Коммуникационный анализ телевизионной рекламы

ify">     10. Завершая свой видеоролик, необходимо поместить на пустом (лучше светлых тонов – белом, бежевом, бледно-розовом) экране логотип фирмы, ее название и дать возможность потенциальному покупателю прочитать, ознакомиться с указанной информацией. На это можно «пожертвовать» 4–5 с времени рекламного ролика. Этого времени будет достаточно, чтобы зритель мог запомнить название вашей фирмы, а в дальнейшем мог узнать логотип вашей фирмы. 

     В телерекламе нельзя использовать:

     1. Отвлеченные образы. Это будет способствовать рассеиванию внимания и акцентированию его на этом образе. Например, при рекламировании компьютерной техники не следует использовать образ полуобнаженной девушки. В этом случае есть риск не донести информацию о характеристиках и достоинствах компьютера, так как телезрителя мужчину будет больше интересовать полуобнаженное тело девушки, а телезрителя женщину – то, что на ней надето и как это на ней сидит.

     2. Образы детей (если, конечно, это не реклама подгузников). Образ ребенка очень сильно отвлекает телезрителя, акцентирует внимание не на товаре, а на самом ребенке, заставляет думать либо о своих детях (что, в принципе, хорошо, но не в этом случае), либо о детях вообще (например, о перспективе ими обзавестись). Дети и их поведение вызывают массу восторга, особенно у женщин. Все мысли при этом отнюдь не о рекламируемом товаре.

     3. Длинные статичные сцены. Они ослабляют внимание и интерес зрителя. Прежде всего это касается использования «комментатора» рекламы. Избыток «говорящего» в телерекламе только усугубляет восприятие рекламного сообщения. Однако если все-таки в рекламе используется «говорящий», то необходимо кое-что знать о его позах, жестах и мимике.

     Для телерекламы полезно использование бессознательных поз, жестов и мимики сексуальной направленности. Если реклама ориентирована на женщин, то для рекламы подойдет поза стоящего мужчины, который большими пальцами цепляется за ремень или края карманов, а остальные пальцы опущены вниз. Таким образом, делается акцент на половых органах мужчины. Мимика при этом должна излучать загадочность: слегка прищуренный взгляд, едва заметное приподнимание бровей и др.

       Если реклама ориентирована на  мужчин, то следует использовать гармоничные и стройные образы женщин. Обязательно это женщина с прямой осанкой, высокой грудью, легкой походкой, при которой заметно легкое покачивание бедер. Привлечь внимание можно при помощи несложных действий с одеждой женщины: поправить юбку, чулки, блузку.  

     Все это необходимо использовать с осторожностью  и применительно к каждой конкретной ситуации. Иначе возникнет обратный эффект.

     4. Избыток информации. Не стоит «лить воду». Реклама должна быть по существу. Излишки могут отвлечь зрителя от основной мысли, следовательно, эффективность рекламы снижается. Если реклама содержит слишком мало информации, то телезритель может не понять того, что вы хотели до него донести. А если, на ваш взгляд, в рекламе сказано достаточно, чтобы покупатель понял вашу мысль, то не стоит заполнять рекламу дополнительным текстом или музыкой.

     Таким образом, мы пришли к выводу, что при создании телерекламы необходимо руководствоваться определенными правилами. В первую очередь это касается привлечения внимания. Внимание начинает «работать» в первые несколько секунд рекламного ролика. От того, насколько интересна телереклама потребителю, зависит возрастание или угасание интереса к рекламе и, соответственно, к рекламируемому товару. Поэтому, чтобы повысить эффективность телерекламы, необходимо привлечь внимание телезрителя в течение первых 4–5 с. Следует выложить всю красочность и динамичность рекламы именно в эти мгновения. Однако это не значит, что вся дальнейшая часть рекламы должна «потускнеть». Наоборот, она должна быть яркой и динамичной от начала до конца. Ведь привлечь внимание – это половина успеха. Чтобы получить желаемый результат, необходимо еще удержать внимание потенциального покупателя. Первые секунды рекламного ролика должны быть, как вспышка, что-то внезапное, что всегда привлекает внимание на 100 %. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Коммуникационный анализ телевизионной  рекламы

     Глава 2.Империческое изучение эффективности телевизионной  рекламы. 

