3. Аудио и аудиовизуальная реклама

• рекламные кинофильмы - обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;
• слайды - как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;
• телевидение - рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.
• радио-объявления - рекламные объявления в магазинах и в торговых точках в целом, в метрополитене, на выставках;
• радиорепортажи - репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу;
• реклама на радиостанциях;

4. Реклама в прессе:

• газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные);
• журналы (отраслевого или общего назначения);
• фирменные бюллетени;
• справочники

5. Реклама на месте продажи:

• витрины;
• вывески, знаки;
• упаковка;
• планшеты.

6. Наружная реклама.

К наружной рекламе (НР) относятся:

• крупногабаритные плакаты
• мультивизионные плакаты;
• электрифицированные панно;
• неон - светящаяся реклама с использованием различных типов световодов.
• реклама на транспорте (внутренняя и наружная) - это реклама в метрополитене, оформление автобусов и троллейбусов, такси, трамваев.

7 Имидж-реклама.

• презентации;
• пресс-конференции;
• финансирование общественно полезных мероприятий и спонсорство;
• выставки и некоторые специализированные ярмарки. ¹²

Как можно заметить видов рекламы  и способов донесения рекламной  информации потребителю много. Для  проведения успешной рекламной кампании главное определить цели рекламы, количество средств, которое предприятие может  потратить на рекламу и рассчитать  экономический эффект предполагаемых рекламных мероприятий.

2. Процесс проведения маркетинговых  исследований рекламы

2.1. Изучение степени узнаваемости  рекламы

Испытание на узнаваемость теле- или радио рекламы может осуществляться следующим образом. Респондентам в течение 10 секунд демонстрируют «выжимку» рекламного сообщения, лишенную индификаторов компании и марки товара. Респондентов спрашивают, видели (слышали) ли они ранее это рекламное сообщение? Какая фирма проводит рекламную кампанию? Товар, какой марки рекламируется?

Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем  опроса читателей данного печатного  издания после опубликования  в нем определенной рекламы. В  данном случае используются следующие  три меры:

- процент читателей, которые  после опубликования рекламы,  могли вспомнить, что видели  данную рекламу; 

- процент читателей, которые  обратили внимание на рекламируемый  товар, его производителя и  марку; 

- процент читателей, которые  прочитали более половины рекламного  сообщения. 

Очевидно, что среди многих факторов, влияющих на узнаваемость рекламы, для  рекламодателя представляет большой  интерес определение, как на данный показатель влияет размер, цвет рекламного сообщения, его местонахождение в печатном издании, характер данного печатного издания, содержание рекламного сообщения.

Исследование способности вспомнить  рекламу.

В различных модификациях они используются также для измерения степени  принятия новых товаров. Специалистами  разработаны различные показатели воздействия рекламы, измеряющие процент  читателей или наблюдателей, которые  после завершения рекламной кампании правильно идентифицируют лежащее  в ее основе рекламное объявление или сообщение, запоминают марку  товара и, по крайней мере, один из визуальных или текстовых элементов рекламного сообщения. Существует большое количество вариантов показателей воздействия рекламы. Регулярно используются три следующие меры эффективности печатной рекламы, получаемые главным образом путем интервьюирования потребителей: