Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Июня 2012 в 18:58, курсовая работа
Цель курсовой работы - рассмотрение рекламы как элемента системы маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Цель исследования определила постановку комплекса задач:
рассмотреть сущность рекламы как элемента системы маркетинговых коммуникаций;
рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);
РРК= 465000+375060=840060 руб.
РРКОБЩИЕ
= 1940736+63000+201200+840060=
Определение оптимального рекламного бюджета (БР):
БР = РРК (после медиапланирования) + 10% РРК + РКМ + РКИ,
где
-БР — бюджет на рекламу;
-10% РРК — страховой фонд. Деньги из него берутся в случае, если мониторинга стадий формирования спроса показали, что на какой-то из стадий отсев потенциальных потребителей составил более 40%. Тогда на эти средства дается дополнительная реклама;
-РКМ — расходы на контрольные мероприятия, т. е. эти самые мониторинги;
-РКИ — расходы на качественные исследования для проверки креативных разработок.
БР = 3044996 + 304499,6 + 105500+ 165890= 36208856 руб.
Подводя итоги данного проекта рекламной кампании, можно сказать, что самый дорогостоящий вид рекламы – реклама на телевидение. Принято считать, что это не самый эффективный способ привлечения внимания потребителей к продукту, но в данной ситуации он является одним из ключевых.
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу, позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Самым экономным видом рекламы оказалась аренда биллборда, он имеет ряд преимуществ : формат самой рекламы для зрительного восприятия несравним ни с одним другим видом рекламы, круглосуточная доступность рекламного изображения, вне зависимости от времени суток и погодных условий.
Благодаря проведенной рекламной кампании планируется дистанцироваться от конкурентов, создать предпосылки для лидерства в низком ценовом сегменте, превратить марку из „сока на полке" в узнаваемый бренд с четко воспринимаемой эмоциональной территорией и добиваться эмоциональной вовлеченности потребителя в марку
1 Аржанов Н.П., Пирогова Т.А История отечественной рекламы (Галерея рекламной классики) / Н.П. Аржанов –– Х.: Студцентр, 2004
2 Азарян Е.М. Международный маркетинг:Учеб. Пособие – Х.: Студцентр, 2005
4 Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ОАО «Изд-во “Экономика”», 2001 г.
5 Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003
6 Гаркавенко С.С. Маркетинг, К.: Либра, 2004
7 Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 1996
8 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ./ Под ред. О.А.Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н.Каптуревского. – СПб.: Из-во «Питер», 2000
9 Ромат В. Основы рекламы: Начин. пособие – Х.: Студцентр, 2006
10 Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Видавництво «Питер», 2000.
11 Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования / В. Н. Парсяк. – 2-е изд. – К.: Наукова думка, 2000
12 Ромат В. Основы рекламы: Начин. пособие – Х.: Студцентр, 2006