Завершая разговор о рекламных радиожанрах, необходимо подчеркнуть, что здесь были обсуждены типовые конструкции, характерные для отечественного радиовещания конца 90-х годов XX столетия. Неостановимая эволюция знаковых средств и способов коммуникации в перспективе сместит некоторые акценты в описанных нами ситуациях, создаст варианты новых межжанровых образований и гибридных форм. Однако установка на лаконизм, доходчивость и диалогичность сохранит своё значение и в будущем развитии жанров радиовещания.

     Наш обзор не претендует на всеохватность и полное представление существующих телевизионных форм рекламы. За «кадром» остались такое комплексное, включающее различные подходы, приемы, технические решения образование, как шоу-программа; целая «обойма» жанров, взятых «напрокат» у телевизионной публицистики. Ясно одно: отечественная телевизионная реклама развивается в течение только девяностых годов и успела «нагнать» и «перегнать» иные коммуникативные каналы. Арсенал ее средств далеко не исчерпан, и мы еще станем свидетелями появления новых жанровых форм на телевизионном экране.

      Отметим следующее. Как журналистский, рекламный текст оперирует социальной информацией, в основе которой лежит факт. Факт в журналистском тексте есть некая объективная реальность, представляемая (в зависимости от жанра) как самодостаточная, или анализируемая, или «совмещенная» с образным видением ее автором. Факт в рекламном тексте подается таким образом, чтобы он оказался для потенциального потребителя (покупателя) наиболее привлекательным и стимулировал его поведенческую реакцию.

      Рекламный текст, будучи опосредованным через СМИ и направленным массовидному адресату, наделяется функциями текстов массовой коммуникации и выступает как разновидность текстов массовой коммуникации. Различия между двумя типами текстов лежат, естественно, и в различиях между этими двумя формами и видами коммуникационной деятельности: журналистикой, рекламой.

