Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Ноября 2017 в 13:35, реферат
Бриф помогает не только максимально подробно изложить суть заказа, но и знакомит исполнителя с клиентом. Поэтому бриф практически всегда включает информацию о компании, продукте, а иногда даже об определнной отрасли в целом. Исполнителя, в первую очередь, интересует взгляд клиента на ситуацию, на те или иные являения. Избыток информации, в этом случае, только стимулирует творческие возможности.
Введение………………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Понятие и функции брифа………………………………………………………….4
Глава 2. Ребрендинг фирменного стиля Google…………………………………………...7
2.1 История Google……………………………………………………………………………...7
2.2 Описание поисковика……………………………………………………………...………9
2.3 Конкуренты на рынке……………………………………………………………………10
2.4 «Новый дизайн Google - Как мы его делали» Йон Уайли……………………...……12
Вывод…………………………………………………………………………………………..15
Список источников…………………………………………………………………………...16
Baidu.
Основные рынки: Китай.
Доля: 7% в мире (63% в Китае) - Comscore, сентябрь 2009.
Baidu, как гласит сайт компании, означает по-китайски «сотни раз», что символизирует «настойчивое стремление к идеалу». Способность соответствовать этому стремлению долго ставилась под сомнение. Компанию обвиняли в том, что она вставляет рекламные ссылки непосредственно в результаты поиска. Baidu отказался от этой практики, остепенился и сейчас подбирается ко второму месту в мировом рейтинге поисковых систем. Благодаря уходу Google из континентального Китая он может на нем укрепиться. Рынок в это верит - с 12 января, когда Google объявил о предстоящем уходе, акции компании подскочили на 47%.
Naver.
Основные рынки: Южная Корея.
Доля: 1,3% в мире (49,3% в Южной Корее) - Comscore, сентябрь 2009.
Международным поисковым системам в Корее приходится несладко - местные сайты контролируют больше ѕ рынка. Но если популярность Naver.com и связана с лучшим знанием языка, то только отчасти. Основная причина успеха - сами корейцы, создавшие базу пользовательских ответов на разнообразные вопросы (в 2007 году количество записей в базе превысило 70 млн). «Поиск по знаниям» использовали конкуренты (например, Yahoo! Answers), но с куда меньшим успехом.
В последнее время Naver решает проблемы внутри Южной Кореи. Оператор Naver.com, компания NHN, призывает правительство обратить внимание на «монополию Google» в южнокорейском мобильном интернете.
Bing.
Основные рынки: весь мир.
Доля: 2,9% (Comscore, июль 2009).
В мировых масштабах поисковые сайты Microsoft выглядят не очень убедительно, но компания делает все, чтобы изменить ситуацию. В январе-феврале 2010 года доля запущенного год назад Bing на американском рынке выросла на 0,2%, а сейчас она составляет уже 11,5% (кроме Bing.com сюда входит и поиск Msn.com, работающий на тех же серверах). Кроме того, Microsoft в скором времени будет фактически распоряжаться поиском Yahoo!. Интернет-подразделение компании за четыре убыточных года подряд съело $5 млрд, но планирует выйти в прибыль после завершения сделки с Yahoo!. Ресурсы для инвестиций у Microsoft закончатся не скоро: чистая прибыль гиганта за 2008 год составила $17,7 млрд.
«Яндекс».
Основные рынки: Россия.
Доля: 1,1% в мире (Comscore, июль 2009), 60% в России (Liveinternet, январь 2010).
К лету 2009 года «Яндекс» занял 7-е место в списке крупнейших поисковиков, обгоняя конкурентов в скорости роста (+94% за год). Осенью компания передала Сбербанку свою «золотую акцию». Теперь без согласия госбанка никто не может консолидировать больше 25% «Яндекса». В связи с чем, по его словам, понадобились «прозрачные правила игры для существующих и потенциальных инвесторов».
