СМИ как инструмент политического PR в предвыборной компании, на примере деятельности партии "Единая Россия"

     Фонд "Общественное мнение". Всероссийский  опрос городского и сельского  населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географических зон. Метод  опроса - интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 3,6%. 27 сентября 2003 года. 1500 респондентов.

     Рисунок 2 – Отношение электората к лидерам  партии «Единая Россия»

     Наиболее  чётко эту линию определил  президент в своём выступлении  на съезде партии: "В стране появились партии, способные не только влиять на формирование и принятие государственных решений. Они стали принимать эти решения, не юлить перед обстоятельствами, а брать на себя ответственность, и могут уже контролировать деятельность исполнительной ветви власти. Это уже принципиально новый фактор и для политической системы в целом, и для партийной жизни страны. И среди таких влиятельных партий, безусловно, лидирует "Единая Россия". [12] То есть имидж партии "Единая Россия" можно сформулировать таким образом: это партия, которую поддерживает президент и которая действует, когда другие ведут дискуссии. Поддерживается этот образ освещением деятельности лидеров партии, подчёркивается их принадлежность к ней, а также с помощью использования имиджа президента России.

     Теперь  рассмотрим как этот образ распространяется с помощью  средств массовой информации исходя из уровня упоминаемости партии в СМИ.  

     Прежде  всего необходимо отметить явное  предпочтение "Единой Россией" центрального телевидения из всех видов СМИ. (см. рис.3). Рассматривая данный график можно  также отметить, что цитируемость партии "Единая Россия" в средствах  массовой информации намного выше по сравнению с другими партиями (КПРФ, СПС, "Яблоко", НПРФ, ЛДПР), что  говорит о высокой эффективности  работы пресс-центра избирательного блока  партии.

     Рисунок 3 – Упоминаемость ведущих политических партий в российских СМИ

     Рассматривая  соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах  массовой информации (см. рис.4), необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное  телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается  именно этому средству массовой информации.

Рисунок 4 – Негативные, позитивные и нейтральные упоминания партий в СМИ 23.06 - 29.06. Позиционирование СМИ в политическом пространстве 

     Анализ  освещения деятельности политической партии "Единая Россия" по центральному телевидению: 

      Анализ  распечаток программ центрального телевидения  за период с 3 октября по 9 ноября 2003 г. свидетельствует о явно преобладающем  освещении деятельности партии "Единая Россия". Характер распространяемой информации свидетельствует о создании только положительного образа партии "Единая Россия". Так, полученные по электронной почте материалы  распечатки программ центрального телевидения  свидетельствуют о следующем:

1. В  период с 3 октября по 5 октября  2003 г. партия "Единая Россия" упоминалась 6 раз. Так, 03.10.2003 г.  в новостных передачах "Вести" - ГТРК "Россия", и "Время" - "I канал" был передан сюжет  о рабочей поездке Президента  России В.В. Путина в г. Краснодар,  в ходе которой он выразил  благодарность центристским партиям  и персонально "Единой России" за поддержку, оказанную ему  в вопросах развития АПК. Сюжет  был распространен повторно 5 октября  2003 г. в передаче "Вести недели". Характер транслируемой информации  можно определить как PR - деятельность партии "Единая Россия" с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны.

Особенностью  транслируемых передач является освещение деятельности Б.Грызлова как Министра внутренних дел Российской Федерации с одновременным упоминанием  о нем и как о председателе Высшего Совета "Единой России". Поводом для освещения деятельности Б.Грызлова явились факты текущей  деятельности руководителя МВД: вручение наград, принятие присяги, борьба с  преступностью. Эту информацию тоже можно определить как агитацию за партию "Единая Россия".

2. За  период с 6 октября 2003 г. по 12 октября 2003 г. партия "Единая  Россия" упоминалась 9 раз. Во  всех случаях информация носит  положительный характер и направлена  на создание положительного образа  партии и ее лидеров.

3. За  период с 13 октября 2003 г. по 19 октября 2003 г. партия "Единая  Россия" упоминается 4 раза. В основном  освещаются поездки и встречи  лидера "Единой России" Б.Грызлова.

