Типы маркетинга и этапы его развития

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РФ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное  учреждение профессионального

высшего  образования 

Ростовский  государственный  строительный университет 

Кафедра городского строительства  и хозяйства 
 
 
 
 

Курсовая  работа 

По  дисциплине: «Маркетинг» 

      Типы  маркетинга и этапы  его развития.  
 
 
 
 
 
 
 

                                             Выполнил  студент группы ЭУН-319

                                            Артеменко А.А.

                                             Проверил  преподаватель 

                                             Сеферян Л.А. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

г. Ростов-на-Дону

2009г.

 

Содержание 
 

1. Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  3
2. Становление маркетинга и основные этапы его развития.
1. Понятие маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
2. Возникновение и развитие маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
3. Понятие концепции маркетинга. Виды и характеристика            
0.                 основных концепций. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
3. Основные типы маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
4. Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
5. Список литературы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      1. Введение.

      Тема  моего курсового проекта «Типы маркетинга и этапы его развития».

     Цели проекта: 

• изучение эволюции маркетинга и анализ основных этапов его развития,  путём выявления основных характеристик концепций маркетинга, соответствующих этим этапам;
• ознакомление с основными типами и видами маркетинга, а также выявление классификационных признаков, на основе которых они выделяются.

      Для достижения поставленных целей мною были определены        следующие задачи:

• определить понятие маркетинга и разобраться в основных подходах к его изучению;
• описать историю возникновения и развития теории и практики маркетинга;
• установить соответствие этапов развития и основных концепций маркетинга;
• дать понятие концепции маркетинга, описать эволюцию основных концепций и раскрыть их содержание;
• изучить основные типы маркетинга, а также разобраться в классификационных признаках, на основе которых они выделяются.

     Актуальность  выбранной темы состоит  в том, что для успешного существования предприятия и обеспечения его конкурентоспособности в современных рыночных отношениях, необходимо хорошее знание методов управления и получение эффективных результатов практической реализации концепции маркетинга. А это невозможно без понимания этих концепций и учёта исторического опыта их применения. Кроме того, чтобы иметь возможность разрабатывать рациональную стратегию поведения в условиях рыночных отношений, когда «спрос» и «предложение» являются основополагающими понятиями, руководство предприятия должно чётко разбираться в том, какие меры необходимо предпринимать при том или ином состоянии спроса на рынке. А это невозможно без знания основных типов маркетинга (в частности, классифицируемых по состоянию спроса).    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Становление и развитие теории и практики маркетинга. 

   2.1. Понятие маркетинга. 

   В переводе с английского  слово "market" означает рынок. Термин «таrketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка».

  Существует  множество научных определений маркетинга, их обилие объясняется несколькими причинами. Главная из них — различия в самих подходах к маркетингу. Так, с одной стороны, он рассматривается как управленческая концепция («образ мышления»), своеобразная «философия» предпринимательства. Этот подход основывается на следующих основных принципах: систематизация в понимании рынка и его элементов; безусловный приоритет интересов покупателя; гибкая приспособляемость к требованиям рынка и активное воздействие на него и т.д. Другим распространенным подходом к маркетингу является его раскрытие как «образа действий», т.е. как системы практических приемов и мер, направленных на достижение успеха на рынке. Кроме того, маркетинг может рассматриваться как область человеческих знаний, наука со специфическим предметом исследований, учебная дисциплина, область хозяйственной деятельности, специфическая функция предприятия и т.д. 

   

 

Основные  понятия, определяющие подходы к изучению маркетинга

   Понимание маркетинга изменилось в процессе развития маркетинговой деятельности. Обычно она реализуется в таких функциях, как исследование рынка и изучение поведения покупателей, разработка новых товаров и формирование ассортиментной политики фирмы, разработка ценовой политики, организация системы сбыта и распределения товаров, формирование системы маркетинговых коммуникаций, управление маркетингом и др.

   В современной экономической  науке все определения маркетинга объединяют в две основные группы: классические (ограниченные) и современные (обобщённые). В классическом понимании он определяется как предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации.