     2.2 Проведение анкетирования  с целью исследования  эффективности телевизионной  рекламы

     Для получения дополнительных материалов было проведено исследование с целью  выявления наиболее эффективной  рекламы. Планировалось получить ответы на вопросы, связанные с предпочтениями респондентов в рекламе. Также было необходимо узнать что именно влияет на успех телевизионной рекламы.

     Для изучения проблемы исследования  на выбор было предоставлено несколько  способов: социологический опрос, анкетирование, телефонный опрос, фокус-группа, интервью со специалистом, анализ, горячая линия, мониторинг радио и телепередач, личные контакты, консультация.

     Я выбрала наиболее подходящий способ – анкетирование. Анкета дает возможность  выявить статистику из разных ответов  на одинаковые вопросы, а также экономит время.

     Анкетирование- это выявление общественного  мнения, с помощью вопросов, касающихся темы исследования.

     Выборка  направлена на наиболее просвещенную в этой области группу общественности, специалистов в сфере рекламы, студентов  курса связей с общественностью  СГУТиКД  города Сочи. Было опрошено 20 человек в устной форме.

     В анкете было представлено 10 вопросов, позволяющих наиболее подробно раскрыть специфику успешной и эффективной  рекламы. 
 
 
 
 
 

     2.2.Анализ  результатов исследования. 

     По  итогам проведенного анкетирования были получены следующие  результаты:

        На вопрос «любите ли вы смотреть телевизионную рекламу?» опрашиваемые ответили в следующем процентном соотношении:

     20% - выбрали ответ «да»

     28% - выбрали ответ «нет»

     52% - выбрали ответ «иногда»

        На вопрос «с помощью каких каналов СМИ, на ваш взгляд, размещение рекламы будет наиболее эффективным?» опрашиваемые ответили в следующем процентном соотношении:

     40% - выбрали ответ «телевидение»

     32% - выбрали несколько вариантов  ответа («телевидение», «интернет», «пресса», «наружная реклама»)

     10% - выбрали ответ «интернет»

     8% - выбрали ответ «наружная реклама»

     4% - выбрали ответ «радио»

     4% - выбрали ответ «пресса»

     2% - предоставили свой вариант - «промоакции»

       На вопрос «реклама какого товара вам запомнилась больше всего?» было получено много различных ответов («Ментос», «Адидас», «Марс». «Простоквашино», «Читос», «Always», «МТС», «Джонсонс Бейби», «Домо», «Стиморол», «Олд Спайс», «Мистер Пропер», «Киндер-сюрприз», «Mr Green», «Хейнекен», «Фруктовый сад», «Либеро», «Пепси», «Шивроле Авео», «Коко-Шанель», «Жадор», «Эклипс», «Липтон», «Баунти», «Альпен Голд». Самыми распространенными ответами были «Сникерс», майонез «Слобода», «Сoca-Cola» и йогурт«Чудо».

     На  вопрос «приобрели бы вы товар, предлагаемый в понравившейся вам рекламе?», 24% ответило «нет» ,58%-«да» и 18% «приобрел(а) бы, если были бы средства».

     Отвечая на вопрос « слоган какой рекламы  вам запомнился?» были предоставлены следующие варианты: «Не тормози сникерсни», «Спрайт – не дай себе засохнуть», «Мечты сбудутся. Газпром»,«Баунти -райское наслаждение», «Билайн живи на яркой стороне», «Мегафон – будущее зависит от тебя», «Тефаль – ты думаешь о нас», «Все будет Coca-Cola», «Для тех, кто хорошо женился» и другие. Наиболее популярными оказались слоганы марок «Сникерс», «Coca-Cola» и «Слобода».