За указанный  период КПРФ упоминается 9 раз. Случаев  положительного упоминания не выявлено. Информация носит агрессивный характер. Направленность - создание стойкого отрицательного отношения у населения. Способы - критика формирования избирательного списка, дискредитация лидера КПРФ Г.А.Зюганова в глазах избирателей посредством распространения сведений, не соответствующих действительности, о приобретении в собственность земли в Орловской области, ухудшение условий жизни в Тульской области с демонстрацией губернатора В. Стародубцева.

4. За  период с 20 октября 2003 г. по 26 октября 2003 г. партия "Единая  Россия" упоминается 4 раза. Информация  носит только положительный характер.

5. За  период с 27 октября 2003 г. по 2 ноября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 10 раз. Сведения носят  только положительный характер. Положительный образ создается  посредством комментариев лидеров  партии снижения тарифов на  электроэнергию, критике Чубайса,  освещения поездок по регионам  России Б.Грызлова С.Шойгу и  др.

"Единой  России" по времени каналы центрального  телевидения уделили в общей  сложности 17 минут 35 секунд, содержащих  о ней исключительно положительную  информацию.

     За  указанный период КПРФ упоминается 6 раз. Информация направлена на создание отрицательного образа КПРФ и ее лидеров  у населения. Способы - указание на сотрудничество с Б.Березовским, использован комментарий  депутата Маевского, распространение  сведений о выявленных Счетной палатой  финансовых нарушениях в корпорации "Росагропром" с обязательным указанием на В.Видьманова как на "спонсора" КПРФ, репортаж о срыве  отопительного сезона губернатором-коммунистом  М.Машковцевым.

     Каналы  телевидения за указанный период уделили КПРФ в общей сложности 26 минут 43 секунды эфирного времени, содержащего о ней исключительно  отрицательную информацию.

     Партия  СПС упоминается 2 раза. 1 раз освещается негативно в связи с отказом  предоставить слово А.Чубайсу. Эфирное  время - не более 1 минуты.

6. За  период с 3 ноября 2003 г. по 9 ноября 2003 г. партия "Единая Россия" упоминается 13 раз. Информация  носит только положительный образ  и направлена на создание положительного  образа у населения страны  посредством освещения поездок  Б.Грызлова и С.Шойгу по стране, оправдания отказа от участия  в теледебатах, демонстрации лидеров,  традиционно обеспечивающих высокий  административный ресурс на выборах  - М.Шаймиева.

Телеканалы  уделили в общей сложности  за указанный период 31 минуту 53 секунды (положительной информации).

     Свидетельством  эффективности такой активной деятельности пресс-службы партии "Единая Россия" можно считать её рейтинг, в течении  периода 3.10.03-10.11.03, согласно опросам  ФОМ, поддерживающийся на уровне 20%

  Также следует отметить, что образ, созданный  и поддерживаемый партией удалось  внедрить в сознание потенциальных  избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые  в принципе могли бы отдать свой голос за "партию власти":

• 14% говорят о симпатии к "Единой России": некоторым она просто "по душе", некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции ("верю им"; "нравится Лужков"; "она мне по душе"; "идеи и цели партии близки мне"); есть и такие, кого привлекает "громкое название, многообещающее".
• Для 3% важным аргументом является то, что "Единую Россию" поддерживает В.Путин ("партия президента").
• Некоторые сравнивают "партию власти" с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников ("одна из самых перспективных"; "солиднее других"; "других нормальных партий не знаю"; "большинство проголосует за эту партию").
• 2% опрошенных отмечают, что "видны дела" этой партии и ее лидеров, - это подкупает ("малоимущим помогают"; "для КАМАЗа очень много делают"; "они помогают пенсионерам").

  Об  эффективности PR в деятельности политической партии "Единая Россия" можно судить по рейтингу данной партии. Рассмотрев рейтинг базы данных ФОМ "Если Вы примете участие в выборах в Госдуму в декабре этого года, то за какую из перечисленных партий Вы скорее всего проголосуете?» (рисунок 5) мы увидим, что он поддерживается на уровне 20% или более, что намного выше рейтингов главных политических конкурентов. 
 
 
 
 

Рисунок 5 – Рейтинг партий в динамике (ФОМ) 2003 год.

      Можно сделать вывод, что партия «Единая  Россия», освоила и эффетивно  применяет СМИ как инструмент PR, это в первую очередь подтверждается активной работой в этом направлении, а также результатами выборов 2003 года.