Основные подходы к разработке и размещению наружной рекламы

Можно проследить прямую зависимость от возрастной категории  потребителей рекламы. Например, люди предпенсионного и пенсионного возраста зачастую обеспокоены кардинальным изменением привычного им облика города. Негативно высказываются в адрес огромного количества рекламных щитов и их содержания: "информационное пространство замусорено", реклама назойлива и раздражает.

Возрастная категория  от 40 до 50 лет относится к этому  более спокойно, нейтрально или просто не замечают. Чаще воспринимают наружную рекламу как данность и неизбежность XXI века более молодое поколение  от 25 до 40 находят данное явление  модным, нужным, двигателем торговли, даже украшает город.

Молодежь 18-25 лет  со свойственной ей жаждой знаний и  юношеским максимализмом видят  в наружной рекламе источник информации, повод для размышлений и кладезь креативных идей, поэтому, чем он объемней, тем лучше.

Второй момент касается эффективности воздействия рекламы уличных информационно-имиджевых носителей. Рекламисты оперируют следующими аргументами: наружная реклама - идеальное медиа для проведения локальных кампаний, она обеспечивает продолжительный и широкий охват целевой аудитории, безграничные возможности реализации креативных идей, визуальный контакт один из самых эффективных способов воздействий на человека. Короткий контакт должен иметь - максимальное воздействие информативное или эмоциональное и высокую частоту повторения - ведь большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам - соответственно, видит одну и ту же рекламу.

В оценке эффективности  наружной рекламы среди местного населения встречаются полярные точки зрения. Здесь можно проследить зависимость мнений от принадлежности к той или иной целевой аудитории  с определенным достатком и платежеспособностью. Бесполезной и раздражающей может  показаться реклама дорогого автомобиля, сотового телефона или ноутбука малоимущим слоям населения, в то время как  бизнесменам и руководителям  подобная информация может стать  просто необходимой.

Фактор полезности доносимой информации играет первостепенную роль в определении эффективности  наружной рекламы. Естественно, социальная реклама типа поздравлений с праздниками, акции: "Осторожно, дети" или "Чистый двор" вызывают только позитивные эмоции у населения.

Третья сторона  проблемы: влияние на безопасность дорожного движения биллбордов и других рекламных конструкций. Рекламисты, обеспокоенные нововведениями ГОСТа, выступают против ограничений на размещение наружной рекламы. Их основным аргументом является отсутствие серьезной исследовательской базы под новыми стандартами. Со стороны участников дорожного движения не встречаются категоричные негативные высказывания в адрес рекламных щитов, так как, управляя автотранспортом, обращают внимание на рекламу только во время остановки. В связи с этим, биллборды ориентированы на пассажиров, а не на водителей, и потенциальной опасности не представляют.

Этика в  наружной рекламе.

На сегодняшний  день повсеместно наблюдается увлечение  эротикой. Что считать аморальным, а что - нет? По мнению рекламистов, чем  скандальней и смелее реклама, тем  она эффективнее. Эпатирующие слоганы, а также откровенные картинки то и дело вызывают шквал возмущения у населения. Сегодня народ устал от бездумного использования обнаженной натуры, хотя она будет присутствовать всегда, но должна подаваться тоньше. С другой стороны, люди, создающие рекламу, изучают приемы безотказного воздействия на потребителя, привлечения его внимания, и, преподнося очередной рекламный шедевр, они возвращают обществу самого себя.

Оправдан ли креатив  рекламного плаката?

Эффектное, запоминающееся сообщение и яркость визуального  образа - вот основные средства привлечения  внимания потребителя. Эмоции и информативность  должны присутствовать вместе, тогда  они действенны, а творческие идеи, креатив в рекламе позволяют  выделить её среди остальных. Юмор, игра слов, объемные конструкции только добавляют плюсов и подстегивают конкурентов. Однако глубокое погружение и ставка исключительно на креатив  может сказаться отрицательно.

Это далеко не полный, но основной перечень спорных вопросов и проблем, касающихся наружной рекламы. Как бы мы к ней не относились, реклама - неотъемлемая часть нашей  жизни, отвергать которую равносильно  отказу от реалий XXI века. Это проявление нашей с вами жизни, состояния  культуры и общественной среды, основанной на принципе "купи-продай". Современная  реклама - двигатель торговли, от этого  никуда не денешься, она в центре нашего общества, поэтому вызывает столько претензий.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Размещение наружной рекламы в Челябинске

2.1 Анализ  возможности размещения щитовой наружной рекламы в Челябинске

Как известно, Челябинск занимает первое место в России по количеству рекламных площадей на душу населения, поэтому в нашем регионе вопросы об эффективности, этичности, безопасности наружной рекламы всегда остаются дискуссионными. Для ясности картины предлагаем рассмотреть данный феномен рекламной индустрии с двух сторон: рекламистов - как производителей и простых обывателей - интеллектуальных потребителей данного продукта.

Кто пользуется услугами рынка наружной рекламы? Ответ очевиден: достаточно пробежаться взглядом по уличным поверхностям. На всевозможных рекламных конструкциях представлена вся бурная жизнь мегаполиса. Что  продают в крупных супермаркетах, какие новинки ждут пользователей  сотовой связи, автолюбителей, поклонников  модной одежды и обуви, где и как  можно развлечься в свободное  время, как проявляет себя политическая жизнь, о чем пекутся власти.

По результатам  исследования, две трети россиян  получают информацию из наружной рекламы. И треть считает ее полезной. Это  источник информации, которую население  каждый день потребляет. При этом она  менее навязчива (хочешь - смотри, не хочешь - отвернись), нежели телевизионная.

