Влияние модели коммерческого телевидения на деятельность канала «НТВ»

        В июне 2009 года заместителем гендиректора «НТВ» Александром Нечаевым было объявлено о переходе канала к содержательному дневному вещанию, и его слова подтвердились запуском нескольких новых передач. По итогам сезона руководители пяти телеканалов похвалили работу «НТВ», особо отметив успех сериала «Глухарь», который Константин Эрнстназвал лучшим телесериалом сезона. Владимир Кулистиков выделил на своём канале работы вернувшегося в 2008 году Павла Лобкова и новый проект Антона Хрекова «НТВшники», однако раскритиковал сетку юмористического вещания.

         Широкое освещение получили в СМИ действия «НТВ» в преддверии, в ходе и по окончании выборов в Госдуму 2011 года и президентских выборов 2012 года. В 2012 году канал покинули несколько журналистов. 16 апреля 2012 года контракт «НТВ» с Владимиром Кулистиковым был продлён до 2016 года. Позже он объявил о том, что в будущем телеканал ждёт серьёзная реорганизация, а ряд журналистов покинули канал из-за конфликта с ним.

По результатам исследования компании TNS Gallup Media, среднесуточная аудитория телеканала в Москве с 28 января по 3 февраля 2013 года составило 14,2%. По сравнению с другими телеканалами «НТВ» стал самым просматриваемым телеканалом за этот срок.

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Влияние модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ»

                                         Вещание НТВ.

Вещание НТВ охватывает 84% населения Российской Федерации. Для русскоговорящих зрителей за пределами России – в странах ближнего зарубежья, Европы и Ближнего Востока, а также в Северной Америке и Австралии — телекомпания НТВ производит несколько международных версий. Объем зарубежной аудитории канала превышает 70 млн. зрителей.

«Уже более 15 лет НТВ является законодателем телевизионной моды в России, успешно создавая новые и развивая известные телевизионные жанры», - с этих слов начинается характеристика вещания телекомпании, представленная на сайте. И действительно: историческая документалистика, остросюжетные отечественные сериалы и многое другое — все это в истории российского телевидения впервые появилось именно на НТВ.

НТВ ведет ежедневное 24-часовое вещание, разделенное на тематико-временные блоки: утренний блок, включающий в себя познавательно-адаптационную передачу «Сегодня утром», призванную поднять настроение аудитории и психологически подготовить ее к новому рабочему дню, массово-коммуникационные телепередачи «Чрезвычайное происшествие. Расследование» и «Сегодня», необходимые для введения аудитории в курс дела и знакомства ее с новой повесткой дня и, как правило, некоторое количество рекреативных передач, в частности, «Кулинарный поединок», «Квартирный вопрос» и «Дачный ответ». Дневной блок заполнен ежедневными детективными сериалами российского производства, такими, как «Адвокат», «Вернуть на доследование» и «Знаки судьбы» и массово-коммуникационными передачами «Сегодня»  и «Обзор. Чрезвычайное происшествие». В вечернем блоке продолжается сеть русских телесериалов, а хозяевами ночного блока можно смело назвать разговорные передачи: ток-шоу «Поздний разговор», «Школа злословия» или передача «Главный герой» и показы художественных фильмов иностранного производства, как правило, остросюжетных, фантастических и мелодраматических, и зарубежных молодежных телесериалов («Холм одного дерева»).

Блок новостей под названием «Сегодня», включающий в себя самые свежие новости повестки дня, выходит в эфир в течение всей продолжительности эфирных суток, через каждые три часа, что позволяет держать аудиторию в постоянном информационном тонусе.

После изучения сетки вещания НТВ можно сделать несколько выводов: интересующая нас телекомпания во-первых, отдает предпочтение российскому производителю, поскольку до начала ночного блока в эфир выходят исключительно русские телесериалы; во-вторых, в вещании канала практически отсутствует проблематика, отличная от детективно-криминальной: социально-политическая тематика, затрагиваемая в ток-шоу, любовная тематика, которая поднимается в ночных кинопоказах, выглядят куце на фоне цунами из подвигов российских милиционеров, работников прокуратуры, адвокатов и частных детективов; в-третьих, большое внимание работники телеканала уделяют становлению информационной осведомленности своих телезрителей, о чем свидетельствует частые выходы в эфир информационных блоков, четко структурированных по тематике.

