Коммуникационный анализ телевизионной рекламы

     Реклама информирует нас о новой и  улучшенной продукции и учит, как  пользоваться этими навыками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

     Реклама обладает способностью расцветать в обществе, которое радуется определенному уровню экономического изобилия, то есть там, где предложение стремится опережать спрос. На такой стадии расцвета реклама переходит от предоставления просто информационных услуг (сообщения покупателям, где они могут найти нужную продукцию) к сообщениям, которые должны создать спрос на конкретную торговую марку. Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

     В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления  воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники. Газеты, благодаря своей популярности, являются наиболее доступными для рекламы.

     В газетах представлена розничная реклама. Ежедневно рекламодатели дают в газетах информацию о распродажах, специальных ценах, предложениях купонов и самые разнообразные товары. Общенациональные рекламодатели уделяют газетам все более пристально внимание по ряду причин. Во-первых, активные читатели газет - это, как правило, люди состоятельные с более значимой покупательной способностью. Во-вторых, стоимость газетной рекламы возрастала не так быстро, как стоимость телерекламы. В-третьих, газеты наиболее явно способствуют целевому охвату определенной географической местности. Недостатки газет как средство рекламы - короткая жизнь и сравнительно низкое качество оттисков.

     Реклама в Интернете, на радио имеет свой определенный круг зрителей. Но ничто  на сегодняшний день не превзойдет телевизионную рекламу.

     Основой для большинства общенациональных рекламных компаний является телевидение - средство передачи сообщения в  звуке, красках и движении, способное  увязать символы с товарами, показать применение товаров и реакцию  потребителей .

     Бесспорные  его преимущества - массовая аудитория, экономичность и относительно не высокие затраты на представление продукта в расчете на одного потребителя. Телевидение более комплексно воздействует на органы чувств человека, то есть на его слух, зрение, тогда как газетное объявления только на зрение.

     Конечно, телевидение может обеспечить некоторую  избирательность в зависимости  от времени дня и от программы, но в целом не такую точную, какая  требуется. Кроме того, типичное рекламное  сообщение имеет продолжительность  тридцать секунд, и для закрепления его в сознании надо, чтобы потенциальный клиент смотрел это время телевизор, а сообщение было повторено. Только тогда он успеет записать номер телефона или другую информацию, которая позволила бы ему купить продукт или узнать о нем больше.

     Другая  связная с телевидением проблема - это переключение зрителями каналов, особенно когда передача прерывается  рекламой. Избежать этого невозможно, и телеканалы пытаются передавать рекламные  сообщения (объявления по возможности  в одной и тоже время. Это означает, сто даже переключая с одного канала на другой, зритель все равно увидит рекламу.

     Следующая проблема - слишком большой поток  рекламных сообщений. Им посвящено  около четвертой части эфирного времени, а иного даже больше. Если человек по долгу смотрит телевидение. Он получает множество таких сообщений и, привыкнув к ним, отвергает их все, как бы отгораживается от них. Поэтому надо разрабатывать такие сообщения, чтобы они привлекали внимание телезрителя и удерживали его, пока сообщается информация.

     Но  в целом можно уверенно сказать, что телевизионная реклама самая  эффективная среди других средств  рекламы. 
Заключение

     Реклама - одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой  информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

     В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления  воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники. Газеты, благодаря своей популярности, являются наиболее доступными для рекламы.

     В газетах представлена розничная реклама. Ежедневно рекламодатели дают в газетах информацию о распродажах, специальных ценах, предложениях купонов и самые разнообразные товары. Общенациональные рекламодатели уделяют газетам все более пристальное внимание по ряду причин. Во-первых, активные читатели газет - это, как правило, люди состоятельные с более значимой покупательной способностью. Во-вторых, стоимость газетной рекламы возрастала не так быстро, как стоимость телерекламы. В-третьих, газеты наиболее явно способствуют целевому охвату определенной географической местности. Недостатки газет как средство рекламы - короткая жизнь и сравнительно низкое качество оттисков.

     Реклама в Интернете, на радио имеет свой определенный круг зрителей. Но ничто  на сегодняшний день не превзойдет телевизионную рекламу.

     Основой для большинства общенациональных рекламных компаний является телевидение - средство передачи сообщения в  звуке, красках и движении, способное  увязать символы с товарами, показать применение товаров и реакцию  потребителей .

     Бесспорные его преимущества - массовая аудитория, экономичность и относительно не высокие затраты на представление продукта в расчете на одного потребителя. Телевидение более комплексно воздействует на органы чувств человека, то есть на его слух, зрение, тогда как газетное объявления только на зрение.

     Конечно, телевидение может обеспечить некоторую  избирательность в зависимости  от времени дня и от программы, но в целом не такую точную, какая  требуется. Кроме того, типичное рекламное  сообщение имеет продолжительность тридцать секунд, и для закрепления его в сознании надо, чтобы потенциальный клиент смотрел это время телевизор, а сообщение было повторено. Только тогда он успеет записать номер телефона или другую информацию, которая позволила бы ему купить продукт или узнать о нем больше.

     Другая  связная с телевидением проблема - это переключение зрителями каналов, особенно когда передача прерывается  рекламой. Избежать этого невозможно, и телеканалы пытаются передавать рекламные  сообщения (объявления по возможности  в одной и тоже время. Это означает, сто даже переключая с одного канала на другой, зритель все равно увидит рекламу.

     Следующая проблема - слишком большой поток  рекламных сообщений. Им посвящено  около четвертой части эфирного времени, а иного даже больше. Если человек по долгу смотрит телевидение. Он получает множество таких сообщений и, привыкнув к ним, отвергает их все, как бы отгораживается от них. Поэтому надо разрабатывать такие сообщения, чтобы они привлекали внимание телезрителя и удерживали его, пока сообщается информация.

     Но  в целом можно уверенно сказать, что телевизионная реклама самая  эффективная среди других средств  рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Приложение 1

Анкета:

Уважаемый респондент, это анкетирование  проводится с целью  исследования эффективности телевизионной рекламы. Прошу вас принять в нем участие.

1.Любите  ли вы смотреть  телерекламу?

1)да                2)нет           3)иногда

2. С помощью каких каналов СМИ, на ваш взгляд, размещение рекламы будет наиболее эффективным?

1)Телевидение        2)Интернет        3) Радио        4)Пресса       5) Наружка  

6) Реклама  в  супермаркетах            7) Метро           8) Наземный транспорт

свой ответ_________________________

3.Реклама  какого товара  вам запомнилась  больше всего? 

свой ответ________________________

4.Приобрели быи вы товар, предлагаемый в понравившейся вам рекламе?

1) да                 2) нет

3)приобрел (ла) бы если были бы средства

5.слоган какой рекламы вам запомнился?

1) свой ответ_________________________

6.Какая реклама вызывает меньшее раздражение?

1)Телевидение        2)Интернет        3) Радио       4)Пресса       5) Наружная реклама 

6) Реклама  в  супермаркетах            7) Метро           8) Наземный транспорт

7.Что в ТВ-рекламе играет наиважнейшую роль?

1) товар      2)сюжет       3) голос диктора      4)регулярный выпуск     5)слоган

8. Какая на ваш взгляд длительность рекламы наиболее эффективна?

1)10 секунд     2) 20 секунд     3) 30 секунд   4)1 минута 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы

1. Джон Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2002. — 656 с.
2. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская помощь.  – СПб.: Библиотека гуманитарного университета, 2005. – 400с.
3. Резепов И. Психология рекламы и PR. – М.: Дашков и КО, 2009.- 224с.