Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы

Целью своей курсовой работы я ставлю определение понятия рекламы и ее методов. Поставленная цель определяет конкретные задачи данной работы:
- уточнить и раскрыть понятие "реклама";
- рассмотреть цели, функции и признаки рекламы;
- раскрыть структуру рекламной деятельности и осветить основные виды рекламы;
- описать и изучить важнейшие инструменты и средства рекламы.

Введение...........................................................................................................................................3
ГЛАВА I. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ВИДЫ..................................................................5
1.1 Определение рекламы, ее достоинства и недостатки..............................................5
1.2 Классификация рекламы....................................................................................................8
ГЛАВА II. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМЫ ........................................................................… 13
2.1 Этапы проведения рекламной кампании...................................................................13
2.2 Оценка эффективности рекламной кампании и испытание рекламы, планируемой к выпуск............................................................................................................25
ГЛАВА III. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ НА ПРИМЕРЕ “PEPSI CO”.................33
3.1 История кампании Pepsi – Cola.................................................................................…33
Заключение.….........................................................................................................................…41
Список используемой литературы......................................................................................42