Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Апреля 2013 в 15:06, курсовая работа
В данной работе маркетинговое исследование проводится на основе анализа деятельности сети фитнес-клубов World Class. Целью работы является выявление предпочтений потребителей относительно посещения фитнес-центра.
Основным способом выявления предпочтений потребителей послужило анкетирование.
Введение ……………………………………………………………………….3
1. Процесс маркетингового исследования…………………………………...4
1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований…...…………………..4
1.2. Алгоритм маркетингового исследования………………………………..8
1.3. Организация маркетинговых исследований…………………………….9
1.4. Выбор орудия исследования………………………………………..…..11
2. Описание объекта исследования. ………………………...………………13
3. Анкетирование………………………………………………..…………...18
4. Анализ собранной информации…………………………………………..22
Заключение…………………………………………………………………...31
Список использованной литературы……………………………………….32
Особого внимания требует
и установление
Трудные или личные вопросы следует задавать в конце анкеты или интервью, пока опрашиваемые не успели замкнуться в себе.
Механические устройства,
хотя реже, но тоже находят применение
в маркетинговых изысканиях. Например,
для замеров интенсивности
Cеть фитнес-клубов World Class.
Бренд World Class появился на российском рынке в 1990 году.
В 1993 году в Москве, на улице Житной, был открыт первый фитнес-клуб World Class, соответствующий мировым стандартам. Тем самым было положено начало развития фитнес-индустрии в России и странах СНГ.
На сегодняшний день World Class является крупнейшей фитнес-корпорацией в России, которая оперирует 22 собственным и 17 франчайзинговыми клубами в 15 городах России и стран СНГ. Сеть World Class является лидером по оказанию фитнес-услуг в сегментах «люкс» и «премиум».
Сеть фитнес-клубов World Class представляет членам клубов полный комплекс фитнес- и wellness программ, бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детские клубы, русскую и турецкую бани, салоны Beauty SPA, магазины модной одежды PODIUM Sport, фитнес-бары и солярии.
World Class является основателем
института персональных
World Class на протяжении восьми лет входит в список 25 лучших фитнес–клубов мира (по данным международного рейтинга Global 25).
На протяжении 18 лет существования World Class неоднократно становилась лауреатом самых престижных премий и номинаций:
2001 и 2004 гг. - «Бренд года/EFFIE»;
2006 г. - «Супербренд»;
2006 г. - Ольга Слуцкер, президент сети World Class, становится лауреатом премии IHRSA «Оператор клуба в Европе»;
2007 г. - World Class была признана
лауреатом в категории «Фитнес-
Партнерами World Class являются
крупнейшие мировые корпорации - Nike,
BMW девелоперские компании - «Капитал
Груп» и «Дон-Строй», а также
ведущие производители
Основатель и Президент сети клубов World Class – Ольга Слуцкер.
«Русская Фитнес Группа».
Сеть фитнес-клубов World Class входит в состав "Русской Фитнес Группы".
Компания «Русская Фитнес Группа» (РФГ) управляет сетями фитнес-клубов «ФизКульт» (бизнес-формат) и World Class («премиум» и «люкс» сегмент). Миссия компании – развитие в России фитнес-индустрии мирового уровня, пропаганда здорового образа жизни как единственно приемлемого для современного человека.
«Русская Фитнес Группа» является крупнейшей фитнес-корпорацией в России, которая оперирует 50 фитнес-клубами в 17 городах России и стран СНГ. Общее количество клиентов фитнес-клубов превышает 120 000 человек, а в компании трудятся более 2 700 сотрудников тренерского и менеджерского состава.
На протяжении 17 лет РФГ
организует и поддерживает проведение
социальных мероприятий и программ
национального масштаба в области
спорта и здорового образа жизни:
ежегодный Международный
В 2006 году заключение партнерского
соглашения с инвестиционной компанией
Alfa Capital Partners, которая вошла в состав
акционеров компании, усилило позиции
сетей World Class и «ФизКульт» на рынке
фитнес-услуг и позволило
В 2007 году «Русская Фитнес Группа» объявила о дружественном слиянии с сетью спортивных клубов MaxiSport, работающих по системе Reebok. В результате слияния восемь фитнес-клубов MaxiSport, расположенных в Москве и Санкт-Петербурге, были ребрендированы в World Class и «ФизКульт».
Президент «Русской Фитнес Группы» - Ольга Слуцкер.
World Class Фитнес.
Являясь основателем фитнес-движения в России, сеть клубов World Class предлагает своим клиентам самые современные, уникальные для нашей страны программы. Все занятия проходят под строгим наблюдением специалистов. Каждый член клуба перед тем, как начать занятия, проходит спортивное тестирование на выявление уровня физической подготовки и консультацию по диетическому питанию.
В тренажерных залах клубов World Class установлено оборудование от лучших мировых производителей, в групповых классах представлены более 50 фитнес-программ. Мы постоянно анализируем рынок и стремимся, чтобы самые лучшие, передовые и востребованные во всем мире программы появлялись в наших клубах. Так, клубы World Class первыми в России представили групповые занятия Trekking, Pilates, Yoga, Cycle, Forza, Impact, Russian Folk, Riverdance, различные Aqua-программы. С апреля 2004 года компания World Class ввела программы Les Mills, одна из которых внесена в книгу рекордов Гиннеса как самая популярная фитнес-программа в мире. В клубах World Class была разработана уникальная для нашей страны детская фитнес-методика Kids Fit, она включает в себя массу полезных и увлекательных занятий Disco Time, Aero-baby, Teenager Class, Dancing Girl, Power Boy и еще более 10 уникальных программ для детей от 6 месяцев до 16 лет.
World Class считается основателем
института персональных
World Class Франчайзинг.
В 1999 году в компании стартовало
новое франчайзинговое
World Class Красота и Здоровье.
Неотъемлемой частью комплекса услуг фитнес-клубов World Class является Beauty SPA. Отличительная черта Beauty SPA by World Class – доброжелательная и расслабляющая атмосфера, которая в сочетании с широким набором услуг делает его очень популярным среди членов клубов. Ультрасовременные технологии омоложения, грязе-водорослевое обертывание, антицеллюлитные программы, услуги парикмахерской, гидромассажные процедуры, русская баня, души Виши и Шарко, аппаратная косметология – вот далеко не полный перечень услуг косметического салона.
Социальные программы World Class в области спорта и здорового образа жизни.
Основная миссия компании World Class - популяризация здорового образа жизни и фитнеса. На протяжении 17 лет компания организует и поддерживает проведение социальных мероприятий и программ национального масштаба в области спорта и здорового образа жизни: ежегодный Международный Фестиваль Физкультуры и Спорта, региональные конвенции, образовательная программа «Фитнес в Школе».
очень плохо |
плохо |
средне |
хорошо |
очень хорошо |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
______________________________
______________________________