Особенности теле и радио рекламы

     Основные  утверждения, что реклама - важнейший  элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики  развитых стран, и при этом любой  этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь  с их рекламной деятельностью.

     Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью  и систематическим характером, а также ее тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

     В сложившихся рыночных условиях реклама, как уже отмечалось, кроме информативной  функции, стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем  максимального управления процессом  движения товаров, подлежащих рекламе. 

Список  использованной литературы

1. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. / Изд-во: "Феникс", 2001. - 315 с.: ил.
2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. / СПб: Питер, 2002. - 384 с.
3. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. - М.: Издательство Дашков и Ко, 2004. - 388с.
4. Пресси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителя / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. – Спб.: Питер, 2007.-272 с.: ил.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы : Учеб. пособие/  Науч.ред. М.В.Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск; Сибирское соглашение, 2009. – 230 с.
6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. - 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация “ Дашков и К ”, 2008. – 548 с.
7. Огилви Д.

 Огилви о рекламе. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 232 с, ил.

8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие / Б.Л.Борисов.- М.: ФАИР. –ПРЕСС, 2004.-624 с.: ил.
9. Шмитт Б. Эмирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать а также соотносить себя с вашей кампании/ Пер. с англ.-2001.-400с.
10. Холл М. Как оказывать влияние на людей. Как управлять сознанием/  Майкл Холл, Бобби Боденхеймер; пер. с англ. А.Анваера.-М.: Астрель, 2007.-509с.
11. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М.,2000.
12. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Эксперементальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995.
13. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер,2002.
14. Дмитриев, В.Л. Основы рекламного дела: Учебное пособие.  / В.Л. Дмитриев. - Самара: Самарская экономическая академия. - 1995
15. Сухарев, В.А. Этика и психология делового человека. / В.А. Сухарев.-М., 1997.
16. Искусство рекламы: теория и практика./ Казань, 1992.
17. Каневский, Е.М. Эффект рекламы. / Е.М. Каневский. - М., 1997
18. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. / Казань: Издательства Казанского университета, 1994.
19. Феофанов,   О.А.   Реклама.   Новые   технологии   в   России:   Учебное пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. /О.А. Феофанов, вступит, ст. И. Крылова - СПб., 2000.
20. Реклама: внушение и манипуляции. Медиа-ориентировочный подход: Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, журналистики. Сборник./ Редактор и составитель Райгородской Д.Я. - Самара: Издательский дом «Бахрак-М», 2001
21. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учеб. Пособие для вузов. М., 2001.
22. Армстронг Гари, Вонг Вероника, Котлер Филип, Сондерс Джон.

Основы  маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с  англ.-М.: ООО” И.Д. Вильямс ”, 2008.-1200с.: ил.

23. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: ИНФРА М, 1984.
24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Фин-пресс, 2002.
25. Гаджин В.Т. Основы рекламного мышления: Учеб. Пособие для студентов вузов по спец. 052900 ” Реклама ” . М.: Международный общественный фонд   “ Фонд национальной и международной безопасности ”, 2001.