Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Апреля 2013 в 15:06, курсовая работа
В данной работе маркетинговое исследование проводится на основе анализа деятельности сети фитнес-клубов World Class. Целью работы является выявление предпочтений потребителей относительно посещения фитнес-центра.
Основным способом выявления предпочтений потребителей послужило анкетирование.
Введение ……………………………………………………………………….3
1. Процесс маркетингового исследования…………………………………...4
1.1. Сущность и роль маркетинговых исследований…...…………………..4
1.2. Алгоритм маркетингового исследования………………………………..8
1.3. Организация маркетинговых исследований…………………………….9
1.4. Выбор орудия исследования………………………………………..…..11
2. Описание объекта исследования. ………………………...………………13
3. Анкетирование………………………………………………..…………...18
4. Анализ собранной информации…………………………………………..22
Заключение…………………………………………………………………...31
Список использованной литературы……………………………………….32
Для выявления предпочтений потребителей относительно посещения фитнес-центра мы провели опрос с помощью анкеты. В опросе приняло участие 100 человек. В результате было установлено следующее:
Из полученных данных можно сделать следующие выводы о предпочтениях потребителей услуг фитнес-центра.
Основным конкурентом рассматриваемой нами сети WORLD CLASS являются фитнес-клубы GOLD’S FITNESS. Но, несмотря на это, большинство опрошенных все-таки предпочитают WORLD CLASS. Согласно результатам анкетирования, клиенты достаточно высоко оценивают уровень фитнес-клубов данной сети, они довольны работой тренеров и прочего персонала и считают, что уровень цен соответствует качеству обслуживания.
Основной целевой сегмент данной сети фитнес-клубов являются люди в возрасте от 20 до 35 лет, в основном имеющие работу и стабильный заработок. Но большинство из них все-таки не готовы платить за месячный абонемент более 2000 рублей. Наиболее приемлемая цена по их мнению – 1500-2000 рублей.
Из оказываемых услуг, для клиентов наиболее предпочтительными являются бассейн, а так же фитнес-зал и тренажерный зал. Подавляющее большинство предпочитает занятия с тренером самостоятельным занятиям. Наиболее популярное время посещения фитнес-центра – вечер. Большинство посетителей готовы тратить на занятия один или два дня в неделю.
В заключении хотелось бы дать некоторые рекомендации рассматриваемой компании WORLD CLASS относительно маркетинга.
Чтобы не терять лидирующей
позиции на рынке, компании следует
проводить различные
Заключение
Проведенное исследование показало, что компания «WORLD CLASS» занимает устойчивое лидирующее положение среди прочих фитнес-клубов. Посетители выделяют его из остальных, но несмотря на это, у него все же существуют конкуренты.
С помощью проведенного анкетирования нам удалось вывить предпочтения потребителей в сфере фитнес-услуг и на основании этого сделать выводы, а так же определить некий комплекс маркетинговых мероприятий, применимых к данной организации.
Список использованной литературы