Теоретические и практические аспекты PR

     Бюджет  и планирование бюджета является пятой стадией во всей PR-кампании. Однако, данный этап настолько важен, что в некоторых случаях он может быть и первым, так вся PR-кампания проводится непосредственно на средства организации. Естественно, что организация, выделившая крайне малое количестве средств на проведение PR-акции не сможет добиться желаемого результата, именно поэтому вопрос о планирование бюджета может ставиться во главу угла.

     Анализ  результатов является заключительным шестым этапом в PR-планировании, а, следовательно, и PR-кампании. На данном этапе, PR-специалист должен дать оценку проведенной PR-кампании и своей деятельности соответственно и представить результаты руководству. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Рассмотрев  теоретические и практические аспекты  PR, можно сказать, что в современном обществе, «паблик рилейшнз» является неотъемлемой деятельностью фирм, работающих как на внутреннем, так и на внешнем рынках. PR достаточно гармонично вошёл в нашу жизнь, и мы уже даже и сами не подозреваем, что на нас оказывается постоянное воздействие, исходящее от фирм-производителей различной продукции именно по средствам пиара.

       Очевидно, что практический курс «Международный маркетинг» рассматривает средства PR, применяемые в бизнесе, исходя из этого, автор, проводя исследование, не учитывал иные сферы деятельности, так же использующие средства пиара (к примеру, политический PR).

     «Паблик рилейшнз – это планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимание между организацией и её общественностью».²³

     В ходе исследования было выявлено, что  PR-кампания состоит из шести этапов:

• анализ ситуации;
• определение целей;
• определение категорий общественности;
• выбор средства распространения информации и методов работы с ней;
• планирование бюджета;
• анализ результатов».²⁴

     Так, в первом этапе (анализ ситуации) PR-специалисту необходимо спланировать процедуры, связанные с достижением поставленных целей. Следует так же сказать, что основной проблемой PR-специалиста на данном этапе является понимание глубины всей ситуации. То есть именно этот этап является стартовым и очень важным во всей кампании, так как необдуманный анализ специалиста может привести к сокрытию важных нюансов ситуации.

     Вторым  этапом является определение целей  PR-кампании. Вообще, все цели и задачи очень подробно представлены в соответствующем параграфе данной работы (см. гл. 2, § 1). Подчеркнём только, что мы рассмотрели 14 задач стоящих перед организацией.

     Наиболее  важным, по мнению автора, является на данном этапе процесс выбора приоритетов. Руководство организации и непосредственно PR-специалисты должны чётко обозначить свои цели и выбрать наиболее значимые и важные из них для жизни и процветания компании. Не следует оставлять без внимания и финансовую сторону данного вопроса, так как недостаточный капитал компании, выделенный на проведение PR-кампании, не сможет в полной мере решить все поставленные задачи.

     Третий  этап – определение категорий  общественности. Данный этап так же очень важен, так как на его  основе мы можем выбрать целевую  аудиторию для нашей PR-кампании. Существует десять основных групп общественности: общество; потенциальные работники; сотрудники; поставщики услуг и материалов; инвесторы, финансовый рынок; дистрибьюторы; потребители и пользователи; лица, влияющие на общественное мнение; профсоюзы; медиа.

     Четвёртый этап (выбор средства распространения  информации и методов работы с  ней) является, по мнению автора, наиболее интересным во всей PR-кампании. Задачей данного этапа является выбор средств доведения соответствующей информации до целевой аудитории. Следует отметить, что в данной работе представлена характеристика основных средств распространения PR-информации. PR-специалист должен принять верное решение о выборе соответствующего средства распространения информации, в противном случае, он ставит под сомнение положительный эффект всей PR-кампании. На решение вопроса о выборе таких средств влияют несколько факторов: где сосредоточены адресаты PR-воздействия; какие газеты, журналы, теле- и радиопрограммы их интересуют; стоимость соответствующих PR-акций.