                                         Дизайн канала.

НТВ можно узнать сразу по особым приметам: основной цвет канала – изумрудно-зеленый; музыка, сопровождающая переход от передачи к рекламному блоку, - энергичная и концептуальная; заставки с логотипом телекомпании в виде букв «Н», «Т» и «В», застывших в акробатической связке, предваряют и завершают любой рекламный блок и создают визуальные рамки для каждой новой передачи.

В целом, каждый постоянный зритель изучаемого нами телеканала может подтвердить, что дизайну НТВ свойственна некоторая округлость форм, легкий приятный глянец, крупность, но не чрезмерная, не режущая глаз, отдельных элементов. Кроме того, все постоянные зрители, наверняка, привыкли к не слишком давнему нововведению: по окончании любой телепередачи внизу экрана появляется зеленая шустрая строка, возвещающая о том, выхода какой телепередачи стоит ждать аудитории в следующую очередь.

 Дизайн канала –  это одно из средств привлечения  внимании аудитории.

                                     Характеристика аудитории.

Согласно данным, размещенным на сайте телекомпании, зрителями НТВ являются социально активные жители России, с высоким уровнем образования и дохода, которые интересуются происходящим в стране и мире и имеют собственную позицию по многим политическим и социальным вопросам. Дабы удовлетворить их пристрастие к поиску контекста, в сетку вещания включены и традиционно лидируют остросоциальные расследования, дискуссии на общественно-значимые темы, и в первую очередь, новости и аналитика – все вместе это составляет скелет вещания НТВ.

Дабы более наглядно представить половозрастной состав аудитории вещания НТВ, составим и рассмотрим следующую диаграмму:

 

1. Женщины 55+
2. Женщины 45-54
3. Женщины 25-44
4. Женщины 16-24
5. Мужчины 55+
6. Мужчины 45-54
7. Мужчины 25-44
8. Мужчины 16-25
9. Все 4-25

                            Направления вещания.

I. Существует несколько  типов деления вещания на направления, наиболее удобным из них показался  тот, в чью основу ложится градация  вещания на четыре направления: массово-коммуникационное, рекреативное, искусство на телевидении и  познавательно-адаптивное. Именно этот  способ деления был приложен к исследованию сетки вещания телеканала НТВ, рассмотрев отдельно программы телепередач на будние дни и выходные. Результаты исследования можно увидеть на следующих графиках

В будние дни.

 

 

1. Массово-коммуникационное направление.
2. Рекреативное направление.
3. Искусство на телевидении.
4. Познавательно-адаптивное.

 

 

 

 

 

 

 

 

В выходные дни.

 

 

1. Массово-коммуникационное направление.
2. Рекреативное направление.
3. Искусство на телевидении.
4. Познавательно-адаптивное.

 

 

 

 

 

 

 

II. Получилась, как мы можем наблюдать, довольно общая картина всей вещательной сетки НТВ. Для того, чтобы конкретизировать ее, рассмотрим каждое направление вещания в отдельности, приняв время, отданное под определенное направление вещания за 100% и высчитав процентное соотношение тех типов передач, которые в него входят.

 

1. Массово-коммуникационное направление (программы в жанрах тележурналистики).

В будние дни.

  

В выходные дни.

 

2. Рекреативное  направление (рекреативные программы  в жанре игр-состязаний, а также  зрелищ и праздников).

 

В будние дни.

В выходные дни.

 

 

3. Искусство на  телевидении (Телесериалы и телефильмы).

 

В будние дни.

 

В выходные дни.

 

4. Познавательно  адаптивное направление (познавательно-адаптивные  программы: просветительские и социально-полезные).

 

В будние дни.

                

 

В выходные дни.

 

                                       Место рекламы в вещании.

