Разработка рекламной кампании специального предложения «Low Carb» сети ресторанов Carl’s Jr.

Метод оценки эффективности  по мероприятиям стимулирования сбыта. Данный метод предполагает, что фирма для своей целевой аудитории реализует мероприятия по стимулированию сбыта длительного сбыта (купоны, скидки). Затем следует:

• определить промежуток времени, после которого будет оцениваться экономическая эффективность;
• организовать регистрацию извлекаемых купонов, количества покупок со скидками.

Экономическая эффективность рекламы в этом случае вычисляется путем определения  отношения индекса роста товарооборота  ресторана,  где проводилось рекламное  мероприятие, к индексу роста  товарооборота, где рекламное мероприятие  не проводилось. Окончательный вывод  об эффективности рекламы делается в результате анализа расходов на проведение рекламы и дополнительной прибыли, полученной в результате ее проведения. Положительным в этом методе является то,  что учитывается  только та часть товарооборота, которая  непосредственно является результатом  проведения рекламного мероприятия.

Метод определения экономической  эффективности  рекламы, основанный на сопоставлении дополнительного валового дохода,   полученного в результате применения рекламы, и расходов, связанных с ее осуществлением. По этому методу сначала определяется дополнительный товарооборот, полученный в результате проведения рекламных мероприятий, затем вычисляется дополнительное реализованное наложение  от суммы вычисленного  дополнительного товарооборота.

Говоря  об оценке эффективности медиа-планирования, необходимо отметить, что здесь главным критерием является достижение поставленных целей. При этом цели могут быть как достаточно общими, так и вполне конкретными, выраженными определенными показателями. Существует несколько видов оценки эффективности работы со средствами массовой информации, среди которых наиболее значимыми являются предварительное тестирование, параллельное тестирование, тестирование постфактум.

Используемая  литература

1. Бове Л., Арене Ф. Современная реклама – Изд. Довгань, 1995
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы.- Новосибирск,1993.
3. Гермес. Торговля и реклама: Сб. - СПб, 1994.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1998.
6. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996.
7. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - СПб: Изд. Ф.В. Щепньского, 1894.
8. Словарь иностранных слов // Отв.ред. А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская и др. — М., 1987.
9. материалы с сайта  http://www.expert.ru/
10. материалы с сайта  http://www.delta-management.ru/
11. материалы с сайта  http://www.carlsjr.ru/