     Бюджет  и планирование бюджета является пятой стадией во всей PR-кампании. Однако, данный этап настолько важен, что в некоторых случаях он может быть и первым, так вся PR-кампания проводится непосредственно на средства организации. Естественно, что организация, выделившая крайне малое количестве средств на проведение PR-акции не сможет добиться желаемого результата, именно поэтому вопрос о планирование бюджета может ставиться во главу угла.

     Анализ  результатов является заключительным шестым этапом в PR-планировании, а, следовательно, и PR-кампании. На данном этапе, PR-специалист должен дать оценку проведенной PR-кампании и своей деятельности соответственно и представить результаты руководству.

     Отметим, что представленная работа не претендует на всестороннее изучение пиара, так как глубина данной деятельности безгранична. Автор пытался рассмотреть лишь часть PR-кампании, а именно PR-планирование, которое и является базой для всей PR-акции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

1. Бианки  В., Серавин А. Убрать конкурента: PR-атака – СПб.: Питер, 2007. – 240 
2. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: Защита интересов и репутации бизнеса: Учеб.-практ. Пособие. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – 240 с.
3. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учеб. Пособие для деловых людей. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 152 с.
4. Богданов Е.Н. Психологические основы «Паблик рилейшнз» - СПб.: Питер, 2003. – 203 с.
5. Варакута С.А., Егоров Ю.н. Связи с общественностью: Учеб.пособие. – М.: Инфра-М, 2001. – 246 с.
6. Дёмин Ю. Бизнес PR – М.: Бератор-пресс, 2003. – 336 с.
7. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. Под. Ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с. – (Серия «Зарубежный учебник»)
8. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD). – СПб.: Питер, 2008. – 192 с.: ил.
9. Клоков И.В. Чёрный PR: Запрещённые приёмы нападения и защиты. – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.: ил. – (Серия «Бизнес-войны»).
10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук»; Киев: Ваклер, 2000. – 528 с.
11. Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0. / А.А. Мамонтов. – М.: Вершина, 2008. – 168 с.: ил., табл.
12. Михайлов Ю. Связи с общественностью по-русски – М.: Бератор-пресс, 2007. – 320 с.
13. Мои Али. Практический маркетинг и PR для малого бизнеса – СПб.: Нева, 2004. – 416 с.
14. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.
15. Ноздрёва Р.Б. Международный маркетинг: учебник. – М.: Экономистъ, 2005.
16. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: От бизнеса до политики. – М.: Финпресс, 2000. – 240 с.
17. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – Киев: Рефл-бук, Ваклер, 2005.
18. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы / Пер. с англ. Т. Китаиной. – М.: ООО «Изд-во АСТ», ЗАО НПП «Ермак», 2007. – 313 с.
19. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. – М.: Ось-98, 2003. - 237 с.
20. Синяев В., Синяева И., Маслова В. Сфера PR в маркетинге – М.: ЮНИТИ-Дана, 2007. – 384 с.
21. Шейнов В.П. Пиар «белый»и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми / В.П.Шейнов. – М.: АСТ; Мн.: Харвест, 2006. – 672 с.
22. Шейнов В.П. Психотехнология влияния. – М.: АСТ, 2005 – 448 с.
23. Яковлев С. «Игра на раздувание» // Журнал «Деньги». 2007. № 37 (643) 
24. Devoloing the Public Relations Campaigh by Robit Randy – Boston: Allyn & Bacon, 2004.
25. Diggs – Brown Barbara, Glon Jodi – London: Wadsworth Publishing, 2003.
26. Guth David, Marsh Charles Adventures in Public Relation – Boston: Allyn & Bacon, 2004.
27. Public Relations by Frank Jefkins - London: Pitman publishing, 2002.
28. Seitel Fraser The Practice of Public Relations – N.J.: Prentice Hall, 2003.
29. Skinner Chris, Llew vov Essen, Mersham Gary Handbook of Public Relations – London: Oxford University Press, 2004.
30. Wilcox Dennis, Ault Phillip, Agee Warren, Cameron Glen Public Relations: Strategies and Tactics – Boston: Allyn & Bacon, 1999.

РЕЦЕНЗИЯ 

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 

«____»  декабря 2008 г.                                      Подпись ___________________