МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ  ФЕДЕРАЦИИ

ГОУ ВПО  «МАГНИТОГОРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Г.И.НОСОВА» 
 

 Факультет          Экономики и права

 Кафедра              Философии

 Специальность   080505 Управление персоналом 
 

     КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

Д.ЭП.080505.17.КР.09.ПЗ 

Студента: Фролова Станислава Сергеевича

На тему: "СМИ как инструмент  политического PR в предвыборной компании, на примере деятельности партии "Единая Россия"

     

     

      Руководитель курсового проекта: ________________ Акулова И.С.. 
 

      Студент ________________

      «___» «______________» 2010г. 
 
 

Магнитогорск 2010 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оглавление 

Введение. 4

Глава 1: СМИ как инструмент политической PR-деятельности 6

1.1  Понятие политического PR 6

1.2 Особенности использования  СМИ в политической  PR - деятельности. 7

1.3 Принципы работы  политических PR-деятелей со средствами массовой информации 10

1.4 Особенности российских  СМИ для политического  PR 16

Глава 2: Использование  СМИ как инструмента  PR на примере партии "Единая Россия" 21

2.1 Характеристика партии  «Единая Россия» 21

2.2 Политическая ситуация  накануне предвыборных  компаний. 21

2.3 Использование СМИ  партией "Единая  Россия" 22

Заключение 32

Список  используемой литературы. 34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

 

     Успех политической партии, определяет количество людей, поддерживающих её, т.е. число  избирателей, готовых отдать свои голоса за партию или её представителей на выборах различного уровня. Следовательно допустить таким образом партию до власти.

     Т.к. основной задачей политической партии является получение власти, то очевидна необходимость по привлечению на сторону партии электората. Для этого, на сегодняшний день, активно используются инструменты PR.

     Сегодня люди получают основной объём информации из различных СМИ (телевидение, газеты, радио и т.д.), поэто PR-службам политических паритий нужно обратить основное внимание именно на PR в СМИ.

     Курсовой  проект посвящён теме: "СМИ как инструмент  политического PR в предвыборной компании, на примере деятельности партии "Единая Россия".

     Объект  исследования: PR в СМИ.

     Предмет: PR-деятельность партии «Единая Россия».

     Цель  курсового проекта: раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической  PR-деятельности, оценить эффективность средств массовой информации как инструмента политического PR на примере PR-деятельности партии "Единая Россия".

     Для достижения цели курсового проекта необходимо решить следующие задачи:

1. Определить понятие политический PR;
2. Проанализировать особенности использования средств массовой информации в политической PR-деятельности;
3. Выявить принципы работы политических PR-деятелей со средствами массовой информации;
4. Оценить текущее состояние сферы российских средств массовой информации;
5. Дать характеристику партии «Единая Россия»;
6. Описать и анализировать использование средств массовой информации как инструмента PR партией "Единая Россия".

 

      В процессе написания были использованы работы таких специалистов как Алёшин, Блэк, Лукашев.

     Практическая  часть работы будет строиться  на изучении партии «Единая Россия».

     Теоретическая значимость работы заключается в  изучении особенностей и сложностей использования PR-деятельности в СМИ во время предвыборной компании.

     Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из 2-х глав, первая глава, состоит их 4-х параграфов и посвящена торитическому рассмотрению вопроса использования СМИ, как инструмента PR в предвыборной компании, вторая глава, содержащая 3 параграфа посвящена анализу PR-деятельности партии «Единая Россия», также работа содержит 5 рисунков. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1: СМИ как инструмент политической PR-деятельности

1. Понятие политического PR

 

   Чтобы раскрыть роль средств массовой информации как инструмента политической  PR-деятельности, то есть выполнить цель работы необходимо определить, что же такое политический PR.

   Политический  PR представляет собой процесс управления информацией для достижения определённых целей. Данный процесс имеет 3 этапа.

   Первый  этап заключается в формировании собственного информационного потока.

   Второй  этап предполагает сегментирование  информационного потока и манипулирование  информацией. Манипулирование как  процесс воздействия на общественное мнение с целью направления его  в нужное русло использует такие  приёмы, как умолчание о какой-либо информации, перестановка информации, подгонка рейтингом, а также самый  широко используемый в политическом PR приём расстановки информационных акцентов. Этот приём представляет собой следующую последовательность действий:

   На  идентификационном этапе в сознании или подсознании избирателей  формируется некий размытый образ  потенциального кандидата, партии или  блока (далее - фигурант). Этот образ  «очеловечивается» за счет создания псевдонепредвзятой картины того, как  фигурант учился в школе, занимался  спотом, работал и т.д.;