Популярность и  эффективность наружной рекламы  очевидна и в наши дни, несмотря на господство электронных СМИ. Более  того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем  телевизионный ролик. Для крупных  брендов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются сравнительного недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости. Для среднего бизнеса - отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций - распродаж, скидок, новых поступлений, и объектов - магазинов, торговых, сервисных центров, автосалонов, фитнес-центров, ресторанов, кафе, кинотеатров. Наружная реклама - пока доступныйрекламоноситель, по сравнению с телевидением и печатными СМИ. Кроме того, демонстрирует стабильную эффективность.

При размещении наружной рекламы нужно учесть несколько  факторов.

Прежде всего, щит  или другую рекламную конструкцию  располагают в местах, где его  увидит максимальное количество пешеходов  и водителей. Поэтому положительным  фактором является расположение в области  видимости рекламного щита мест скопления  людей: транспортных остановок, пешеходных переходов: киосков, городских достопримечательностей и т.д., а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постов ГАИ, частых автомобильных  пробок.

Исключительно важны  такие параметры, как "точка обзора" и "угол зрения". Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим может считаться место  с максимальным количеством точек  обзора. Угол зрения пешехода, идущего  в толпе, и одиночного пешехода будут  различными. Угол зрения необходимо учитывать  при проектировании высоты опор щитов  или высоты расположения щита.

Задача плаката, как и любого другого рекламного продукта, - донести до потребителя  информацию. По мере того как современный  город все более насыщается рекламой, биллборд или уличный постер должны моментально привлекать к себе внимание. Зрители наружной рекламы - народ мобильный, спешащий по своим делам пешком или в автомобилях. В пробках - болтают по мобильному, слушают радио, урывками читают газеты и деловые документы, даже смотрят портативные телевизоры. А если и глазеют по сторонам, то либо рассеянно, либо, наоборот, в поисках чего-то очень конкретного - но уж точно не рекламы. Предлагать рекламу так откровенно, как это делается на телевидении, в случае с плакатом не выходит. Взгляд может наткнуться на него, но если не зацепился - значит, и результата нет.

Короткий  контакт - максимальное воздействие. Информативное или эмоциональное, в зависимости от задач, но в любом случае изображение должно быть сделано так, чтобы за меньшее время - больше информации оставалось в памяти. И высокая частота повторения - ведь большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам - соответственно, видит одну и ту же рекламу.

Итак, сформулируем главные принципы наружной рекламы:

короткое  время контакта (exposure);

высокая частота показов (frequency);

контекстный показ (context).

К достоинствам наружной рекламы можно отнести:

"наружная реклама  подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя  образы и увеличивая общий  охват и частоту телевидения;

она вызывает красочные  зрительные ассоциации, что не может  сделать радио;

журналы предлагают отличный выборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может  увеличить частоту, отсутствующую  во многих журнальных компаниях;

графические образы наружной рекламы в сочетании  с газетами оказывают сильное  визуальное воздействие. Наружная реклама  также продлевает жизнь газетной рекламы". 9

"наружная реклама  ненавязчива. В отличие от радио  - и телевизионной рекламы, она  не вызывает раздражения.

мобильность

Недостатки наружной рекламы:

зона воздействия  наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние  самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность  остановить свое внимание на плакате  в среднем от 10 до 30 секунд.

Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому  очень сложно оценить эффективность.

Также сложно найти  место, в котором рекламная конструкция  будет видна среди других рекламоносителей. Например, на Московском проспекте друг за другом расположены рекламные щиты, при этом расстояние, предусмотренное законом в размере 30 метров между конструкциями часто бывает ими нарушено.

Наружная реклама, обладая широким набором средств  и форматов, может подойти под  любую маркетинговую задачу. Биллборды пока остаются основным вариантом, но, в принципе, здесь можно быть очень изобретательным - обилие выбора позволяет найти адекватный вариант практически для любой задачи, будь то брендинг или информационная поддержка новой коллекции в магазине. Плакат можно разместить на банальной плоской поверхности, а более сложную конструкцию с рекламным изображением или логотипом смонтировать в какой угодно точке города, были бы деньги и соответствующие разрешения властей.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать  о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Креативность наружной рекламы:

Эффектное сообщение - работающая пропаганда. Вот, собственно, задача плаката. Недаром яркие визуальные образы сначала появились в политической пропаганде, а уж потом перекочевали в коммерческую рекламу. Основные тезисы креатива в наружной рекламе - привлекательность  и местоположение. Притягивать глаз (eye-stopping) и быть расположенным в нужном месте - два основных требования.

Сразу стоит отделить имиджевый плакат от информационного, продвигающего близлежащую торговую или сервисную точку. В первом случае основная ставка будет сделана на эмоции. Во втором - на информативность. Хотя грань между ними не столь уж и резкая. В отношении креатива одни и те же критерии - из разницы задач вовсе не следует, что информационный плакат лишен творческого решения. А зачастую имиджевые и информационные цели совмещаются - выделить из общей массы какой-либо объект, особенно насильно, просто невозможно, ограничившись простым указанием на адрес или изображением продукта, привлечь внимание потребителей.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

-щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

-визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

-использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

-необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

-для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

-необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д.

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Вывески, представляющие товары и услуги, - один из самых старых видов рекламы. Современная эпоха  наружной рекламы наступила в  самом начале XX века.

Наружная реклама  содержит обращения, которые могут  повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности  о бренде и укреплении отношений  с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для  побуждения слабо приверженных покупателей  купить конкурентную марку.

В ходе работы были выявлены проблемы размещения наружной рекламы в г. Челябинск:

1) Перенасыщение  Челябинска наружной рекламой;

2) Неэтичность рекламы;

3) Влияние рекламы  на безопасность дорожного движения;