует связь между имиджем и его целевой аудиторией, что он отвечает на потребность, запрос электората.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Построение имиджа

   Задача имиджа  – создать ожидаемый образ,  тем самым удовлетворить ожидание  общественного мнения. ²

2.1  Основные приемы построения политического имиджа

     Один из  характерных приемов, применяемых  как в зарубежной, так и в  отечественной практике формирования  имиджей, – привлечение мнений каких-либо знаменитостей о данном кандидате. При этом используется психологический закон переноса достоинства известного лица (точнее его собственный имидж) переносятся, накладываются на предмет рекламы, тем самым, вызывая доверие к нему.

    Чтобы кандидат  соответствовал образу героя  и настоящего лидера, важно соответствующим  образом осветить не только  его настоящее, но и прошлое.  Поэтому особое место занимает  жанр политической биографии.  Успех рекламной кампании во многом зависит от того, в какой мере отбираемые факты биографии героя соответствуют принятым в данный момент нравственным ценностям.

    Очень важная  коммуникативная составляющая имиджа  – образ будущего, который включается в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя. Один из первичных компонентов имиджа, представляющихся доминантными в восприятии избирателей, – глубина понимания лидером социально-экономических проблем, которые стоят перед обществом в данный момент. Эта глубина зависит от того, насколько точно определены эти проблемы.

   Помимо этого, выделяют  следующие аспекты, влияющие на имидж канжидата:

   Самопрезентация политика

     Политику приходится  общаться с большим количеством  людей, как в личных беседах,  так  и  во  время  публичных   встреч.  Важным  фактором   успешной деятельности является  восприятие  его  окружающими.  Впечатление  зависит  от  взгляда,  жеста,  мимики, улыбки, движения тела; интонации, темпа речи; одежды.

   Внешний вид политика

    Люди, занимающиеся  политической деятельностью и  стремящиеся к успешной карьере  в общественной жизни,  обязаны   уделять  немало  внимания  и  своему внешнему виду. Это  требование современной политики.       

   Создание рекламных роликов

    Имидж – это   сформированный  стереотип,  используемый  в  политической коммуникации. Рекламные ролики кандидата во  время  предвыборной  кампании  — это мощное средство по  созданию имиджа политиков.

    Набор кадров, сменяющих друг друга, где   кандидат  показан  в  моменты  своей  работы,  чтобы  напомнить   избирателям,   что   он   уже   сделал   и подсознательно  внушить  мысль  о  том,  что  он  еще  может   сделать.  Важно использовать  кадры, где кандидат находится  среди  людей,  общается  с   ними. Необходимо использовать яркие   эмоциональные  моменты,  как   привлекательная улыбка, мимика  кандидата, удачная шутка.

  Выступление

    Основной задачей кандидата в предвыборной кампании является то,  чтобы завоевать  голоса  избирателей.  Поэтому   он   обязан   сосредоточиться   и использовать все свое время для работы с людьми.

    От политика  ожидают заинтересованного  отношения   к  проблемам  людей, желания  помочь им. Он должен обладать  искренностью и доступностью.

  Коммуникации

    В сегодняшней  политической жизни самым   мощным  и  надежным  средством  воздействия политика на публику  является коммуникация. С ее помощью   политик не только передает  свои мысли и чувства, но  и  конструирует  свой  образ  и даже создает специфическую политическую реальность.

   Одна из самых  действенных  стратегий  для  завоевания  доверия публики - показать, что Вы похожи на  них,  что  у  Вас  одинаковые  с  ними заботы и проблемы, что Вы - "один из них".

