Пути оптимизации и создания рекламного слогана

Лидером по выпуску кондитерских изделий в России является Московская область: в 2012 году там было произведено порядка 10% всей отечественной продукции. На втором месте –  Москва: ее показатель несколько ниже и составляет 8%. Замыкает тройку с 6% Санкт-Петербург. По 4% от общероссийского производства выпускают Липецкая и Владимирская области.

 

1. «Коркунов»

Слоган: «Высокое качество. Изысканный вкус»

В слогане используется художественные приемы как оценка рекламируемого товара по внешнему виду и качеству  «Высокое качество. Изысканный вкус». Так же используется гипербола в предложениях «высокое качество», «изысканный вкус». Слоган для кондитерской фабрике подходит  по запоминаемости и вовлеченности.

 

2. «Пермская»

 

 Слоган: «Мы делаем вкусные конфеты с 1892 года»

В этом слогане используется оценочно художественный прием и исторические аспекты. Оценочный прием «вкусные конфеты» относится к второй группы, выражая определенный положительные свойства, по сколько их цель, стимулирование адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения. Так же указано, с какого года они начали производить конфеты. Не совсем похож на слоган, не запоминаемый.

 

3. «Галан»

 

Слоган: «Сладкого много не бывает!»

Подобная конструкция слоганов не нова, но по-прежнему популярна и актуальна. Все слоганы этого типа имеют в своем составе глагол в повелительном наклонении, а значит, содержат призыв к действию, что однозначно играет товару на руку. Кроме того, постоянный спутник таких сочетаний – восклицательный знак, а эмоциональная окрашенность слоганов является преимуществом практически всегда.

 

4.«Конфетный Двор»

 

Слоган: «К чаю сласти – в доме счастье!»

Слоган имеет созвучие, использоваться для облегчения запоминаемости.  Кроме всего прочего в слогане использована многозначность. Понятно, что в слогане имеется в виду употребление сладостей и создают в доме счастье. Так же использование аллитерации, повторение однородных букв.  «К чаю сласти – в доме счастье!»

 

5. «Roshen»

 

Слоган: « Roshen. Сладкий знак качества»

В слогане использован номинативный подход, когда товарная категория называется своим именем. Так же используется эпитет «сладкий знак». По моему мнению, слоган отлично подходит к рекламированной кондитерской фабрике. Так же имеется созвучность, что так же может привести  к  хорошей запоминаемости. Присутствует прием  как оценка рекламируемого товара (кампании), по внешнему принципу «Сладкий знак  качества»

 

6.«Махаон»

 

Слоган:  «Пусть всегда будет вкусно!

  Праздник в Вашем доме!»

Художественным приемом данного слогана является аллюзия к устойчивым выражения, пословицам, поговоркам и афоризмам. В данном случае это использование стихотворения «Пусть всегда будет вкусно! ». А по моему мнению «Праздник в вашем доме!» лишний элемент в данном слогане, не связанный с началом, нет особенности запомнится.

 

7. Азбука шоколада

 

Слоган: «В лучших традициях жанра»

В слогане присутствует художественный прием  оценка рекламированного товара «В лучших ». Имеется в иду что в этом слоган рассказывает, что  в лучших традициях приготовлена их продукция,  но в слогане  «В лучших традициях жанра» - это абстрактные слова, обозначающие абстрактные явления, которые нельзя воспринять при помощи человеческих органов чувств. Но здесь, мне кажется, удачное использование абстрактных понятий, вызывающее ассоциации с настоящим, наиболее приятным времяпрепровождением.

 

8. « Самарский кондитер»

 

 Слоган: «Самарский кондитер, в лучших традициях!»

Этот слоган называется привязанным – потому что он состоится с названием ритмически и фонетически. В слогане используется номинативный подход, когда товарный вид называется своим именем. Так же в слогане упоминается логотип товара, это обеспечивает распознаваемость марки в своей товарной категории. Художественный прием, на мой взгляд, является литота - троп предоставляет собой нарочитое преимущество свойств и качества объекта « В лучших традициях ».

 

9. «Южная звезда»

 

Слоган:  «Забытый вкус детства…»

В этом слогане используется художественный прием как метафорическое  представление объекта рекламы. Человек прибегает к концептуальной метафоре, когда пытается описать менее известное, ненаблюдаемое явление путем обращение к более понятным, наблюдаемым явлений. Конечно, этот слоган имеет восприимчивый смысл с кондитерскими изделиями, если хорошо подумать и вспомнить, но это может и относиться не только к торговой марке кампании, а к чему угодно. Краткость и запоминаемость в слогане присутствует.

