Эффективность современных промо-акций и их влияние на поведение потребителей

Целью данной работы является определение уровня эффективности современных промо-акций в стимулировании спроса.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

1.Проанализировать существующие научные работы и учебники по данной теме.
2.Показать реальную эффективность современных промо-акций на примере деятельности рекламного агентства «Прома».
3.Выявить наиболее действенные виды промо-акций.

Введение


1. Промо-акции



1.1 Что такое промо-акции?


1.2 Цели промоушн-кампаний



1.3 Условия, при которых цели корректны



•1.4 Перечень возможных целей промо-акций

1.5 Зависимость целей от жизненного цикла товара


1.6 Целевая аудитория


2. Поведение потребителей


1.Сущность мотивации потребителя


2.Поведение потребителей и классификация спроса


3. Эффективность современных промо-акций



3.1 РА «Прома»


3.2 Промо-акции в торговой сети «Звездный»


3.2.1 Подарок за покупку



3.2.2 Дегустация товара


3.2.3 Сэмплинг

Заключение


Список литературы