В ходе исследования было выявлено, что в будние дни среднее количество процентов, занимаемых рекламными блоками, составляет примерно 17, 3 % от вещательного часа, а в выходные дни – примерно 23, 3 % от такого же промежутка времени. Делаем следующий вывод: на НТВ мы наблюдаем прямое нарушение законодательства, поскольку в части третьей, статьи 14 Главы 2 Федерального закона «О рекламе» (редакция 2009 года) написано: «Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцати процентов времени вещания в течение часа». Как правило, в течение часа передача прерывается двумя-тремя рекламными блоками длительностью от 4 до 6, 5 минут. Другие положения Статьи 14 не нарушены: в частности, записи спортивных соревнований не прерываются рекламой, в том числе и спонсорской, либо прерываются ей, но только во время перерывов в ходе спортивных соревнований и во время их остановок либо таким образом, чтобы прерывание трансляции передачи не приводило к потере существенной информации.

Следует отметить, что на НТВ каждый новый рекламный блок предваряется и завершается серией анонсов предстоящих показов телесериалов или телефильмов. Дабы выявить долю реклам-анонсов от всего монолита времени, отведенного каналом для трансляции рекламных блоков, было рассмотрено рекламное время будней и выходных дней, приняв все время рекламного вещания за 100 %, а время анонсов за долю, которую нужно высчитать. В результате  этого исследования выяснилось, что в будние дни на анонсы отведено 16% рекламного времени, а в выходные – 21 %.

Более наглядно эту ситуацию можно разглядеть на следующих графиках.

 

 

 

Доля анонсов в будние дни.

 

1. Анонсы.
2. Реклама товаров и услуг.

                          Доля анонсов в выходные дни.

1. Анонсы.
2. Реклама товаров и услуг.

 

Особенности верстки программ в сетке.

Для того, чтобы исследовать этот аспект, используемый в деле привлечения телеаудитории, была рассмотрена  верстка сетки телепрограмм  НТВ, представленную в одном из главных телегидов страны – в газете «Телесемь». Сразу же бросается в глаза то, что особое внимание в верстке программы уделяется сериалам: они не просто выделены цветом, но зачастую их упоминание сопровождается кратким анонсом и приведением яркого кадра из сериала.

Зарубежные фильмы из ночного блока вещания тоже выделены, но, как правило, другим цветом, кроме того, сообщение об их трансляции сопровождено краткими сведениями о режиссере, актерском составе, годе выпуска в свет и другой полезной информацией.

Напротив, довольно тускло на общем фоне выглядят строчки с массово-коммуникационными телепередачами вроде «Сегодня» или «Чрезвычайное происшествие». С другой стороны, их наличие в сетке вещания столь очевидно, что, возможно, их присутствие и не нужно намеренно обозначать цветом или шрифтом.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Целью данной курсовой работы являлась характеристика телевизионного канал «НТВ»  как пример коммерческого вещания. Для этого нам необходимо было рассмотреть основные этапы развития телеканала «НТВ», а также проанализировать влияние модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ».

Так в первой (теоретической) главе нашего исследования, изучив основные этапы развития телеканала «НТВ», мы пришли к следующим выводам:

• с 1993 ПО 1997 год главным приоритетом «НТВ»  была информационная деятельность;

• в 2000-х годах «НТВ» завоевывает высокие позиции среди аудитории;

• в 2001 году «НТВ» теряет свои позиции, в связи со сменой собственника и потерей основного состава ведущих;

• в настоящее время «НТВ» завоевал большую популярность среди аудитории, благодаря показу передач на актуальные темы

• телеканал «НТВ», согласно исследованиям, является одним из самых просматриваемых каналов Москвы.

         Вторая глава данной курсовой работы являлась практической. В ней, на примере анализа основных телепередач, мы рассмотрели влияние коммерческой модели на деятельность телеканала «НТВ».                                                               

• «НТВ» совершенно не учитывает интересов детской аудитории: передач, созданных специально для младших слоев телезрителей, программой не предусмотрено в принципе, исключение составляют только короткие мультсеансы, которые проходят ранним утром в выходные дни;

 

• программа телепередач «НТВ» буквально лопается от однотипных российских сериалов на криминальные темы. Наиболее рейтинговые из них, идущие в вечернем блоке, руководство канала даже выпускает в эфир двойным залпом серий, отводя по два часа всего эфирного времени на каждый из них;