    Однако нужно отметить тот факт, что адекватное определение маркетинга не должно ограничиваться исключительно товарами и услугами, так как его объектами могут быть организации, люди, отдельные территории и идеи. Широкий диапазон маркетинга был официально признан Американской ассоциацией маркетинга (АМА) в 1985г., когда традиционное определение, одобренное ею в 1960г., было заменено следующим: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».  

2.2. Возникновение и развитие маркетинга.

     Известно, что термин маркетинг начали применять в США. Маркетинг в современном его понимании прошёл достаточно долгую эволюцию. Как особый подход к управлению производством и реализацией, он выделился в начале ХХ века, когда формировалось крупномасштабное производство, резко обострилась конкуренция. Это стимулировало поиск и разработку новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, стимулированию спроса на выпускаемую продукцию. Наиболее остро этот процесс проявлялся в Соединенных штатах. Американские экономисты того времени подчеркивали, что основная проблема для предпринимателей - анализ и организация сбыта. Сходные проблемы наблюдаются и в российской экономике конца 80-х, когда начались экономические реформы и появился значительный интерес к маркетингу. Таким образом - изначально маркетинг увязывается главным образом лишь с реализацией товаров.

     В тоже время маркетинг  выделился в самостоятельный  учебный курс в  ведущих университетах  США - Мичиганском, Иллинойском, Гарвардском и  др. Основное внимание при его изучении уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Однако в дальнейшем ограниченность такой трактовки стала очевидной. Значительную роль в этом сыграл и кризис 1929-1933 гг., после которого маркетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию. Он приобрел гораздо более комплексный характер, начал охватывать различные стороны функционирования фирм, превратившись в один из важнейших элементов их деятельности по разработке и продвижению продукции к потребителям, созданию условий для увеличения спроса на товары.

     В 1926 году в США была организована Национальная ассоциация маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейшем было создано Американское общество маркетинга, переименованное  в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА). Несколько позже подобные ассоциации и организации появились в странах Западной Европы и Японии. Стали возникать международные маркетинговые организации - Европейское общество исследования маркетинга и общественного мнения, Европейская академия маркетинга и т.д. В бывшем СССР в середине 70-х годов при Торгово-промышленной палате была образована секция маркетинга, а уже в ходе реформ в 1990 г. была создана Всесоюзная ассоциация маркетинга. В настоящее время в России действует Всероссийская ассоциация маркетинга (президент - проф. А.А.Браверман) и целый ряд региональных организаций, например, Балтийская ассоциация маркетинга в Санкт-Петербурге.

     По  мере развития и становления  маркетинга выделились следующие виды и  области применения маркетинга:

• потребительский маркетинг или маркетинг товаров массового спроса;
• промышленный маркетинг - маркетинг товаров производственного назначения;
• маркетинг услуг;
• международный маркетинг;
• некоммерческий маркетинг - или метамаркетинг (например, в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями и т.п.)
• микромаркетинг - маркетинговая деятельность фирм и других коммерческий организаций;
• макромаркетинг - деятельность государства в сфере рынка;
• социальный маркетинг - совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций;
• эгомаркетинг - деятельность индивидуума на рынке, например, при трудоустройстве.

 

2.3. Понятие концепции маркетинга. Виды и характеристика  основных концепций.

     Концепции маркетинга – это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

      Управление  маркетингом –  это анализ, планирование, реализация и контроль мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодного обмена с покупателями ради достижения  определенных задач  организации, таких как увеличение доли рынка, рост объема сбыта, получение прибыли. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении ее целей. Управляющие по маркетингу – это должностные лица, которые занимаются  анализом рыночной ситуации, планированием маркетинговой деятельности, руководят реализацией намеченных планов, осуществляют контроль. К ним относятся управляющие по сбыту, руководители служб рекламы и стимулирования сбыта, маркетологи, управляющие по товарам, специалисты по ценообразованию. 

    В процессе своего развития маркетинг прошёл четыре  основных этапа, каждому из которых соответствует одна или несколько концепций.