Список  использованной литературы

1. Акишина А.А. Структура целого текста: в 2 ч. - М., 1979. - 
   Ч. 1.-89 с.
2. Акишина А.А. Структура целого текста: в 2 ч. - М., 1979. - 
   4.2.-81 с.
3. Арнольд И.В. Интерпретация текста как установление иерархии 
   его частей // Лингвистика текста. - 1974. - Ч. 1. - С. 28-32.
4. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. -"Приор11, 1996.- 
   112 с.
5. Ассоциации в рекламе. - Русская речь, 1991. -№ 3. -С. 69-72.
6. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - М., 1966. - 
   607 с.
7. Баранов А.Г. Когниотипичность текста (к проблемам уровня аб 
   стракции текстовой деятельности) // Жанры речи. - Саратов, 1997. - 
   С. 4-12.
8. Богин Г.И. Речевой жанр как средство индивидуализации // 
   Жанры речи.-Саратов, 1997.-С. 12-23.
9. Брудный А.А., Шрейдер Ю.А. Диалектический характер семантики 
   текстов. - Философские науки, 1977. ~№3. -С. 146-149.
10. Вакуров В.Н., Кохтев Н.Н., Солганик Г.Я. Стилистика газетных 
    жанров.-М., 1978.-182 с.
11. Валгина Н.С. и др. Современный русский язык: Учебник для фи 
    лологических специальностей вузов / Н.С.Валгина, Д.Э.Розенталь, 
    М.И.Фомина. - М., 1987. - 480 с.
12. Васильева А.Н. О целостном комплексе стилеопределягощих факто 
    ров на уровне макростилей // Функциональная стилистика: Теория 
    стилей и их языковая реализация. - Пермь, 1986. - С. 3-12.
13. Вежбицка А. Речевые акты // Новое в зарубежной лингвистике: 
    Выпуск 16. - М., 1985. - С. 251-276.
14. Вежбицка А. Речевые жанры // Жанры речи. - Саратов, 1997. - 
    С. 99-112.
15. Волков А.А. Композиция текстов массовой информации // Аспекты 
    общей и частной лингвистической теории текста. - М., 1982. -С. 75-101.
16. Волкова В.В. Дизайн-система "Реклама" // Журналистика в 1994 
    году. Тезисы научно-практической конференции. Часть 4. - М., 
    1995.-С. 45-48.
17. Гойхман О.Я., Надеина Г.Л. Основы речевой коммуникации: Учеб. для вузов / Под. ред. проф. О.Я.Гойхмана. - М„ 1997. - 272 с.
18. Гордон Д., Лакофф Дж. Постулаты речевого общения // Новое в 
    зарубежной лингвистике: Выпуск 16. - М., 1985. - С. 276-303.
19. Горлов В.В. Фразеологизмы как средство выразительности на 
    страницах газеты: РЯШ, 1992. - № 5-6. - С. 35-36.
20. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного 
    образа и парадоксы его восприятия.-М., 1991.-221 с.
21. Делл Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Пер. с польск. Н.В.Бабиной. - 
    1996.-320 с.
22. Дементьев В.В., Седов К.Ф. Социопрагматический аспект теории 
    речевых жанров: Уч. пособие. - Саратов, 1998. - 107 с.
23. Еремина Л.И. Диалогизация как способ построения публицистического текста // Стилистика русского языка. Жанрово-коммуни-кативный аспект стилистики текста, - М., 1987. - С. 166-196.
24. Ефимов А.И. Стилистика художественной речи. -М., 1961. -519 с.
25. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы: или сундук с идеями для копирайтера. - М. : РИП-холдинг, 2002 .  - 129с.
26. Какие тексты нам нужны//Реклама, 1991.-№6.-С, 24.
27. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы: функция воздей 
    ствия и функция сообщения, Автореф. канд. дис. - Ростов-па-Дону, 
    1997.-23 с.
28. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких пред 
    приятий: Пер. с англ. (Общ. ред. Е.М.Пеньковой) - М„ 1991. - 2R0 с.
29. Кифер Ф. О роли прагматики в лингвистическом описании //Новое 
    в зарубежной лингвистике: Выпуск 16. - М,, 1985. - С. 333-348.
30. Клинг В.И. Композиционно-тематический аспект обзорной статьи 
    // Текста в функционально-стилевом аспекте // Науч. тр.   МГПИИЯ 
    им. М.Тореза, 1988. - Вып. 309. - С. 66-74.
31. Ковтунова И.И. Вопросы структуры текста в трудах академика 
    В.В.Виноградова // Русский язык. Текст как целое и компоненты 
    текста.-Виноградовские чтения XL -M., 1982. -С. 3-18.
32. Кожина М.Н. К основам функциональной стилистики. -Пермь, 
    1968.-251 с.
33. Кожина М.Н. О специфике художественной и научной речи в ас 
    пекте функциональной стилистики. - Пермь, 1966. - 213 с.
34. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. -М., 1983.-223 с.
35. Костомаров В.Г. Из наблюдений над языком газеты: газетные 
    заголовки // Из опыта преподавания рус. яз. нерусским. - М.,    1965, 
    -С. 162-185.
36. Костомаров В.Г. Разговорные элементы в языке газеты // Русская 
    речь, 1976.-№5.-С. 48-54.
37. Костомаров В.Г.Русский язык на газетной полосе. - М., 1971. - 267 с.
38. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1996. - 704 с.
39. Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы // Русская речь, 1991. - 
    №6.-С. 59-64.
40. Кохтев Н.Н. Динамический синтаксис в рекламе//Русская 
    речь, 1991. -№ 5, -С. 67-72.
41. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996. - 
    184 с.
42. Куреиина С, Сухановская Р. Печатная торговая реклама. - М„ 
    1966.-147 с.
43. Лакофф Дж. Прагматика в естественной логике // Новое в зару 
    бежной лингвистике: Выпуск 16. -М., 1985.-С. 439-471.
44. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики: Учебник для студентов 
    высших уч. зав. - М., 1997. - 287 с.
45. Лесскис Т.А.. О зависимости между размером предложения и ха 
    рактером текста // Вопросы языкознания, 1963. -№3. - С. 92-112
46. Лившиц Т.Н. Реклама в прагматическом аспекте.-Таганрог,1999.-212 с.
47. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М., 
    1974.-147 с.
48. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие (Сост. Т.К.Серегина, Л.М.Титкова) 
    Под общ. ред. д-ра экон. наук Л.П.Дашкова. - М.,   1996. - 112 с.
49. Реферовская Е.А. Лингвистические исследования структуры 
    текста.-Л., 1983.-215 с.
50. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламы текстов.-М.,1981.-125 с.
51. Ученова В.В.,С.А. Шомова, Т.Э. Гр нберг, К.В. Конаныхин Реклама: палитра жанров.-М.,2001.-95с.
52. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы.-2-е изд.,М.,2002.-3001 с.

Приложение