Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2014 в 14:13, реферат
Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.
Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.
Введение 4
1. Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии 6
1.1. Основные типы маркетинговых служб 7
1.1.1. Маркетинговые службы по продукту 9
1.1.2. Маркетинговые службы по региону 10
1.1.3. Маркетинговые службы по группам потребителей 11
1.1.4. Матричная структура 12
1.2. Основные требования к построению маркетинговой службы 14
1.3. Роль других отделов в деятельности служб маркетинга 15
2. Анализ организации службы маркетинга АО «Рахат» 16
2.1. Общая характеристика предприятия 16
2.2. SWOT- анализ формирования целей маркетинга АО "Рахат" 22
2.3. Службы маркетинга предприятия и эффективность проводимых ею программ 30
3. Пути совершенствования организации службы маркетинга 38
3.1. Маркетинговые мероприятия 38
Заключение 40
Список литературы 42