Психология рекламы

 
     Превратить человека в существо, живущее на условных рефлексах и  условными рефлексами,— в существо, подобное тем спутникам Одиссея, которые отведали колдовской еды  волшебницы Цирцеи и превратились в  стадо свиней, ничего не понимающих и годных к закланию в любой  момент,— вот сверхзадача профессиональной западной рекламы.  
     Что можно противопоставить этому, травмирующему психику, воздействию? Меры здесь простые, но трудно выполнимые, поскольку рекламная зависимость сродни зависимости наркотической, и рекомендации типа “не пить, не курить, не смотреть телевизор” сами по себе срабатывают до первой рюмки, первой сигареты или первой “интересной передачи”.

 
     Необходим прежде всего постоянный самоконтроль, полное и ясное осознание того, что нынешняя реклама — вовсе не безобидное средство информации о товарах и услугах, не двигатель торговли и не помощь покупателю. Это мощный пресс, непрерывное давление, которое должно, по замыслам его создателей, пробиться сквозь ваше сознание к рефлексам, инстинктам человека и резко активизировать их. Дальнейшее — дело техники.  
     Хаотические движения души, инициированные рефлексами, хорошо поддаются статистическим закономерностям и соответствуют так называемому “второму закону термодинамики”, согласно которому энтропия любой открытой системы растет. Да не будет ваша душа открытой для рекламы системой!

Заключение

     Психологическая проблематика изучения психологии рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания человека. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой

     Прочитав мои реферат , можно сделать вывод что существует много современных технологий информационной обработки потребителей.

Таким образом, реклама в настоящее время  несет в себе качества очевидной  двойственности. С одной стороны - это "истинно демократическое» средство. Эта ее особенность подсознательно порождает у потребителя чувства доверия и приязни и тем самым делает его открытым и незащищенным по отношению к действию данного вида информационных суггестии.

      С другой стороны - хорошо понимая положение потребителя, рекламодатель, мягко говоря, злоупотребляет этим чуть ли не врожденным доверием людей к рекламе, для собственных коммерческих интересов. При этом из производственной сферы им были в значительной степени исключены требования гуманности, морали и справедливости. Под внешне приветливой маской рекламы современные психотехнологии спрятали массу коварных и опасных способов программирования покупателя угодным рекламодателю образом.

    Именно эти обстоятельство делает рекламу идеальной формой психической агрессии, которой совершенно нечего противопоставить рядовому законопослушному гражданину.

Список литературы

Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. - Психологический журнал. 1998

azps.ru А.Я Психология

Прикладная психология. 1999. № 3.

Крыловский К. Психология рекламы.

Винников  В.  Гипноз рекламы

М.Кузнецов, В Цыкунов 
"Практическая психология PR и журналистики"