Совершенствование элементов комплекса маркетинга предприятия (на примере ОАО «МЖК Краснодарский»)
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Марта 2015 в 17:38, курсовая работа
Описание работы
Целью курсовой работы является совершенствование элементов комплекса маркетинга. Анализ составляющих комплекса маркетинга: цена (ценовая политика), товар, каналы распространения , продвижение. Проанализировать совершенствование комплекса маркетинга на примере ОАО «МЖК Краснодарский».
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………….. ……5 1 Теоретические аспекты совершенствования элементов комплекса маркетинга…………………………….…………………………….......................7 1.1Определение и сущность понятия «комплекс маркетинга»………....7 1.2 Развитие моделей комплекса маркетинга ……………………..….10 1.3 Элементы комплекса маркетинга…………………….…………….13 2 Анализ коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия ОАО «МЖК Краснодарский» и элементов комплекса маркетинга………….19 2.1 Краткий анализ деятельности …………………………………….19 2.2 Анализ рынка масложировой продукции…..………………….28 2.3 Анализ целевой аудитории компании……………….……………..31 2.4 Анализ элементов комплекса маркетинга ………………………....34 3 Разработка маркетинговых мероприятий по усовершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ОАО «МЖК Краснодарский» ……38 3.1 Описание и обоснование маркетинговых мероприятий ………...38 3.2 Бюджет маркетинговых мероприятий…….………….………….....40 3.3 Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий… ….. ……………………….……………………………..41 Заключение…………………………………….…………………………………44 Список использованных источников ………………………………………….46
Продукция компании «МЖК Краснодарский
» отличается высоким качеством и достаточно
низкой ценой, что позволяет ей успешно
конкурировать с другими марками, хотя
конкуренция на рынке масло - жировой промышленности
очень высокая. При этом портфель выпускаемой
продукции достаточно широк и не сконцентрирован
на каком-либо одном виде растительного
масла. Существует так же множество фасовок
товара, что позволяет сбывать продукцию
разным категориям потребителей.
Анализ продвижения продукции компании
на рынок показал, что до недавнего момента
этот элемент комплекса маркетинга был
слабо представлен, однако опять же из-за
растущей конкуренции руководству компании
все же приходится на данный момент вкладывать
достаточные средства в рекламу.
Для достижения стоящих перед предприятием
целей по повышению эффективности работы
в сложных условиях конкуренции, были
предложены мероприятия по совершенствованию
комплекса маркетинга: совершенствование
товарной политик, путем дифференциации
товаров; совершенствование ценовой политики
с помощью различных скидок или акций;
совершенствование сбытовой политики,
а также проведение мероприятий по продвижению
товара. В соответствии с данными рекомендациями
был рассчитан бюджет маркетинговых
мероприятий, который составил 228 430,8 руб.
Дополнительный товарооборот после применения
данных мероприятий составит 4 230 240,5 руб.,
экономический эффект равен 418 855,275 руб.,
а рентабельность проведения мероприятий
в ОАО «МЖК Краснодарский» составит 194,2
%. Эти данные свидетельствуют о высокой
отдаче затраченных средств, увеличении
выручки, улучшении комплекса маркетинга
в периоды проведения предложенных мероприятий.
Затраты
на совершенствование элементов комплекса
маркетинга очень быстро окупятся, и ожидаемый
эффект от предложенных мероприятий не
заставит себя долго ждать.
Список использованных источников
Голубков Е. П. Основы
маркетинга: Учебник. − М.: Изд-во «Фин-пресс»,
2010. − 656 с.
Гордон Ян Х. Маркетинг
партнерских отношений. − СПб: Питер, 2011. −384
с.
Березин И.С. Маркетинг
и исследования рынков−М.: Русская Деловая
Литература, 2007. – 152 с.
Завгородняя А. В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое
планирование. − СПб: Питер, 2008. − 352 с.
Ким С.А. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков
и Ко, 2010. – 257 с.
Котлер Ф., Амтронг
Г. Основы маркетинга, 9−е издание: М.: Издательский
дом «Вильямс», 2008. – 523с.
Маркетинг, Конспект
лекций, Михалева Е.П., 2010.
Маркетинг: учеб. пособие; под ред. А.М.
Немчина, Д.В. Минаева. – СПб.: Издательский
дом «Бизнес−пресса», 2010. – 450 с.