Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2015 в 21:46, курсовая работа
Данная тема актуальна в рамках современных условий, сложившихся в сфере туризма, так как сегодня туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов людей на нашей планете. Его благотворное влияние на развитие политических, социальных, культурных связей и межличностных отношений в международном масштабе стало для всех очевидным фактом.
Введение………………………………………………………………………..4
Глава I. Теоретические аспекты рекламы в туризме
1.1.Понятие, сущность и особенности рекламы в сфере туризма………….7
1.2.Туристский продукт как основное понятие рекламы в туризме……...11
1.3.Планирование рекламной деятельности туристического предприятия……………………………………………………………………...14
Глава II. Анализ рекламной деятельности на туристическом предприятии
2.1. Анализ деятельности туристической фирмы «Калипсо»……………..17
2.2. Оценка рекламной деятельности туристической фирмы «Калипсо»..26
2.3. Усовершенствование рекламной деятельности туристической фирмы «Калипсо»…………………………………………………………………….31
Заключение…………………………………………………………………...33
Список использованных источников и литературы…………
Из данного высказывания и всего вышеизложенного можно сделать вывод, что особенности рекламы в сфере туризма играют особую роль не только для самой рекламной деятельности, но также и для различных изменений финансового и экономического характера.
Особенности и специфика рекламы в туристской сфере несут на себе печать самой этой сферы, отличаясь своим характером в зависимости от конкретной сферы, от особенностей, имеющих свои корни непосредственно в природе рекламы, независимо от её свойств.
В данной работе были отмечены основные моменты особенностей и специфики свойств рекламы в сфере туризма.
Эта курсовая работа является попыткой анализа свойств рекламы в туристской сфере для показа различий в средствах рекламы и эффективности их применения. Результаты данной работы используются в качестве показа основных ошибок, допускаемых различными фирмами в производстве и показе их рекламы, чтобы избежать подобных ошибок, снижающих эффективность рекламы в данной области.
Пути, по которым следует идти, давая рекламу в различные средства массовой информации, следует оценивать по их экономической эффективности при использовании рекламы в своей деятельности, на что, главным образом и направлен анализ этой работы.
Полное раскрытие темы работы было достигнуто при помощи многостороннего анализа, который был применен к каждому возможному пункту, имеющему практическое значение, для применения к рекламе в сфере туризма.
Список использованной литературы и источников.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Литература плюс, 1994.
13.Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. - М.: Мир рекламы, 2004.
14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцал К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
Приложения.
Приложение 1.
Классификация туристской рекламы
Признак классификации |
Виды рекламы |
Объект рекламирования |
Товарная Престижная |
Направленность |
Реклама возможностей Реклама потребностей |
Характер и особенности рекламного обращения |
Информативная Убеждающая Напоминающая |
Способ воздействия на целевую аудиторию |
Рациональная Эмоциональная |
Обращение к определенному сегменту |
Селективная Массовая |
Охватываемая территория |
Локальная Региональная Общенациональная Международная |
Источник финансирования |
Реклама от имени отдельных туристских фирм Совместная реклама |
Средства распространения |
Реклама в прессе Печатная реклама Аудиовизуальная реклама Радио- и телереклама Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама Наружная реклама Выставки и ярмарки Реклама в Интернете |
Связь социальной сферы и рекламы.
|
Социальные сферы |
Предмет рекламы |
Экономика |
Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы |
Бытовые услуги |
Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха |
Интеллектуальные услуги |
Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм |
Зрелища |
Цирковые, театральные, концертные |
Религия |
Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям |
Политика |
Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций |
Юриспруденция |
Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы |
Наука и экология |
Реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах |
Семейные и межличностные отношения |
Брачные объявления, приглашения к знакомству, совершению совместных путешествий, вступлению в дело |
Благотворительность |
Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям |
Направление рекламных исследований.