   Затем происходит придание  фигуранту  уникальности, т.е. предъявление УПП - уникального  политического предложения. Это  аргументационный этап, когда подсознательно воспринятые положительные черты  кандидата более четко очерчиваются на уровне аргументов. Выпускаются  в свет экономические, политические и иные программы. Здесь начинает работу конфликтогенный приём, который  базируется на том, что большая часть  аргументов обращена не к разуму, а  к чувствам;

   Затем фигурант сопоставляется с конкурентами, оппозицией путём показа их слабых сторон. Также этот этап включает ответ на подобные действия конкурентов (полное отрицание, соглашение с объяснениями, соглашение с извинениями, полное игнорирование, игнорирование с наступлением).

   Последний шаг расстановки информационных акцентов - призыв электората на  выборы (если предыдущие этапы прошли удачно) или организация бойкота выборам (если предыдущие этапы прошли неудачно).

  Последний этап процесса управления информацией - это установление информационного  партнёрства, приоритетная поставка информации тем или иным СМИ.

   Таким образом, без участия средств  массовой информации предвыборные кампании немыслимы. В предвыборных технологиях  существует два больших направления . Первое – это непосредственная работа с населением; встречи с  электоратом, организация различных  агитационных акций и т.п. Второе – это агитация электората через  средства массовой информации. И на сегодняшний день в нашей стране ведущее значение имеет именно работа со средствами массовой информации.

1.2 Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности.

 

     В своем простейшем виде политический рынок структурируется вокруг трех системообразующих элементов: избирателей, фигурантов и различных механизмов, обеспечивающих взаимодействие избирателей  и политиков. В системе этих механизмов важнейшую роль играют средства массовой информации. И функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей.

     Отличительными  чертами СМИ являются: публичность, т.е. неограниченный и надперсональный круг потребителей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; однонаправленность взаимодействия от коммуникатора к реципиенту, невозможность перемены их ролей; непостоянный, дисперсивный характер аудитории, которая образуется от случая к случаю в результате общего внимания, проявленного к той или иной передаче или статье.

     Степень политического влияния средств  массовой информации зависит от аудитории, которую они охватывают, а также  от средств, которыми обладает конкретное средство массовой информации . Сейчас в России имеются такие основные типы СМИ, как печатные, телевидение, радио и интернет. Рассмотрим те из них, которые наиболее активно используются в политическом PR - печать и телевидение.

     К печатным СМИ относятся газеты, журналы, листовки.

     Печатные  СМИ все еще остаются источником информации для многих слоев населения. Появление статьи кандидата или  статьи о кандидате в газете и, тем более, в центральной, несомненно, является дополнительным в борьбе за голоса избирателей.

     Кроме того, жизненный цикл печатных СМИ  значительно дольше, чем у телевидения  и радио.

     В России насчитывается более двух тысяч газет и журналов. Это  популярные издания ("Московский Комсомолец", "Коммерсант", "Известия", "Комсомольская  правда" и пр.), деловые и околоделовые издания ("Экономика и жизнь", "Эксперт", "Деловой мир", "Финансовая газета" и т.д.), тематические издания ("Караван истории", "Деньги" и т.п.).

  Телевидение сейчас — самое мощное средство воздействия на избирателей. Недаром современные выборы часто называют телевыборами. Часто от работы на телевидении решается исход выборов. Работа с телевидением требует особого профессионализма, и только опыт хороших менеджеров, имиджмейкеров, пресс-секретарей, режиссеров, их искусство владения “телевизионным окружением“, позволит кандидату максимально эффективно использовать время и затраченные средства. Без активного вмешательства опытного менеджера или имиджмейкера выступление на телевидении может принести даже вред кандидату. На телевидении важно все: тема, форма и время выступления, язык и психологический настрой, внешний вид, жесты, одежда и ее цвет, другие тонкости. Не всегда даже опытный телережиссер может правильно и эффективно организовать предвыборное выступление.

      Кроме того, иногда правящая элита не допускает  своих оппонентов к нормальному  и достаточному использованию телевидения. В этом случае необходимо заранее  договориться о платных выступлениях на независимых телеканалах, либо эффективно использовать подобные запреты в  свою пользу и грамотно заменить их другими формами агитации.

      В настоящее время многие штабы  кандидатов используют самые разнообразные  формы телевизионной работы: это  и личные выступления кандидата  по телевидению, и выступления о  нем влиятельных лиц , и теледебаты, и прокрутка заранее заготовленных  роликов, и роликов, созданных в ходе избирательной кампании, и репортажи о встречах кандидата с избирателями, экспресс-опросы на улицах и многие другие.