Проектирование реккламной кампании для ООО "Транспортные технологии"
Курсовая работа, 17 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью курсовой работы является:
получение навыков проектирования рекламной кампании.
Задачи данной курсовой работы:
проведение анализа фирмы, объекта будущей рекламной кампании;
проведение исследований, касающихся рынка, конкурентов;
разработка рекламных макетов;
расчет бюджета и эффективности рекламной компании.
Содержание работы
1. Резюме……………………………………………………………..….…3
1.1. Характеристика организации……………………………….…..…3
1.2. Краткое изложение целей рекламной кампании……………...….5
2. Анализ ситуации в отрасли………………………………………...…..6
2.1. Положение организации на конкурентной карте рынка….….….6
2.2. SWOT – анализ……………………………………………….….…8
3. Описание целевого рынка……………………………………….….…10
3.1. Обслуживаемые сегменты рынка
и их характеристики……..……………….………….……….…....10
3.2. Основные, второстепенные и перспективные рынки…………...14
4. Цели рекламной кампании………………………………………….....15
5. Рекламные стратегии организации………………………………..…..17
5.1. Выбор приоритетных каналов получения информации…….......17
5.2. Выбор стратегии позиционирования и
разработка компонентов позиционирования……………….……18
5.3. Выбор стратегии рекламной коммуникации………...……..……20
5.4. Выбор средств рекламы…………………………………..…….…21
6. Расчет рекламного бюджета………………………….…………..……22
7. Планирование компонентов маркетинговых
коммуникаций в рекламной кампании………………….………..…...23
8. Разработка рекламных продуктов…………………………………..…24
9. Расчет бюджета рекламной кампании……………………………...…26
Библиографический список………..……………