     На  вопрос «Какая реклама вызывает меньшее раздражение?» было много различных ответов:

     26% - «наземный транспорт»

     20% - «наружная реклама»

     16% - «реклама в супермаркетах»

     14% - «метро»

     10% - несколько вариантов ответа

     6% - «интернет»

     6% - «пресса»

     2% - «радио»

     Наиважнейшую роль в ТВ-рекламе, по мнению опрашиваемых,  играет сюжет(48%). Далее следуют сюжет и слоган(16%), слоган(14%), голос диктора(12%), регулярный выпуск(6%) и товар(4%).

     Продолжительность наиболее эффективной рекламы, по мнению опрашиваемых, должна составлять не более 20-30 секунд. Лишь 4%  опрашиваемых выбрали вариант «1 минута» и 16 % - «10с».

      Анализируя полученные результаты можно прийти к следующим выводам.

     Телевизор одновременно смотрят миллионы людей. Кто-то будет избегать рекламу, однако многие оставят канал включенным в ожидании продолжения просматриваемой передачи. И уже тогда реклама непременно заинтересует телезрителя каким-нибудь транслируемым роликом. Не случайно респонденты считают, что оптимальное время для рекламного ролика должно составлять не более 30 секунд. Ведь именно этого времени достаточно, чтобы наиболее подробно описать предлагаемый им товар, и в тоже время не наскучить потенциальному покупателю.

     Слоган  как выяснилось играет далеко не самую  важную роль. Ведь первое на что обращает внимание телезритель это картинка, и только после него идет звук.

     Многие  респонденты не приобретали товар  из-за  его высокой стоимости, однако это никак не повлияло неэффективность  рекламного ролика.

     Существуют  категории товаров, в рекламе  которых использование юмора не только желательно, но и почти обязательно. Это так называемые маленькие удовольствия. Сюда можно отнести недорогие алкоголь, десерты, табак и прочие товары. Здесь юмор позволяет создать атмосферу счастья и привязать ее к конкретным товарам.

     Реже, но тоже довольно часто, юмор используется в рекламе товаров, требующих  значительных финансовых расходов, но являющихся массовыми и функциональными. В эту группу попадает бытовая  техника, недорогие автомобили, компьютеры и т.д. Но использование юмора в рекламе этих товаров должно быть уже избирательным: уровень жизни в стране невысок, народ может решить, что над ним издеваются проклятые буржуи. Здесь необходимо шутить мягко, дабы никого не обидеть.

     К товарам, в рекламе которых юмор не только нежелателен, но и противопоказан, можно отнести элитные товары, выражающие несравненное "Я" покупателя (дорогая одежда, вино, загородные дома и спортивные автомобили), а также… простейшие функциональные предметы домашнего обихода и прежде всего – бытовую химию.

     В первом случае покупателями являются весьма обеспеченные и избалованные люди – они не любят, когда смеется  кто-то, кроме них самих, здесь  куда уместнее сцены из красивой жизни.

     Во  втором случае как ни весели домохозяек, следуют признать, что работа по дому не вызывает таких же положительных эмоций, как поглощение шоколада. Кроме того, тут важна именно получаемая польза – мало кого интересует, как красиво пузырятся крошки "Сорти" или насколько престижно пользоваться мягкой туалетной бумагой "Зева". Потому и заметны сразу неудачные попытки шутить в рекламе товаров этой группы – подобная реклама всегда смотрится неуклюже. Правда, бывают и исключения: очкарик из рекламы "Мистера Мускула" смотрится ну очень колоритно.

     По  итогам опроса и анализа результатов можно понять, что для успешной телевизионной рекламы необходимо:

     -захватывающее  зрелище с первых секунд;

     -наличие  интересного сюжета;

     -правильно  подобранное музыкальное оформление;

     -короткая  продолжительность;

     -юмор;

     Но  не исключая всех рекомендаций и пожеланий потребителей, самое главное ориентировать свой рекламный ролик на конкретную целевую аудиторию, размещая ее на правильно подобранных каналах. 
Заключение