2.4 Новый дизайн Google — как мы его делали
Автор: Йон Уайли, старший дизайнер
Две недели назад мы запустили обновленный вид страницы с
результатами поиска, и я бы хотел рассказать,
чем руководствовалась наша команда дизайнеров.
Мы постарались взять те вещи, которыми
славится Google, и улучшить их: мощная технология,
аккуратный дизайн, простота и жизнерадостность.
Нашей целью было сделать дизайн, известный
миллионам людей, лучше. Трудно представить
себе более увлекательное занятие для
дизайнера.
Во время разработки мы думали о том, что
люди ждут от поиска все большего и большего.
С развитием Интернета за последнее десятилетие
их запросы стали сложнее, и, как следствие,
появилась необходимость в средствах
для получения ответов на них. Наши инженеры
много работают над тем, чтобы поиск Google
соответствовал меняющимся тенденциям
и потребностям пользователей. Задачей
последнего редизайна, в частности, было
интегрировать все самые последние инструменты
и технологии на одну страницу.
Распространенным путем повышения функциональности
сайта является добавление панели с ссылками
слева. Мы пробовали различные варианты
дизайна левой панели и начали тестировать
их на пользователях еще в
2006 году. В процессе тестирования мы
поняли, что наши пользователи хотели
больше возможностей, но не в ущерб простоте,
к которой они привыкли.
Как первый шаг в прошлом мае мы запустили панель
Настроек поиска, которую можно было включить
и выключить. Таким способом мы могли быстро
тестировать новые инструменты поиска,
такие как ограничение по датам или типам
результатов. Используя Настройки поиска,
дизайнеры, исследователи и инженеры детально
прорабатывали и анализировали различные
варианты постоянно открытой панели с
инструментами поиска. Мы сделали сотни
прототипов и получили отзывы о них из
пользовательских исследований, от других
сотрудников Google и из экспериментов —
включая один из крупнейших публичных
экспериментов за всю историю Google. В конце
концов, мы пришли к дизайну, который динамически
показывает наиболее релевантные инструменты
поиска слева, но при этом облегчает общую
эстетику. Вот сравнение панели Настроек
поиска (слева) и новой страницы с результатами
(справа):
Мы понимали, что с добавлением левой панели
страница с результатами станет визуально
более тяжелой, и поэтому мы предприняли
ряд шагов для облегчения других элементов
дизайна. Наш новый графический дизайн
начался с нового логотипа Google. Сравните
старый (сверху) и новый (снизу) логотипы:
Новый логотип стал легче, ярче
и проще. На его основе мы разработали
новые иконки и внесли сотни других мелких
изменений. Например, мы облегчили нижнюю
часть страницы, убрав голубой цвет и подчеркивание
ссылок, сделав цвета светлее и расширив
строку поиска. Вот сравнение старого
варианта (сверху) и нового (снизу):
Несмотря на то, что я очень
рад тем изменениям, которые мы внесли,
работа дизайнера никогда не заканчивается.
Мы уже тестируем дополнительные улучшения,
прислушиваясь к вашему мнению.
Если вам интересно, то вот некоторые другие
прототипы нового дизайна, которые мы
тестировали (кликните, чтобы посмотреть
картинки):
Вывод
Бриф - это визитная карточка агентства, это первый значимый контакт с заказчиком, и от того каким будет ваш бриф, зависит впечатление заказчика о вас, как о профессионалах.
Разработка любой PR-акции начинается именно с краткого, но очень емкого по содержанию брифа. Бриф ложится в основу переговоров, договоренностей, и, в конечном итоге, его ключевые положения закрепляются в контракте и приложениях к нему. Этого требуют практика и культура делового общения современных паблик рилейшенз.
Умение составлять логичные брифы и правильно их читать - важный навык профессионалов, работающих в рекламе и маркетинге.
Список источников
Информация о работе Ребрендинг фирменного стиля компании «Google»