  Политические лидеры  должны  быть  всегда  заинтересованы  в  изучении настроений  и  желаний  электората,  а  не  только  в  период  избирательных кампаний.³

Психологические аспекты создания имиджа

    Психологи могут  оказать действенную помощь команде  имиджмейкеров в решении важных  задач путем: 

• привлечения и удержания внимания избирателей;
• формирования установки на доверие (недоверие) со стороны избирателей;
• использования психологических особенностей отдельных социальных групп;
• использования общих особенностей восприятия;
• использования специфических навыков коммуникации

 

2.2 Удачный имидж политика

    По мнению специалиста  по политической рекламе Т.  Пэттерсона, создание имиджа для  любого политика – дело простое.  «Имидж легко принимается избирателями  и развивается ими. Он не  опровергается даже с появлением  новой информации. Главная стратегия  при создании имиджа – правильно  определить требования и желания  публики относительно того лидера, который ей нужен…»⁴

    Среди факторов, влияющих на эффективность имиджа  современного политика, можно выделить  такие, как менталитет народа  и его социальный опыт, актуальное  общественное сознание в момент  выборов, политическая реклама,  влияние СМИ, профессиональная  и общественно-политическая деятельность  самого политика.

    Если политик  только начинает свою карьеру,  ему легко построить такой  имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот  период - чтобы заметили и запомнили.  Чтобы запомнили, необходимо создать  прочную ассоциацию между своим  политическим именем и легко  узнаваемым политическим ярлыком,  значимой для публики в данный  момент идеей, недвусмысленно  объявить себя защитником определённого  направления.

   

    Политику полезно  владеть ораторским искусством, позволяющим без затруднений  общаться с людьми, иметь при  этом поставленный голос, управлять  мимикой и жестами. Ему нужны  энергия и работоспособность,  – поэтому внимание СМИ и  большинства людей к состоянию  здоровья политического лидера  – не простое любопытство:  лидер должен уметь шутить, импровизировать,  быть обаятельным и иметь какие-то  особые качества, увлечения или  даже маленькие слабости, делающие  его близким и понятным миллионам  сограждан. 

    При построении  положительного имиджа политика  используется «модель оптимизма»  для восприятия лидера как  инструментария надежды, с которым  электорат связывает улучшения  в будущем. Людям свойственно  верить, что они являются хозяевами  своей судьбы и информация  типа «ты и я сумеем сделать  это» пробуждает положительные  когнитивные реакции. Она подразумевает,  что кандидат верит в собственные  силы, что он – победитель и  что с его именем связаны  позитивные перемены в будущем.⁵

    Подводя итог, дадим схему благоприятного имиджа  по отношению к иерарху (вышестоящему): ⁶

· Будь как все, а значит:

· Следуй принятым нормам, но в той мере в какой им следуют  другие, в первую очередь вышестоящий;

· Не демонстрируй свою уникальность ни в желаниях, ни в успехе, не принимай и не проси большего, чем положено по статусу;

· Будь готов проявить себя в период аврала.

 

    Эти принципы  успешного имиджа не являются  открытием. В прежнее время  именно их закладывала пионерская  организация, тем самым, обучая  детей как быть успешными. 

 

2.3 Антиимидж

    Кроме естественного  угасания на падение авторитета  могут повлиять неудача или  противодействие конкурирующих  сил (последнее по восприятию  в общественном мнении ничем  не отличается от неудачи). Особенность  неудачи в том, что это есть  разворачивание имиджа наоборот, по сути, это антиимидж.

    Итак, неудача,  или антиимидж, проходит основные  имиджевые стадии. Если не удается  локализовать действие антимиджа  на стадии распространения установки,  то намного труднее это сделать  на стадии паники. Паника порождается  опасениями, страхом, разочарованием. В панике происходит движение, как в лесу во время пожара, – животные бегут от огня. Но  если огонь наступает с трех  сторон, то четвертая сторона  становится единственным спасительным  выходом. В условиях панического  страха силой, способной остановить  его, является только страх  большего эффекта. Но именно в этом и состоит главная трудность дискредитации панического антиимиджа.

    Определенная  личность является воплощением  авторитета. Одним из способов  подрыва авторитета является  подрыв доверия к конкретной  личности, поэтому утверждение «Король  голый» всегда касается определенного  лица. Такой антиимидж строится  на утверждении, что определенное  лицо «способно» совершить скандальное  действие.