 

10.  «Сладкая Легенда»

 

Слоган:  «Фабрика добрых традиций»

В этом слогане используется художественный прием как оценка рекламируемого товара. Рекламное сообщение выражает положительный общеоценочный смысл, по сколько их цель – стимулировать адресата к оцениванию объекта рекламы с положительной точки зрения, «Фабрика добрых традиции». Так же указывается товарная категория кампании – фабрика. По моему мнению, слоган не подходит к данному рекламируемой  кампании, нет запоминаемости, так же можно было и название бренда. Например:  «Сладкая легенда - фабрика добрых традиций»

 

Вывод: Для этой главы мы изучили  30 торговых кампании и их слоганы, теперь осталось только выделить как хорошие, так и плохие слоганы.  10слоганов торговой продукции по чаю, кофе и кондитерских фабрик.

Почему я выбрала именно эти продукты рекламирования? Мне хотелось изучить их рынок и торговые кампании  именно этой категории как чай и кофе. А вот кондитерские фабрики изделия я выбрала, чтобы изучить конкурентную среду кампании и выявить какие слоганы подходят для компаний, потому что в моей практической работой будет именно разработкой слоганов для кондитерской кампании «Деколь».

 По моему мнению, из всех  выше перечисленных слоганов  я могу выделить всего несколько  понравившихся мне слоганов:

1. «Lipton. Вся сила чайного листа»
2. «Вообрази Бразилию»
3. «К чаю сласти – в доме счастье!»
4. «Крепкий как дружба, горячий как любовь»

И так же можно выделить и не очень хорошие:

1. «Принцесса Нури. Упоительный чай»

2. «ОтЧАЯнная бодрость!»

3. «Не меняет мир. Меняет настроение»

4. «В лучших традициях жанра»

5. «Фабрика добрых традиций»

Вот такой мой вывод к данной главе.

 

2.2 Разработка рекламных слоганов.

Для того чтобы начать разработку слоганов, распределим по этапно что нужно делать. Этот план я составляла вмести с книгой И. Морозовой «Слагая слоганы».

Для начала нужно собрать материалы по кампании «Деколь» и для этого нам нужно лучшее о ней узнать.

Компания представит покупателям десятки видов выпечки, приготовленной по рецептам немецкой, французской и английской кухни. Это новый формат для челябинского рынка. Между тем, как считает руководство «ДеКоль», многие горожане, которые уже побывали в Европе и успели оценить качество местной хлебобулочной и кондитерской продукции, будут рады возможности приобрести ее в Челябинске.

По мнению руководства компании «ДеКоль», главное достоинство европейской выпечки – это качество и вкус. Все дело в том, что во время её приготовления должна учитываться масса нюансов. Добиться этого на крупном хлебном производстве просто невозможно, тогда как в небольшой пекарне можно отслеживать качество каждого изделия. Важно также не пренебрегать такой важной деталью, как использование исключительно натуральных ингредиентов.

В разработке концепции челябинских кондитерских принял участие немецкий пекарь-кондитер Бердхард Маусбах, профессионализм которого высоко ценят на родине, в Германии. Г-н Маусбах хорошо знаком не только с немецкими, но и с французскими, английскими и другими национальными традициями приготовления выпечки. Побывав в Челябинске, он определил будущий ассортимент кондитерских и обучил сотрудников.

Одна из основных задач, стоящих перед компанией «ДеКоль», – донести до челябинского потребителя традиции европейской кухни.

Европейцы во всем ценят точность, качество и простоту, в том числе и в кондитерском искусстве. К примеру, у них существует специальный хлеб чаю и кофе, булочки к супу и к различным напиткам. Как правило, европейские производители избегают смешивания различных видов начинки.

Весной в Челябинске появится три кондитерских «ДеКоль»: на проспекте Комарова, 116, проспекте Ленина, 73, а чуть позже на улице Энтузиастов, 7.

Вот мы узнали немного об это кампании. Далее мы будем собирать маркетинговую информацию, в этом этапе буду сортировать и собирать многочисленные факты об объекте рекламы. Схемой, которой я буду пользовать, называется составление профиля товара и выглядит она так:

1. Имя бренда («ДеКоль»)
2. Фирменный стиль (логотип)

3.Товарная категория (Кондитерская фабрика: выпечка кондитерские изделия)

4. Производитель  товара («ДеКоль» кондитерская пекарня, Челябинск )

5. Процесс  действия (Выпечка и кондитерские изделия, приготовленные в лучших европейских традициях, по рецептам французской, немецкой и английской кухни)

6.Основные  конкуренты («Уральские кондитеры», «Гармония вкуса»,

«Колос»)

 

 

Теперь мы хорошо изучили все, что нужно о данной кампании теперь можно перейти к разработке рекламных слоганов.