Рекламная деятельность и оценка ее эффективности

∑АО=Сп *Na

Сп=Ц+Затр. на модер.+расх. по дем.

∑АО =(10,2 т.р.+2,3 т. р.+0,2 т. р.)*12,5% : 100%= 1,59 т. р.

Ответ: Na=12,5%, ∑АО =1,59 т. р. 

Задание 56.

       В отчетном году себестоимость  товарной продукции составила  450,2 тыс. руб., что определило затраты  на 1 руб. товарной продукции —  0,89 руб. В плановом году затраты  на 1 руб. товарной продукции установлены  в 0,85 руб. Объем производства  продукции будет увеличен на 8%.

     Определите  себестоимость товарной продукции  планового года.

Решение:

Затраты на 1 рубль  товарной продукции рассчитываются по формуле:

З1р.т.п.= Sт.п./ Vт.п.

где З1р.т.п. —  затраты на 1 руб. товарной (реализованной ) продукции;

Sт.п. — себестоимость товарной продукции;

Vт.п. — объем товарной продукции.

Порядок выполнения расчетов. Сначала определим фактический  объем производства продукции:

450,2 : 0,89 = 505,8 тыс.  руб.

Затем определим  плановый объем производства продукции:

505,8 ∙ (1 —  8,00 : 100) = 465,4 тыс. руб.

Далее рассчитаем себестоимость товарной продукции  планового года:

465,4 ∙ 0,85 = 395,6 тыс. руб.

Ответ: 395,6 тыс. руб. 

Задание 35.

       Рассчитайте норматив оборотных  средств в запасах сырья, основных  материалов и покупных полуфабрикатов?

     Время пребывания оборотных средств в  текущем запасе – 10 дней, в страховом  – 1 день, в транспортном – 3 дня, в  технологическом – 6 дней. Среднедневной  расход оборотных средств составляет 347 тыс. рублей.

Решение:

Опз=Nср.сут*Нз

Опз=347т.р*(10+1+3+6)=6940 т.р.

Ответ: Опз=6940 т.р. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     В  ходе данной  исследовательской  работы была рассмотрена деятельность рекламной политики на предприятии. Было установлено, что в современном  бизнесе реклама весомый аргумент для того чтобы во всеуслышание заявить  о своем предприятии на рынке.

    Однако, в общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых ученых-маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.

    Практика  показывает, что наиболее значимыми  факторами, определяющим увеличение или  уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих  товаров, их цена, общая конъюнктурная  обстановка на рынке, действия конкурентов  и т.п.

    Реклама требует больших денег, которые  легко растратить впустую, если фирма  не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения  относительно рекламного бюджета, обращения  и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной  деятельности. Благодаря своей способности  влиять на образ жизни реклама  привлекает к себе и пристальное  внимание общественности. Постоянно  усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.

    За  последнее время реклама прочно обосновалась в нашей жизни. Эта  сфера маркетинга активно развивается  в нашей стране. Открываются различные  учреждения, обучающие искусству  рекламы. Скорее всего, реклама прижилась  на рынке нашей страны. Остается только верить, что с каждым годом  уровень ее качества будет подниматься  все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя  в мире огромного количества товаров  и разнообразных услуг.

    Список  использованной литературы:

    1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы.  – М.: 1993

    2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический  маркетинг. М.: 1995

    3. Котлер Ф. Основы маркетинга. –  М.: 1995

    5. Наймушин А. Д. Основы организации  рекламы. – М.: 1992

    6. Основы предпринимательской деятельности, под редакцией профессора Власовой  В.М. – М.: 1996

    7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.  – М.: 1993

    8. Библиотека Воеводина, "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов

    9.  Ч. Сэндидж. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989г.

    10.  “Свет и тени рекламы”, -  // “Деловая Жизнь”, 1993г, № 11-12.

    11.  Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 1986г.

    12.  Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.

    13.   Дейян,  Арманд;  Таксьер,  Анн;  Таксьер,  Луиз   “Реклама  на   месте продажи”, - М., “Прогресс”, 1993г.

    14.  Сальников А.Н. “Эффективность  торговой  рекламы.  Лекции”,  -  Донецк, 1975г.

    15.  Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой  рекламы”,  -  Л.,  ЛИСТ, 1981г.