Наружная реклама: основные разновидности, принципы создания, особенности воздействия

 

                           МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

                                             ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

                   Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

                 “РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ”

                                                                                          (РГТЭУ)

                                                                                          

                                                                                                      Кафедра  Маркетинга и рекламы

                                                                                                                   

                                                      КУРСОВАЯ РАБОТА

                                             по дисциплине  Основы рекламы 

                                                                    на тему

                             «Наружная реклама: основные разновидности,

                             принципы создания, особенности воздействия»

 

Выполнена студентом (кой)  2 курса 

Факультет: КиМ  

Группа: КР-25 заочной формы обучения

Специальность:  Реклама

Ильяшенко Анастасией Витальевной

 

Руководитель

_____________________________________                                                                                                 

    (ФИО, ученая степень, звание)

 

Отметка о допуске (недопуске) к защите_____________                                  

                                                                           

«____»_______________2012 г.                 ________________________

                                                                                   (подпись руководителя)

 

 

                                                                   Москва 2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение                                                                                             стр. 3

1. Наружная реклама. Определение.                                                стр. 4

2. Виды наружной рекламы.                                                             стр. 6

3. Принципы создания наружной  рекламы .                                   стр. 12

4. Особенности воздействия  наружной рекламы .                         стр. 25

Заключение                                                                                         стр. 32

Список литературы                                                                            стр. 34

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ    

   

  Сегодня наружная реклама стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей о состоянии отечественной и мировой экономики. Но не только об этом – опытному человеку реклама может рассказать о нашем сознании, о нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки.

    От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

• в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения;

• она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;

• люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

• рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

• будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);

• помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе;

• дает представления о позициях фирмы на рынке.

    Предметом работы является наружная реклама. Целью исследования является анализ наружной рекламы с точки зрения её особенностей и специфики. Основными задачами исследования являются:

• Рассмотрение наружной рекламы.
• Выявление основных разновидностей наружной рекламы.
• Рассмотрения принципов создания наружной рекламы и особенностей воздействия.

 

 

1. Наружная реклама. Определение.

    Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

    Наружная реклама входит в блок сильнейших рекламных СМИ. Она решает яд задач, которые не в состоянии реализовать другие виды рекламы: стабильная раскрутка фирмы; стабильная раскрутка торговой марки; наиболее быстрое привлечение клиентов.

    Учитывая способность привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных обращений.

   Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

    Контакт с аудиторией усиливает ротация – перенос наружной рекламы с места на место. Мультивизионные изображения часто по формату близки к щиту, но состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 с. Таким образом, последовательно появляются три различных рекламных обращения.

    Как и другие  средства, наружная реклама обладает своими преимуществами и недостатками. Не смотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения. Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста (слогана), в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что в среднем человек видит рекламный щит в течение 10 секунд. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

 

2. Виды наружной рекламы.

    Среди многообразия видов наружной рекламы можно выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

    К разновидностям наружной рекламы можно отнести также витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т.п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

Биллборд (рекламный  щит)

     У щита обычно две стороны:

А — по направлению движения

Б — против направления  движения

    Печать для рекламных щитов (биллбордов) осуществляется на бумаге, самоклеящейся пленке, банерной ткани.

    Цена за размещение рекламного щита устанавливается за 1 месяц.

    Два вида биллборда 3х6

а) Статическим (см. рисунок)

б) Призма - рекламоноситель, рекламная поверхность которого состоит из трёх трёхгранных приз. Через заданный промежуток времени  призмы поворачиваются вокруг своей  оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней. Таким образом, можно  разместить три разных сюжета.

Сити-форматы

                                                

     Отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Пиллар

    Распространённый в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина). Имеет внутренний подсвет.

    Входит в категорию уличной мебели.

 Ситиборд

    Ситиборд (от англ. city — город, board — доска) — конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма. Относится к уличной мебели.

 

Панель кронштейн

    Панель кронштейн - это наружная реклама в виде двухсторонней конструкции из световых коробов, она крепится под прямым углом к фасаду здания. Формы и размеры изделий выполняются в соответствии с пожеланиями заказчика. Обычно при монтаже этих конструкций применяется также дополнительная внешняя подсветка в виде люминесцентных ламп. Прохожие часто сталкиваются с рекламой в виде панель-кронштейна – как правило, они подвешиваются или на фасадах зданий или на опорах фонарей городского освещения. Панель-кронштейны изготавливаются из тех же самых материалов, что и световые короба — акрил, полистирол, сотовый поликарбонат и баннерная ткань.

Брандмауэр

    Брандмауэр - рекламная конструкция, представленная в виде натянутого полотна большого размера, размещенного на глухих стенах зданий. Брандмауэр изготавливается из баннерной ткани. По сути, брандмауэр - это и есть баннер, только очень большого размера. Главное преимущество широкоформатных брандмауэров перед другими рекламными носителями - это их внушительный размер.

Световые короба (лайтбоксы)

     Лайтбоксы (световые короба), являющиеся в некотором смысле альтернативой стандартным рекламным щитам 3х6, представляют собой объемную рекламную вывеску с внутренней подсветкой – именно световая реклама лучше запоминается и более эффективно привлекает к себе внимание. Световой короб изготавливают из стальных труб либо специализированных профилей. Лицевая поверхность такой наружной рекламы может быть сделана из оргстекла, поликарбоната, акрила или баннерной ткани. Такую вывеску освещают люминесцентные лампы, которые расположены внутри светового короба. Как правило, реклама находится на лицевой части вывески. Такие короба могут быть разных размеров и форм.

Баннер

    Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа.

    Под словом «баннер» обычно подразумевается тканевое полотно прямоугольной формы информационного или рекламного содержания. В деловой среде его синонимами выступают перетяжки, транспаранты. Все эти изделия являются эффективными инструментами наружной рекламы и изготавливаются методом широкоформатной печати. Основным материалом для их производства служат литые толстые полихлорвиниловые пленки, называемые часто, за преимущественное использование, баннерной тканью.

Перетяжки

    Обычно полотно перетяжки изготавливается методом трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани, либо печать на баннере.

Крышная установка

     

    Крышная установка: эксклюзивная имиджевая конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. Один из перспективных видов. Используется для оформления, как правило, зданий и офисов крупных компаний.

Указатели

    Представляют собой малоформатную конструкцию, изготовляемую из пластикового основания и оракального покрытия. Возможны варианты световых указателей. В данном случае технология изготовления идентична технологии «Лайтборда».

 

3. Принципы создания наружной рекламы.